公众号的内容营销逻辑｜还有必要做公众号么？

在以往，发一篇文章能够收获不错的阅读量，而现在公众号的流量红利逐渐下降，公众号内容营销逐渐变难，文章内容难求阅读量。对此，作者从公众号的宏观环境与微观环境出发，分析目前公众号内容运营的现状与思考。上次发了篇《B站的内容营销逻辑》后，有粉丝问品牌的微信公众号还有没有搞头？这篇就对公众号的逻辑进行下讨论。之后可能会专门写一篇文章探讨下公众号推送算法。一、微信公众号的宏

产品运营 2021年09月06日

从花西子、蕉内爆红背后，看初创品牌如何靠内容营销实现冷启动？

初创品牌如何做好冷启动？内容营销是其中一个方面。其中，讲好产品故事、借用新媒体营销等都是有效手段。通过有效的内容营销，品牌可以让用户及消费者更清晰地感知品牌内核，建立与用户之间的联系。本文作者结合相关品牌案例，总结了初创品牌利用内容营销做好冷启动的方法策略，一起来看一下。对于大多数新兴国货品牌而言，他们最大的一个特点，就是诞生时间短，品牌势能相对低。尤其是小品牌一

市场运营 2021年06月21日

2019年B2B内容营销白皮书完整版

美国内容营销协会推出的《2019年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋势》对中国B2B营销有较强的借鉴意义，本文是对其的翻译和解读。美国内容营销协会推出的《2019年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国B2B营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国B2B市场，解读中国B2B内容营销的故事：第一，内容营销使用的前三大技术是社交媒体发布/分析

运营 2018年12月16日

如何为一家创业公司做PR规划？只需4个步骤

只要遵循这4个步骤，创业公司也能做完美的PR。为你的创业公司策划一次新闻发布会就像举办一个你想要的盛大派对一样。你希望很多人都能来参加你的发布会，你想让大家为之惊叹。你努力让每个细节都尽可能完美。在这种情况下，发布会就相当于是一个你对之充满激情的产品。你终于按下开始的按钮来看看效果，结果什么也没发生。没有人来参加你的发布会。你给记者发的推介电子邮件也几乎无人回复。你的发布会

运营 2018年05月04日

短视频正在颠覆自媒体内容营销，你准备好了吗？

自媒体起源于图文，发展于图文加视频。随着社会的发展，人们对互联网的认知越来越高，秉持于图文的自媒体正向短视频靠拢。我本来是不玩抖音的，即使你从不玩抖音，身边也一定有这样的朋友：手欠下载了抖音，说好睡前刷十分钟，结果对着手机乐呵呵地刷了两小时，不少小朋友都成了抖音粉丝，不亦乐乎地配合抖音的套路。从朋友圈到微博，再到身边人，无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号： 抖音火了。

运营 2018年04月03日

19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？

“以史为镜，可以知兴替。”——《旧唐书》内容营销简史为了更好地理解内容营销，我们很有必要回顾一下它的发展史。营销的发展和媒体的更替息息相关，内容营销也不例外。结合媒体发展史，我们可以清晰地看到，内容营销的发展经历了 4 个阶段：第 1 阶段：报纸/杂志得益于中国4大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸这种媒介广为流传。1040年，中国发明印刷术。18

产品运营 2017年12月27日

2017 B2B行业内容营销白皮书（五）| 算算你的内容投入值不值？

虽然喊着“内容为王”的口号，但是由于不能评估内容营销的真正评估，内容团队在公司话语权一直处于弱势，内容人该如何证明自己的价值呢？内容往往被看作“使能者”而不是“成果”，评估“成果”容易，而评估“使能者“就困难多了：LinkedIn调研发现，52%的市场营销人员认为，“不了解应该如何衡量内容营销效果”是开展内容营销最大的痛点。75%的市场人员认为，社交媒体营销在提高品牌认知上

运营 2017年12月18日

马东：内容的本质是什么？

内容的本质在于它发自于人心，解决人们内心里的那一份焦虑。李善友教授说过，我说的都是错的。但我连我说的是不是错的都不知道。我接了一个艰巨的任务，让我讲一讲和内容经济相关的方法论，但我可能真的还没有总结出做内容产品的方法论，只能说给大家分享一些经验体会。「内容」近几年被频繁的提起，但其实它并不是今天才有，五千年前就有了。古老的壁画，经典的文学作品如《红楼梦》以及唐诗宋词，都是内

业界综合 2017年08月14日

你的内容有时间观念吗？

最好的时间观念就是为粉丝提供价值。不辜负粉丝的宝贵时间，就提供宝贵的内容。以前很多人用时间换钱，现在很多人用钱换时间。爸妈那一代，一年熬到头还挣不够孩子上大学的学费；现在的孩子不得了，才一泡尿的功夫就说错过了几个亿。这年头，一切以经济发展为中心，时间就是钱，效率就是命。现在的时间这么值钱，你的内容有没有耽误粉丝的时间？粉丝都不笨，就是比较懒。也不是真懒，而是精明到会计算时间

产品设计 2017年01月22日

46 个方法告诉你：2016 年如何打造优质内容营销

关于如何创造有价值、让人上瘾的内容，Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说，就是提供新信息，保持适当娱乐度，寻找合适的宣传渠道，回答读者提出的关键问题。过去的2015年是“内容”的一个丰收年。这一年，移动和社交媒体用户增加了5.41亿，每天有超过200万的博客发布，90%的组织都依靠内容进行营销，而创造这些内容的正是我们这些普

产品运营 2016年09月27日