内容付费的分类与分析

在之前的一篇文章《聊聊“知识经济”》，与朋友讨论时，我感觉应该将知识付费与内容付费区别讨论。简明扼要的说：知识付费，仅仅是内容付费之中，知性内容的类别之一。一、内容的分类在我看来，任何我们能够接受的内容，都可以分为两大类：感性内容与知性内容。前者，满足我们的“眼、耳、鼻、舌、身、意”等诸多欲望。这种欲望的满足，往往能够带来直接的愉悦，却多半缺少后续反刍的乐趣。后者，满足我们

业界 2018年05月14日

浅析设计工具产品的 4 类付费模式

信息化时代改变了我们的生活和工作的方式，我们的工作生活越来越多的需要借助各种各样的工具来完成，付费工具产品的出现也是理所当然的一件事情。当然，各种产品的付费策略也是多种多样，今天我们就来研究一下，它们是怎么收费的。目前市场上的工具产品不管是客户端还是网页端，付费模式常见有三种：数量付费、订阅付费以及终身版。这里我们还要介绍一个特例：“无限制终身版”。数量付费：很多在线版的工

产品经理 2017年03月10日

知识付费类产品竞品分析

本文主要是对市场上知识付费排行榜中占有率较大的几款产品：知乎、得到、在行、百度知道的横向对比，分析他们的优势、存在的问题、以及潜在机遇。并结合具体实践，提出产品设计方案。一、本次竞品分析的目的通过对市场上有竞争力产品的横向对比，分析他们的优势、存在的问题、以及潜在机遇；将分析得到的收获，与具体学习生活场景相结合，提出我的产品设计方案。二、竞品的选择从知识付费排行榜中选择市场

分析评测 2018年04月24日

如何正确认识游戏玩家的付费动机？

很多PM对于使用者的付费动机是很混淆的，这样的身分或心理状态混淆有两种：①把自己当成一个超级玩家的身份，去认定其他玩家的付费动机②以老板或上层的期望，或者对游戏本身的情感，来认定其他玩家的付费动机。讲白点，以自己会想付费来判定玩家会不会付费，或者以老板或组织对于游戏有赚钱的意愿，来判断付费意愿，这两点都是错误的。举例来说，公司内部的人会说：这个道具不好收集，像我这样不愿意花

产品设计 2014年04月11日

透过「得到」看知识付费的前世今生

和知识免费相比，知识付费看起来是一种落后的经济模式。但是，如果从另一个角度来看知识付费，它其实是用众筹的形式来将专业化、高知识密度的知识连接进入互联网中。知识付费，在不知不觉中已经成为一种趋势，甚至是一种潮流，知识平台方视之为必然趋势，知识消费方的态度也在逐渐转变并习惯。那么，在过去两年中，究竟发生了什么，让众多知识产品从免费时代逐渐跨入付费时代？为知识付费，究竟是一个噱头

业界 2018年02月26日

爆红一周年后，知识付费成了一盘容易被搞砸的生意

严重同质化、内容水化、流量枯竭以及难以见到效果问题暴露，知识付费开始陷入僵局。知识付费一周年了。去年5月14日，知乎推出知乎live；次日，在行推出新问答产品分答，三天100万用户；6月5日，罗振宇带着《李翔商业内参》登陆得到，2天订阅超过400万。一时间，消费者的荷包向内容、知识、精神产品敞开了。过去一年，玩家、资本、消费者涌入市场。喜马拉雅FM、豆瓣、蜻蜓FM、

业界综合 2017年06月18日

中产阶级何时为精神消费买单？

归根结底，想要中产阶级们为精神上的富裕买单，请先满足他们的两个前提：一是可以从中得到“愉悦感”而非“快感”，二是让这种消费大众化。瑞士信贷研究所出炉了新一年的《全球财富报告》，在和中国相关的部分中抛出了几个诱人的数字：中国人均财富达到2.68万美元，在全球11亿中产阶级中，中国占到了其中的35%，并预计2022年的占比会达到40%。早在2015年的时候，瑞士信贷银行就在当年

业界 2017年12月27日

知识付费这场狂欢，将何去何从？

今天，你为“知识”付费了吗？终于，下定决心写一篇关于知识付费的文章，于是就去网上搜一些行业数据报告来看。恩，还是挺多的，随便打开一篇：图片源自网络正看得入神，一张图片引入眼帘：图片源自网络果然，这是个知识付费的时代啊……01 知识付费平台 自去年以来，各种知识付费平台如雨后春笋般层出不穷，得到，分答，在行，喜马拉雅……各个平台在经营模式和内容形式上不断创新，争夺用户。 其

业界综合 2017年04月24日

分销模式走红背后，知识付费电商化再进阶

如今外界对知识付费的讨论，早已升级为“知识付费是不是一门好生意”，对于知识付费的正当性几乎不再存疑。而当知识付费成为一门生意之后，产业链条化就是必然，内容生产方、平台方、销售方和消费者各司其职。网易云课堂又推出了一门独家自制的付费课程。熟悉的海报样式，熟悉的“全民分销”，熟悉的社交裂变……年初的“网易开年大课”、前段时间的新世相网红营销课，以及千聊、荔枝微课等打造的一轮轮效

运营 2018年05月10日

知识付费，未来将全面电商化？

知乎率先推出“知识市场”助其走在了行业前头，此次推出的知识市场，既开启了一篇知识付费的电商化蓝图，推动行业走向规范化，又运用优胜劣汰的市场机制，率先开启全面电商化的知识付费时代。前不久罗振宇停止了视频更新，随后又把他坚持1600天的事情放弃了，不直接发语音了；日前，罗振宇又召开了得到APP的首场知识发布会，全面向知识付费发起了进攻。无独有偶，随后知乎高调上线了新的产品入口“

业界综合 2017年05月22日