病毒营销：滚雪球式地传播，几何式地增长

病毒营销是有营销信息源开始，利用公众积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样快速复制，达到滚雪球式的传播效果。最近有一句网络流行语“ 搞事情！ ”，对于企业而言，搞事情就是事件营销，通过营造声量的活动和事件来引起大家的注意，提升品牌和产品的关注度，从而实现用户迅猛增长。那么，如何才能在网络上成为热点被大家所广泛传播？各大企业日夜苦思冥想，各种H5海报视频层出不穷，目

产品运营 2017年06月22日

渴望刷屏级传播，“套路”用户到底有无套路？

99%的广告人的99%的作品都石沉大海，连一个泡泡都没留下。这是为何？难道广告人的套路都不灵了？今天响铃就来说说营销人不得不面对的４个残酷现实，说说为什么这些套路会不灵。无论是公关狗、广告人、还是营销大师（以下统称营销人），都有同一个梦想：做出下一个“百雀羚”1931一样的“爆款”。只不过，上一条刷屏的广告，是网易云音乐的杭州地铁广告。再上一条是去年新世相为航班管家策划的事

产品运营 2017年06月05日

读书 | 增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍

在原子世界，传统的商业触角是以解决消费者的空间半径为指导的，而在比特世界里，以电脑和手机为载体的现代商业模型正在摧毁空间价值，直抵时间半径，抹平信息不对等带来的时空阻隔，以零边际成本的摧枯拉朽之势来消解过去靠「烧钱」获取和维持的那一点微不足道的竞争优势。增长黑客.jpg增长黑客的崛起“徒手起家的创业者掌握的资源有限，能够仰赖的更多是一些几乎零成本的方式，比如交换流量、撰写软

产品经理 2017年04月27日

如何把大数据和人工智能应用到视频行业？

中国的企业总是犯一个问题是，一看到一个新科技马上去炒作商业模式，中间几层全部跳过去，这是中国智能化行业非常大的弊病。2月27日，在由拍片网主办的“共享未来——2017首届中国视频行业领袖峰会”上，星瀚资本创始合伙人杨歌现场作了《互联网和新技术对媒体的改变》的主题分享。杨歌在演讲中指出， 互联网是一种商业方法，有三个阶段 ， 分别是传统互联网、互联网+和互联网智能化。 在传统

业界综合 2017年03月07日

爆款产品的秘密：缔造影响力

产品影响力的缔造，并非一日之功，需要我们从整体着眼，从细节入手，理解影响力的基本特征，认识到外界传播环境的巨大作用，从源头上，创造影响力，打造出真正的能被用户所接受的产品。构建影响力很多人在做产品的时候，在推广和营销环节煞费苦心，花上许多心血，最终效果却差强人意。更有甚者，手里明明有很好的产品，却因为忽视了营销运营能力，而让这个产品泯然众人，大众对此一无所知。这种悲催的局面

产品运营 2017年02月22日

形成病毒式传播的六个诀窍

形成病毒式传播的六个诀窍看到网上疯狂传播的事件、人、产品、品牌、文章等，想必很多人都想探究其秘诀，很多人也是百思不得其解。但看了乔纳.伯杰写的《疯传，让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书之后，才能够得以知晓其中的奥秘。其中的奥秘就是六个元素，社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事，这本书整篇内容也是分成六个章节围绕这六个元素进行展开，每个章节都是运用案例，非常详

产品运营 2017年02月18日

不请明星不花钱，如何策划出千万点击 H5

工作人员在设计产品中，要考虑到整个流程的易点击，易参与/易读，易转发。在推广时，要考虑到你推送给了谁，他又能传播到哪里去。考虑清楚，并对此作出调整，你也可以打造千万浏览的 H5 项目。百度旗下产品-百度派在春节期间推送的 H5 推广项目《过年很开心，我画了只鸡》，通过你画我猜的参与形式，疯狂的在朋友圈传播。截止到 2017 年 2 月 7 日，该春节 H5 项目上线 18

产品运营 2017年02月14日

《共鸣》作者舒扬：如何通过内容运营，打造出千万级的产品

本文主要围绕随着市场环境的变化，我们如何应对这种变化，以及如何做好内容运营。在过去的工作经历中，我一直在思考，大家真正感兴趣的内容是什么？我们发现，一直以来，公众和媒体在感知一个品牌时，都围绕“故事”进行一些想象、推论或者传播。而非图表、逻辑、和数据。这种规律甚至在没有文字的时代同样有效，比如远古时代的神话传说、宗教故事，而且越是简单的（宗教）故事传教效果就越好。希腊人把故

产品运营 2017年01月21日

《共鸣》作者舒扬：如何通过内容运营，打造出千万级的产品？

本文的主要内容围绕随着市场环境的变化，我们如何应对这种变化，以及如何做好内容运营。在过去的工作经历中，我一直在思考，大家真正感兴趣的内容是什么？我们发现， 一直以来，公众和媒体在感知一个品牌时，都围绕“故事”进行一些想象、推论或者传播。而非图表、逻辑、和数据 。这种规律甚至在没有文字的时代同样有效，比如远古时代的神话传说、宗教故事，而且越是简单的（宗教）故事传教效果就越好。

产品运营 2017年01月17日

想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了

自社会化媒体诞生以来，很多企业就一直醉心于基于社交媒体做出优秀的、牛逼的传播，但直至今日，优秀的，拥有广泛影响力的社会化传播都屈指可数。事实上，社会化传播最早并不是基于社交媒体的传播，在社交媒体诞生前，基于真实生活中社交关系的传播就有很多让我们记忆深刻，而这些很多比企业在社交媒体上的传播更有影响力。在《让创意更有粘性》一书中，一个“美国都市故事”让我印象深刻，这个故事有很多

产品运营 2017年01月12日