知识付费中的心理学：从欲望到兴趣

知识付费从刚开始的兴起的火热，到现在发生的一些畸变，使得知识付费被戏称为“知识焦虑”，而又是什么导致了这种状况？本文就从心理学的角度来解释一翻。2017年知识付费方兴未艾，得到、知乎live、喜马拉雅、千聊、小密圈、饭团、分答、小鹅通等等，华兴资本预估这个行业在2020年有望达到320亿规模的收入，按照30倍估值计算，有望支撑起1500亿的市值。这场激情和疯狂加持的创业风口

业界 2018年04月16日

1500 亿的知识付费大蛋糕，得到、知乎们该怎么吃？

今天，我们利用一份研究报告，来梳理一下知识付费的前世今生及当前的竞争格局，并分析各细分领域企业的探索历程、盈利模式及各自的优势与瓶颈，对未来的市场空间作出预测。【编者按】得到、知乎Live、分答、喜马拉雅FM......大多数情况下，当你听到这些产品时可能会联想到时下被资本、舆论炒得火热的“知识付费”（或者是“内容付费”）。目前在这一领域，得到和知乎率先撕开了口子，喜马拉雅

业界综合 2017年06月18日

内容付费火了，为工具付费还会远吗？

从付费的知乎Live到能卖出数十万订阅量的得到APP，从付费问答的分答、值乎到近期刚刚上线的36kr付费专栏，再加上这两天关于「微信公众账号付费订阅」的消息更是将其内容付费推向了高潮，变得火爆起来。其实最近几年，国人的付费习惯就已经开始在养成，但更多的是在休闲娱乐领域。从购买视频网站的会员到各种在线游戏中的道具，去年苹果App Store的中国区收入首次并大幅超越了美国，而

业界综合 2017年02月16日

流量大路下，关于付费产品场景植入的思考

场景植入式推广具体又有哪几种方式呢？如何利用呢？文章为你解读。互联网产品的竞争已经由流量为王转变为盈利能力的竞争，如果不能找到一种良好的商业模式则难以存活下去。在这种背景之下，公司对运营、营销、市场等人员的要求，也从APP/平台本身的推广转向如何更好地推广付费产品之上。我基于2年的付费产品推广探索，并通过详细的数据对比发现，如果想要快速宣传付费产品并促使第一批种子付费用户的

产品经理 2017年09月21日

都说内容付费是 2017 年的风口，我想说说它的正确打开方式

2017年开始半个多月了，给我的感觉，就像是过山车到了高点，刚刚经过了一段刺激，下一段颠簸还没到来。2017年在罗胖的跨年演讲中到来，他在演讲中一直说内容付费的时代要来了，他和他的罗辑思维也一直在做内容付费。其实内容付费在2016年已经有了苗头，从传闻但没一直落地的微信公众号付费阅读，到知乎LIVE的诞生、成熟，再到得到APP付费专栏试水内容付费，包括游戏直播、网络社交直播

业界综合 2017年01月27日

微信公众号收费到罗振宇谈挖坑，商业的本质从未改变

引子2月15日，随着马化腾在朋友圈确认，微信公众号将推付费阅读功能，一时江湖激起千层浪。2月26日，罗振宇在“黑马创业36招”分享中风趣地提到了自己给业界挖的三个“坑”，U盘化生存、社群、内容付费。一时间，江湖激起千层浪。内容免费的时代就一去不复返了吗？内容的付费时代就真的到来了吗？按“互联网的7年等于一个世纪”的说法，09年安德森携带《免费：商业的未来》掀起免费时代，到现

业界综合 2017年03月01日

知识付费类产品很受欢迎，或许是中产阶级的你焦虑了

作为一个看了50+场知乎live和订了7个得到专栏的深（nao）度（can）用户，最近我又集中横向对比了一系列知识付费类的产品，比如喜马拉雅，分答，小密圈等，当然为了体验产品，我全都花钱了，这里忍痛和大家分享几点心得。一、信息泛滥后，知识就该付费了这点业内已经讨论了很多，知识付费的一个大前提就是，互联网出现20多年来，信息太泛滥了，有不少优质的信息，但劣质的更多，而且劣质的

业界综合 2017年04月14日

内容付费的三个层次，知识付费的三点反思

内容付费的概念固然让行业有了新气象，但是人类教育学习的本质在几千年来却从未发生变化。知识付费在市场的作用下会走向疯狂，但架不住教育、学习的本质，两者在拉扯之中，最终只会剩下真正有价值的部分。子曰，“自行束修以上，吾未尝无诲焉。”2000多年前，孔子招收弟子时，有一道最基本的程序——孔子要求他的学生，初次见面时要拿十余干肉作为学费。2016年年初，罗振宇在接受许知远十三邀专访

业界 2017年12月27日

一个专栏营收近 4000 万之后，再来谈知识付费的泡沫和价值

知识付费是不是骗局？知识付费有没有未来？得到App上《薛兆丰的北大经济学》专栏今天订阅人数突破20万，几天前“十点课堂”的《撕掉单词语法书，颠覆你的传统学习》订阅用户超过10万。喜马拉雅FM、知乎live、在行&分答、小鹅通、千聊、知识星球等知识付费产品也都是好消息不断。看起来，知识付费正如火如荼。但另一方面认为知识付费是交智商税，骂知识付费是骗局的声音络绎不绝。舆论场上为

产品经理 2017年11月14日

那些内容用户最愿意付费阅读

最近不少好友和网友都转发了微信官方可能近期将要发布文章付费订阅功能的信息给我，这个消息我们团队早前已有心里准备，所以格问的文章付费阅读功能，我们会持续往自主特色的方向运营，毕竟付费阅读玩法还有很多，不单纯是固定向用户收费的，我们也可以通过互动等方式来收费，当然这是后续我们会提供的功能。说回正题在运营过程中，我们通过用户内容分析，得知一些用户特别愿意付费阅读的内容供大家参考。

产品运营 2017年02月17日