App 商业化：如何引导用户从免费到付费？

本文通过分析互联网的本质，详细介绍了一款产品如何让消费者从免费使用到自愿付费。 提问：你会花钱吗？做工具型产品的朋友都知道，工具型产品变现很难，因为工具型产品的用户黏性最弱，它的用户更换成本非常低。“你会花钱买MS Office吗？”很多人用的是山寨版，也有人用WPS，这个其实是显而易见的答案。“你会花10元在天天酷跑里面买钻石吗？”手游赚钱来源很简单，就是买道具、钻石、宠

业界 2017年01月26日

由“分答”昙花一现而引起对内容创业方面的思考

在2016年，分答通过“付费提问＋偷听1元”得新颖模式再加上王思聪们等知名大v的助推，分答在几天内刷爆了朋友圈，成了爆款，身边的朋友们纷纷主动付费尝试，同时分答也创造了 短期内快速敛财、巨额融资的神话。一段时间内，几乎一大半的社交社区创业者都开始思考转型“问答模式”，甚至认为这将成为和直播打赏一样的现金奶牛。就在此时分答忽然消失，热度迅速消减，而后续的模仿者几乎没有一个取得

产品经理 2017年02月17日

闲聊 | 知识付费

“闲聊”的起因是我在某一天早晨醒来，打开手机的第一件事是支付了“在行”的300块钱，而这件事，我大概犹豫了快两个月才决定。让我难以决定的并不是300块钱有多昂贵，而是这种消费不像买一件衣服或看一场电影那样，会得到“切实”的感受和体验。我选择线下交流而非在线问答，也是看中了线下交流的“真切”感，但仍然会因为“回报”的不确定性而犹豫许久。因此，我忽然对最近热火的“知识付费”感到

业界综合 2017年04月10日

从放弃“罗辑思维”，到付费“得到”

最早接触“罗辑思维”，大约是2014年怀孕期间，因为有了大把的时间用来浪费，也便有了大把的时间用来学习.当然，“罗辑思维”于我，不是用来学习的！起初，Ta只是在我看了一大堆专业类书籍后，用来换换脑子，轻松一下的，就像“还珠格格”和“灌篮高手”.图片发自简书App伴随着芃姐出生和从新投入工作，我惊讶地发现，Ta渐渐的开始影响了我的思维，或多或少的，在思考问题和与人沟通中

产品设计 2017年04月18日

“知识付费”风口来袭 占尽天时地利人和

基于互联网和移动支付的普及，对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观念正在发生转变——“知识付费”风口来袭基于互联网和移动支付的普及，对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观念正在发生转变——“知识付费”风口来袭▲ 知识付费有利于人们高效筛选信息，同时也激励着优质内容的生产。对优质内容的渴求，是消费升级的表现；为优质内容付费，也正成为消费者的内在需求▲ 能够为拥有一

业界综合 2017年04月07日

知识付费的焦虑与渴望

一面是知识，一面是焦虑。互联网造节，以前一般体现在电商领域，也就是物质消费层面，比如双十一、米粉节等等。内容消费层面的互联网节日，去年由喜马拉雅FM发起的123知识狂欢节应该是首例，至少是目前为止用户参与最多的。12月3日24点，第二届喜马拉雅123知识狂欢节落下帷幕，其官方公布的“战报”显示，为期3天的知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元，是去年首届123知识狂欢节消费

业界 2017年12月06日

先别急着质疑新世相，这里或许有内容付费的真相

未来的内容付费，除了产品和营销，将更偏重用户学习氛围的营造，它才是内容付费长久发展的基础保障。新世相营销课刷爆朋友圈后，紧接着被微信暂时封禁的消息也刷爆了朋友圈。通过“逃离北上广”等裂变式营销“经典教科书”一步步走红的新世相，再次缔造了一场超过10万人参与的内容付费营销超级事件——伴随而来的还有大量舆论质疑的声音。3月19日，微信做出封禁决定后，新世相发表了官方回应，一方面

产品 2018年03月20日

微信公众号付费阅读即将到来？来的正是时候？

有消息称微信公众号付费阅读再次进行了测试，这不禁让人联想到过去一段时间内微信出现的几次故障，有人猜测这会不会是由于付费阅读测试引起的，当然这个我们是不得而知的。不过，从当前的大环境来看付费阅读还是有一定的可能性的，毕竟在腾讯的整体布局上微信端依然是有很大的优势，无论是内容产量还是质量都有着其他媒体平台无法比拟的优势，特别是在行业内来说微信依然是最大的媒体生态圈。不过，从如今

业界综合 2016年11月11日

知识付费：洗牌在即的战与术

付费内容从2016年7月呈现了一发不可收拾的井喷之势，马东带《奇葩说》辩手上喜马拉雅FM卖课程 10天如何卖了1000万，问答类的产品“分答”在朋友圈火爆起来，罗振宇的得到 APP，下载过百万，推出的李翔、和菜头等内容和项目均受到热捧。据说李翔一次性收到了 1500 万的预订费用。但接近年底后似乎逐渐冷却，如一团滚烫火苗逐渐熄灭在冰河之中。投资人从papi酱方撤资，各付费内

业界综合 2017年05月10日

知识付费产品的四个陷阱

虽然大家对知识付费的效果有所诟病，但是不得不承认这种模式确实可行，很多公司依靠这种模式赚到了钱。不知道从什么时候开始知识付费就一下子流行了起来，提到这个概念就绕不开罗振宇的「得到」。罗振宇最开始做罗辑思维节目、公众号，后来做「得到」APP。由自媒体扩展到平台，由个人节目扩展到知识付费，盘子越做越大。知识付费现在这么火也离不开罗胖的宣传，之后出现了一批效仿者。喜马拉雅和蜻蜓F

业界 2018年04月02日