复盘 2017 阿里双十一 1682 亿背后的营销隐秘

文章从流量与变现的实操层面出发，来全面复盘2017年阿里的双十一营销打法。9年前，“双十一”兴许“只是想让淘宝活下来”的一纸方案。9年后，“双十一”意味着一个约定俗成的节日语境。11秒，1亿元；28秒，10亿元；3分1秒，100亿元；24时，1682亿——这是一天之内，发生在天猫（淘宝）的交易额。在消费者的消费热情和新鲜感渐弱，GMV基数越来越高的情况下，阿里交出这样的成绩

产品运营 2017年11月15日

史上最漫长的双11

2024年的双11，比以往来得更早一些。10月14日晚上8点，淘宝、天猫、京东等电商平台纷纷启动今年的双11活动，比去年提前了10天左右。今年，各家平台的目光更多聚焦到商家身上。淘天集团表示，此次双1

业界综合 2024年10月26日

商家发难、李佳琦躺枪，只有京东在捡漏？

一年一度的双11大战已然开启，但令人意想不到的是，让双11备受关注的竟然是一场“混战”。近日，海氏、京东、美ONE之间爆发一场围绕“全网最低价”展开的舆论大战

业界综合 2023年11月16日

“最低价”，一个永远追不到的“美丽姑娘”？

双11的第十五个年头，各大互联网平台纷纷“返璞归真”，争相为自己打上“最低价”的标签。在天猫双11启动会上，淘天集团直接喊出将“全网最低价”定为本次的核心目标

业界综合 2023年11月16日

1207 亿！是时候揭露阿里运营干的那些好事

15年的双十一是1分12秒天猫“双11”的交易额突破10亿元，今年的双十一52秒就超过10亿了，而且一路高歌猛进。2小时500亿元，7小时517亿元；10小时超626亿元，12小时突破824亿，15小时突破912亿，17小时突破1000亿元，22小时突破1111亿，1207亿元是交易额的最终定格。阿里的双十一很难用运营的思路去做解释了，现在依然变成了一个行业。它在电商运营领

产品运营 2016年11月12日

“琦”虎难下，双十一“薇”机四伏

双十一的钟声在淘系直播间打响，许多网友反馈自己在这一天基本聚焦于薇娅、李佳琦、雪梨三个直播间中，反复横跳。只见盛景背后，是“琦”虎难下，双十一“薇”机四伏。这一现象作何解释？本文对此进行了分析，品牌直播间该如何应对，我们一起来看看。尽管消费者们依旧能在这一天的上午频繁收到品牌方的促销短信，但直播间里的流量十分堪忧。用户的注意力还是聚焦在几位从国庆就开始预热的头部主

业界综合 2021年10月24日

双十一，新茶饮开抢“零食”生意

双十一“猫狗大战”如火如荼，一些新茶饮品牌也在为双十一电商狂欢添砖加瓦。10月下旬，茶颜悦色、蜜雪冰城都官宣了双十一优惠活动。茶颜悦色、蜜雪冰城电商店铺不过，抛开双十一活动，令人惊奇的是，这两家的天猫

产品经理 2024年10月29日

从火爆走向平稳，今年的双11有怎样的变化与惊喜？

本文概述：一年一度的双11迄今已经进入到了第13个年头，现在的双11早已经不局限于天猫平台，它已俨然发展成为了一种全社会与全体商家共同参与的购物文化，它既是当前

业界综合 2023年08月01日

如火如荼的双十一大战，可能是电商行业的最后一支“兴奋剂”

8年，从5000万元到1207亿，从27个品牌到全球超14万商家投入，一场来自全球235个国家和地区、近6亿消费者的共同狂欢，成了形同“春晚”的存在，这恐怕是马云当初都没曾想过的中国式奇迹。但是，当这一天的数字逐渐成为各大电商的业绩标杆，大小品牌将其作为相互斗争的竞技场，显而易见，所有参与其中的公司、企业越发依赖这场规模盛大的促销活动。与此同时，用户消费能力被透支的程度也越

产品经理 2017年11月13日

天猫超市小二阿坚：当时公司考虑把天猫超市停掉……

天猫超市小二阿坚以下为阿坚自述全文：我是2007年加入公司的，当时阿里准备成立B2C事业部，我非常有幸成为B2C事业部的第一批员工，也是天猫的第一个产品经理，天猫上线后，我担任了天猫产品团队的负责人，就这么一步一步走下来。消费者对天猫平台认知非常少，想搞一个活动加深品牌认知从2008年到2009年，天猫（当时叫淘宝商城）发展不算顺利，最大挑战是消费者对这个平台的认知非常少，

产品经理 2014年11月10日