公众号运营三部曲终篇：你的新媒体运营，是时候升级操作系统了

建议抱着阅读书本的心态品读本文。无论任何领域，当人们无论如何努力都止步不前，或者，努力的成效极低时，说明该领域的“底层理念”存在重大缺陷。而新媒体运营（确切的说是整个基于“注意力”市场的泛内容领域），很明显到了该“升级操作系统”的时候了。这并非一句“红利期已过”、“跨界竞争”就可以简单打发，然后无视增长瓶颈，心安理得继续该咋地咋地。上篇推文，我“科普”了一下“粉丝生命周期”

产品运营 2017年09月14日

内容付费会不会引领互联网百花齐放？

内容获取走到今天大致可以划分为3个时代。在内容获取的传统1.0时代，大家都是通过电视、看电影来获取信息。到了2.0时代，2000年以后，出现了一些搜狐新浪网络媒体，2006年之后有了优酷和土豆，大家开始慢慢习惯在网络看电影和电视剧。3.0是明显的移动互联网时代，大部分人都是使用手机来看视频、看微博，或者看电影和电视剧，也会用手机来进行内容搜索。随着内容获取方式的改变，现

业界综合 2017年09月12日

2017 B2B 行业内容营销白皮书｜如何完成内容规划？（一）

文章为 2017 B2B行业内容营销白皮书的前期规划篇，希望通过此文能够加深你对内容营销的进一步理解。对于2B企业而言，内容营销的重要性愈发突出：CMI发现，在北美，88%2B营销人认为内容营销是营销的重要组成部分，当内容营销策略变化时，66%能够积极应对，52%的公司领导者能够提供充足的内容生产时间。（Source：B2B Content Marketing：2017 B

产品运营 2017年09月26日

内容平台马太效应显现，内容创业究竟还有没有机会？

这几天参加云栖大会，印象中是我第五次参加这个大会了，除了大会本身规模空前外，还有一个感慨是，自媒体真的主流化了，媒体签到表上，传统媒体只占一半，剩下的是新媒体/自媒体。从微信公众号2012年上线到今天已经5年，5年时间在互联网行业不算短，发生了许多事情：微信公众号、短视频、直播、网红经济、自媒体产业化、微博二次崛起、内容平台兴起……几年前我经常听到的问题是：自媒体会不会被淘

产品经理 2017年10月16日

20% 的头部内容创业者已有出路，剩下的 80% 该怎么活？

根据新榜在2016年12月末发布的年度内容创业融资榜单，2016年全年，收获投资的新媒体公司约为120家，总融资金额超过21亿，其中，大约有10家公司完成融资后估值过亿，多家公司单笔融资过亿。风口之上，寒冬就像不曾来过一样。不知不觉间，内容创业的大风已经刮了5年。　　2012年，微信公众平台的推出，不仅再次展现了腾讯强大的社交能力，也为内容生产及内容分发提供了一个以

产品经理 2017年11月16日

从苹果的短视频营销，了解内容营销的 4 种话题

什么是内容营销？内容营销可以从哪些角度撰写？本文作者将从苹果短视频这个案例来分析下内容营销的话题。enjoy~有了微信公众号后，我们都需要自己做内容营销了。这些年看到群或朋友圈里很多营销内容，大部分是促销打折，也看到有些文章试图围绕当今热点来撰写，但事件热点和自己企业产品根本很难关联，更有不少10万+文章，只有眼球，到头来根本无法转化为实际业绩……现在问你，什么是内容营销？

产品运营 2017年11月17日

“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律，究竟什么才是优质内容？

垃圾文章千篇一律，优质内容万里挑一！前天晚上，奚梦瑶在维密表演中上演 ‘世纪大摔跤’ ，从她摔完后，一直到我发稿——微博热搜榜爆了，是继前几个月求锤得锤后难得的全民大热点。微信公众号爆了，关注的账号中，一半以上都在说奚梦瑶，领域横跨互联网、职场、心灵鸡汤、学习干货平台····各个新闻或者视频平台推送的内容也都与奚梦瑶有关······那如果你要问我，接收完这些内容以后，获得了

产品经理 2017年11月22日

企鹅号、头条号、大鱼号，内容型产品都在补贴的逻辑是什么？

纯烧钱的补贴是没有意义的，补贴过后必须留下什么。对于内容型产品来说，乍一看，补贴是为了获得内容，尤其是优质内容，但内容本身并不是目的。由内容所带来的规模流量、关系沉淀和社区氛围，我相信才是各大内容平台补贴的目的。过去这一年多以来，我们会看到很多的内容平台在进行持续补贴，比如企鹅号，头条号和大鱼号等，还有各家的短视频平台，秒拍、火山、美拍等，也在推出各种大力度的补贴政策。补贴

产品 2017年12月05日

从读读日报、轻芒、豆瓣一刻看内容精选平台时代的落幕？

一刻关闭了，但是内容精选被收进了豆瓣APP中；当今日头条已开始保护以及鼓励原创时，轻芒等第三方内容精选平台却是打着美学旗号行孔乙己之事。如何在为用户提供优质的精选内容的同时又保证原创作者的权益，是第三方内容精选平台需要解决的问题。“从前的日色变得慢；车，马，邮件都慢”这句诗用来形容在商业化道路上一步一思量的豆瓣再适合不过。然而，“从前慢”的豆瓣今年在商业化上却变得激进，小心

业界综合 2017年12月05日

网易新闻的“足球战事”和背后的内容逻辑

从足球赛事，看网易新闻的内容生产逻辑。足球世界杯作为最重要的体育盛事之一，集中了全球注意力，场上球员厮杀争斗，场外媒体分秒必争。球场上三十年河东：巴乔退役不到二十年，豪强意大利就已止步决赛圈外；球场外的媒体战事，也是风水轮流转。从巴西世界杯，到明年的俄罗斯，三四年间，国内内容领域早已风云变幻：泛90后早已接过球迷爸爸们的旗帜，成长为内容消费的主力军，不同于端坐电视机前捧着饭

运营 2017年12月09日