除了卖硬广，大品牌如何让粉丝持久高潮？

内容为王的红旗屹立不倒，无论个人还是品牌都在内容方面精耕细作。然而，内容搞半天后发现实在没有内容可输出了啊啊啊！尤其是企业的内容平台，不是陷入了盲目追日点，就是变得三天打鱼两天晒网。心碎！其实品牌想要通过内容让粉丝持久高潮，不外乎稳定的输出阅读内容（read content）和互动内容（interact content）。也就是RI- content原则，阅读内容就是品牌日

产品运营 2017年02月13日

未来，是小而美内容产品的天下

小而美的内容更有机会在移动互联网刚刚兴起的那段时间里，流量竞争一直是各大公司的必争之地，谁拥有了流量，谁就有很大的先发优势。但随着这些年来竞争的不断升级，仅仅凭流量优势已经远远不够，现在更为重要的一个指标是： 生态优势 。对于创业者而言，无论是小而美还是大而全，最终都是在生态上做文章，所谓生态， 就是把流量、内容、数据和商业化封装在一起，当做整体来看待 。这四大要素缺一不可

产品运营 2017年02月14日

内容生态竞争进入下半场，入口之后李彦宏要做“控风者”？

曾在互联网行业里盛行多年的风口理论，可能要被改写了。随着互联网行业竞争进入下半场，新增用户、流量红利消失殆尽。创业者如果从零起步抢占风口，想成长为独角兽，这样的机会窗口已基本关闭了。而对拥有用户、流量、渠道、资源、生态链的互联网巨头来说，这可能是一件好事。因为不管你有多着急，或者你有多害怕，现在都不用急着往前冲，反而应该是静静地，等风来。这一论调听起来有些不可思议，但却是事

业界综合 2017年02月14日

微信付费订阅，知识变现或将重塑内容产出逻辑

有关微信订阅号即将收费的消息在去年的时候就已经闹得沸沸扬扬，腾讯方面对此三缄其口。进入到2017年，有关内容付费的呼声越来越高，马化腾对于腾讯付费订阅的亲自催促似乎让微信订阅号收费距离我们越来越近。很多人会将微信订阅号付费与时下较为火热的内容变现话题结合起来，甚至有人将2017年看作是内容付费元年。此次马化腾对微信订阅的公开回应则让我们对内容付费又多了几丝期待。作为知识变现

业界综合 2017年02月16日

没有特定性幻想的内容不是好内容

深夜不眠，一个问题在我的脑海里萦绕，并且四处流窜。所谓的内容创业，过去的形态和未来的形态到底是什么？上个世纪70年代邵氏电影，算不算内容创业？十年后，买了个拥有强大素材库的机器人给我孩子讲故事，它的制造者算不算内容创业？当下，这个概念很火，并且很多披着新物种嫁衣的内容应运而生，那到底什么原因推动内容为王？A问，为什么内容就一定是王呢？B说，因为内容能吸引用户呀。A又问，为什

产品经理 2017年02月17日

内容传播十条黄金定律：为何一篇文章能引爆朋友圈？

2016年－2017年注定会是一个载入媒体发展史册的年份，“内容创业者”和内容付费，成为新的焦点。许多内容创业者在这一年获得资本青睐，也有许多内容创业者慢慢摸索出了新的内容营销商业模式，当然，仍有大量内容创业者在这场厮杀中慢慢退去。始于微信公众号的内容创业热潮，在起始阶段的红利推动下，被推向最高峰。内容，从未像今天这样重要，或者说能够像今天这样直接带来显在的利益和价值。这些

产品运营 2017年02月17日

内容付费，怎么卖得起来

微信公众号即将推出付费阅读的消息一出，自媒体创业者们小小激动了一下，心情应该跟听到孩子终于会叫爹了差不多。可是内容付费是怎么起来的，很多人恐怕跟我一样，一头雾水。这一夜春风是何时吹进来的，咋很多从业者自己都没发觉。反而是一些媒体门户仿佛提前约好一样，2017的号声一响，大家都开始急忙提裤子站起来。去年在践行内容买卖上，分答、得到、知乎live应该是最热闹的三家。其中，「得到

业界综合 2017年02月19日

谈谈内容创业与知识变现

这是一个美好的时代，所有向前勇敢地探索的人儿都值得被尊重。去年年底，我写了对下一年的行业预测，有一条是「内容变现成为一个新话题」。现在看起来，内容变现的确有可能成为行业话题。谈钱庸俗，内容变现无非是通过内容赚钱，而享受了免费服务的用户一般不会为内容付费，有一小部分评论家则认为，这些靠做内容赚钱的人，是在贩卖不值钱的二手知识，这个论调非常流行。据我观察，颇为有趣的是，断言二手

业界综合 2017年02月21日

谈谈消费内容

内容变现的风潮来得迅猛，仿佛所有app都尽可能在可以阅读的文章、视频、音乐下面增加了“赞赏”或“提问”的小按钮。消费内容是什么？头部内容和供给端一直没有太大变化，形成了不匹配。即制作内容提供给对现有内容不满足的受众，不满足主要体现为对现状陈旧的内容产生疲倦甚至厌恶的情感。小说、音乐、电视剧与电影可以说是最早一批消费内容。当老套的清宫剧泛滥的时候，就是创新视频内容出现的最好的

产品经理 2017年02月21日

需求在哪里 满足需求的内容就应该在哪里

要点：¢手淘内容矩阵¢内容化 社区化¢成为优质内容生产着 卖家在无线淘宝的运营策略转移，以及平台对于消费行为的引导。截止2016年底，无线淘宝已经完成全量转移。淘宝80%以上的成交来自无线端，线上零售商家的流量结构80%以上也是来自无线端，与PC端流量运营结构聚焦化、单一化不同， 无线淘宝的流量结构呈现了碎片化、个性化、场景化三个特点。追溯手机淘宝的版本更迭，所呈现的核

产品经理 2017年02月22日