试错、变数、不安全感，内容行业开启全新“蛙的供养”模式

在未来，内容平台的作用将更多地体现在内容创作的全过程，内容分发平台潜力很大，同时任重道远。微信公众号、企鹅号、头条号、网易号、一点号、百家号、搜狐号、凤凰号……这是一个众号“喧哗”的时代。过去的2017年，可以说是内容创业和内容分发行业变化最快的一年。新榜的大会主题也已经从“内容创业之春”变成了“内容创业进化论”。变化快说明一个行业仍有诸多变数，也说明各个平台依然没有安全感

业界 2018年01月26日

耗时三个星期挑出 50+ 个案例，我总结了打造内容的九个方法

这篇文章我们来讲讲怎么打造内容，这个话题得从很久以前开始讲起，那个时候《百家讲坛》刚刚开始播出，再往前几年今何在正在金庸客栈写《悟空传》，再往前86版《西游记》正在以迅雷之势横扫全国，而再往前几百年则有《脂砚斋重评石头记》以及金圣叹点评水浒等系列。内容打造一：注评补完及通俗演绎先说郦道元的《水经注》一书，全书40卷30多万字，以《水经》为纲的一部地理志，详记一千余条河川典故

产品运营 2016年12月19日

内容付费时代：既是风口，也暗藏危机

内容产业的未来，仍然是未知，我们需要不断迭代自己的知识，感知时代、科技、产业结构的细微变化，捕捉大时代赋予的崭新机会。去年， 内容创业领域刮起了一阵付费的东风 ，众诸侯纷纷揭竿而起，祭出明星产品，准备一争高下。同时，随着移动支付的普及、正版化等因素推动， 用户对于优质内容的付费意识及习惯逐步养成。 2016年初，分答横空出世，2个月红遍大江南北，知乎紧跟其后，推出付费产品L

业界综合 2017年03月10日

2017 B2B行业内容营销白皮书（五）| 算算你的内容投入值不值？

虽然喊着“内容为王”的口号，但是由于不能评估内容营销的真正评估，内容团队在公司话语权一直处于弱势，内容人该如何证明自己的价值呢？内容往往被看作“使能者”而不是“成果”，评估“成果”容易，而评估“使能者“就困难多了：LinkedIn调研发现，52%的市场营销人员认为，“不了解应该如何衡量内容营销效果”是开展内容营销最大的痛点。75%的市场人员认为，社交媒体营销在提高品牌认知上

运营 2017年12月18日

微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会成为短视频内容的下一个爆发点吗？

对舞蹈这一垂直领域的内容深耕，以及对MCN机构的扶持服务，就是平台走出单纯的流量、粉丝和用户，开始“做重”的一个过程。前几天看到的一张图表，引起了我的注意，包括在今年打造出了爆款IP《中国有嘻哈》的原班团队在内的优爱腾（优酷、爱奇艺和腾讯视频），明年都准备重金投入制作舞蹈（偏街舞）类综艺节目了。（资料整理自：娱乐资本论和相关人士）在嘻哈之年行将过去的时候，四大卫视和三大长视

业界 2017年12月20日

「后产品时代的运营之道」怎么做好内容运营？

我们首先给内容运营下个定义： 凡是我们眼睛看到的都可以称之为内容。 但我们从运营的角度来看，做不同的内容需要不同的运营策略，比如有资讯类内容、有干货型内容、还有杂七杂八的内容，这些都是内容。那我们怎么样才能让这些内容更好地呈现给用户，即是把这个产品卖给用户而且让他们想欣然接受呢？这里就是我们涉及到今天的主题，怎么做好内容运营？其实，我今天写的这篇内容运营干货，从推送到推送结

产品运营 2016年12月21日

国际顶尖作品！《月熊志》公益主题网站背后的设计故事

编者按：这个三年前以7.86的高分拿了AWWWARDS的Site of the Day奖项，成为第一个获此殊荣的简体中文网站，现在看仍然惊艳十足。昨天偶然发现它的创造人Logicdesign 分享了这个过程中对细枝末节的思考，非常受用，特意发掘出来给同学们重温一遍，来看顶尖大咖怎么做设计！创立于1998年的亚洲动物基金（Animals Asia Foundation，以下简

产品 2016年06月23日

当“XX 号”风生水起，也谈谈这个时代的“内容创业”

在过去的2016年，我们身边充斥着各大互联网公司这样的声音：“我们要投入ＸＸＸ亿，拥抱内容生产者，建立内容平台，打造ＸＸ号”。在微信的订阅号之后，头条号、ＵＣ号、企鹅号、一点号、百家号、封面号、东方号、京东号、凤凰号等XX号如雨后春笋般出现。“微信公众号”催生出了比以往任何时候都要多的内容生产者，而“头条号”提供了一个现成的、被验证过的商业变现模式。后来者，基本上是对“头条

业界综合 2017年01月22日

公众号内容思维的关键因子：洞悉目标受众

公众号是微信生态里，唯一可以用户留存的流量池，并且拥有成熟、高效的出入口。而现在已步入内容创业和内容消费的时代，好的内容是公众号甚至是自媒体时代的法宝之一。透过现象分析本质，我们不难发现，做好内容思维的关键因子是深刻洞悉目标受众的变化、动机及原则把握。走进受众：如何在过剩的内容中吸引受众稀缺的注意力以前，我们接收信息都是通过报纸、电视等大众媒体，大众媒体以专业生产内容（PG

产品运营 2017年03月21日

分享海报，到底应该怎么做？

对于许多产品来说，海报分享应该只是一个小小的环节；以至于很多产品在做分享功能时，根本就没有海报分享这一选项。当然，这也和该产品的性质有关。但对于那些有分享需求甚至是拉新需求的产品而言，分享海报该如何制作才能实现最大的收益呢？希望以此文为契机和各位探讨一下。ps:本文所描述的内容和所举案例均为App内原生海报，与营销型海报无关。 分享海报的几要素：在笔者看来： 背景图

产品运营 2018年03月14日