内容运营，如何掌控用户对内容的偏好程度？（下）

这是2015年的案例，在我的文章《我和慕容雪菲深夜聊运营》一文中有所提及，写的比较粗糙，今天我又梳理了一下思路，有条理的和大家说一下，并放出我的一张微信号运营用的优化源表。另外，大家注意一点：2015年的时候微信统计的分享收藏数是放在一起的。不像现在，分享和收藏的统计分开了，让这样定位内容的方法更科学了。 案例背景我刚接手一个微信号内容运营的时候，每日净增粉丝数是负的，那么

产品运营 2016年08月01日

淘宝头条的内容化设计项目总结

首先简单说一些淘宝头条的项目背景。淘宝头条的定位是一个权威的生活消费资讯平台。淘宝头条这个产品在手机淘宝中孵化了很久，积累了大量的账号和内容源，内容主要涉及到指导消费、生活娱乐、时尚穿搭等方面。有了一定的用户基础之后，淘宝头条独立app应运而生。一、如何从零到一做出淘宝头条的架构淘宝头条是一个资讯类应用，内容导向性非常强，因此整个APP的设计流程从内容的角度出发。这个过程主

产品经理 2016年09月19日

一个中心和三个基本点，助你走好内容运营进阶之路

只有用户不断在产品里面消耗它的货币，产品才能活得好、活得滋润，三个基本点要为一个中心服务， 这就是所谓的经济建设吧！当你进入一个产品其实就进入了一个内容的世界，底部的4个菜单栏、顶部的类目、9.9包邮的活动……处处皆内容，只是表达的形式不一样，可以分为三种：“骨架”内容、“肉体”内容和交际内容，这也是运营进阶的三个基本点。在实际工作中都是你中有我，我中有你的，相互配合推动产

产品运营 2016年09月29日

一篇公众号文章生命只有 3 天，如何让你的文章活更久？

关注微信后台数据的朋友都知道，一篇文章推送后，阅读高峰期一般就在前3天，微信官方的数据统计的也仅仅是文章发出后7天内数据，说明经历过1周，一篇文章几乎会被用户“遗忘”。(除非你有在其他渠道持续推送)内容沉淀，延长优质内容生命力 那么，如何才能让优质的内容延长生命?持续为用户服务，持续传播?当然是做好内容沉淀!(站外的方式不在本文讨论范围)拿我自己运营过的一个订阅号举例，平时

产品经理 2016年10月10日

公众号陷入内容瓶颈，不妨来这里找找灵感！

来源|西瓜君 ID:qiaoqiaohuli作者|夏伴生许多公众号运营者在建号初期往往有着说不完的话题，也敢于去尝试各种新鲜题材。但随着一段时间的沉淀，在摸清了用户的口味之后，内容的选取会更具有针对性，此时文章多少会面临一些“炒冷饭”的困扰。通常来说，越垂直、越细分的账号就越容易陷入内容瓶颈，而对于坚持每日一更的原创类账号来说，不仅考验的是作者的文笔，对话题的选取往往是最

产品经理 2016年10月14日

如何避免内容营销的九大误区？

作为品牌主，该如何衡量你的内容营销策略是否真的有效？或许量化内容营销的过程有些令人不知所措。但即使是高质量的内容，想必还是会想要看到成本、收入和边际等实在的结果。通过吸引新的购买者和追加销售的机会，为企业带来丰厚的ROI。若想要真正做好内容营销，必定要寻找最为适合的策略，但过程中必定也会遇到很多困难和诸多挑战。下面，笔者就为大家简述内容营销中经常遇到的九大误区。误区一：内容

产品经理 2016年10月19日

大家都在谈 IP，你怎么看？

本文摘要一、IP的定义：内容产权，这里的内容涵盖范围非常广，包括但不限于文字内容、语音课程、视频、图片、数据等，同样原创者的版权也受保护。二、IP发展的特点1、微信公众号的流量红利已经结束，但是专业红利时代已经到来，这意味着IP输出更需要专业、专注、聚焦2、IP创意变得越来越繁荣、越来越聚焦于某些细分垂直领域3、IP内容不再是群体表达自己的方式，更多是个人表达、实现自我价值

产品运营 2016年10月20日

运营的制胜秘诀：“轻”内容“重”形势

什么是内容？在产品中可供用户消费并能延长用户停留时间的均被称作内容。用户在不同产品中停留并消费的内容千差万别，所以内容在不同类型的产品中的展现形式是完全不一样的。对于电商网站，其内容就是商品的展示页。对于App Store等应用商店，其内容就是各种应用程序。内容的形式会根据产品的变化而变化，例如对一款天气预报类APP而言，其内容就是温度、紫外线强度等各项数据，内容运营的工作

产品运营 2016年10月19日

内容的长短价值

写完这个标题发觉太大了点，现在开个公众号，不叫自媒体，叫内容创业。概念更迭太快，离开北上广的人有点快跟不上。这一年来，以我自己的情况来看，公众号阅读行为有点疲软，内容没有啥新意，微信也不给公众号增添新的魔法棒。说不定，后续小程序出来，微信要给各个妃子如何雨露均沾，都不好说。现在能让我继续保持每天必读的，只有两类公众号内容，一类是资讯集合型，如36kr的「8点一刻」、GQ的「

产品经理 2016年10月20日

上半年已过，内容创业在下半年将走向何方？

内容创业，不思变者，已到了穷途末路！未来新内容时代一定需要创业者具有更远的眼光、更开放胸怀、更大的格局去拥抱开放的世界（互联网世界）。所谓内容创业，事实上，公众号、微博等自媒体只是内容创业的一种形式。从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻、虎嗅、36氪、茶语网等行业垂直自内容推送给用户的资讯；今

产品经理 2016年10月23日