从京东年货节，探讨平台型IP的经营之道

本文探讨电商平台IP吉祥物的经营之道，商业的本质是共通的，其顶层逻辑同样适用于其他平台型IP。正值年底老百姓囤积年货的时候，各大电商平台如期推出年货节，各种营销广告满天飞。本次电商年货节中值得关注的是天猫、京东和苏宁易购三大平台不约而同地强化各自吉祥物的营销应用，以京东做得最溜。本文通过分析京东吉祥物JOY在年货节的渗透和应用，探讨平台型IP的经营之道。一、JOY在京东年货

产品运营 2018年02月01日

浅析京东的无界零售战略布局

无界零售，到底是什么？本文作者将以京东为例来讲述一下，enjoy~2017年于阿里而言是 新零售 的元年，于京东而言则是 无界零售 的元年。我们不必过多地去计较两个概念之间的媒体意义，它们一定是结合了各自企业优势所提出的战略。2月14日，刘强东在我们的内部邮件中再次提到了无界零售：“过去的一年，是京东集团历史上承前启后的关键一年。我们正式确立了“无界零售”的

业界 2018年02月26日

始于互联，不止无界：智能车联网的三重生态反应

本文作者以京东和吉利的合作为例，来讲述一下车联网的生态反应。enjoy~提到车联网，我们总会将这项技术与自动驾驶关联在一起。车与车之间在云端互联，擦肩而过时向彼此Say hi，通过对车距、转向的精准沟通减少交通事故发生的可能。可在自动驾驶发展的萌芽阶段，不同厂商之间应用着不同的车联网系统，系统之间存在的隔阂让车与车之间很难进行对话。但车联网的应用前景绝不止步于此，除了连接车

业界 2018年03月18日

始于互联，不止无界：智能车联网的三重生态反应

本文作者以京东和吉利的合作为例，来讲述一下车联网的生态反应。enjoy~提到车联网，我们总会将这项技术与自动驾驶关联在一起。车与车之间在云端互联，擦肩而过时向彼此Say hi，通过对车距、转向的精准沟通减少交通事故发生的可能。可在自动驾驶发展的萌芽阶段，不同厂商之间应用着不同的车联网系统，系统之间存在的隔阂让车与车之间很难进行对话。但车联网的应用前景绝不止步于此，除了连接车

业界 2018年03月18日

京东横刀，堵了拼多多“升级”的路

随着拼多多的崛起，淘宝、京东等一众电商老大也颇感威胁，纷纷拿出一系列措施进行防御，这场战争越来越激烈，而戏码也越来越丰富，一起来看看。一、商品流也有价值体系今年的4月是个多事之秋，自快手、火山小视频被下架后，内容资讯领域掀起了一番整改的腥风血雨：先是快手宿华的诚恳道歉，到今日头条张一鸣不得已一夜未眠的反思，再后来腾信、阿里等等大佬均主动纷纷自查，业内人心惶惶，焦点定格在技术

业界 2018年04月16日

产品视角｜购物车：虽无处不在，但你绝未发现它的强大

购物车在 To C交易类的产品中相当常见，几乎也是必不可少。我们平时使用这些购物车时，可能觉着非常普通，即使刻意观察，也不尽然能了解到它的全部。仅仅一个页面的购物车，往往高度集成着交易的各类规则和处理逻辑，极其复杂，而又对交易转化至关重要，在规则、逻辑和体验上都不容差错。1. 购物车的定位1.1 基础定位线上购物车来源于线下购物场景的需求——推个购物车逛商场，用以暂放所购物

业界 2018年05月03日

重新竖起团购大旗的拼多多，会重演当年团购覆灭结局吗？

当前拼多多的月GMV已经高达400亿，拼多多也启动了新一轮来自腾讯的领投，高达 30 亿美元。那重新竖起团购大旗的拼多多，会重演当年团购覆灭结局吗？2018年初，环球捕手创始人、原淘宝金冠卖家李潇曾爆料：当前拼多多的月GMV已经高达400亿，而去年京东平均月GMV也才1000亿左右，拼多多短短几年时间已经达到了京东一半的体量。最近，拼多多也启动了新一轮来自腾讯的领投，高达

业界 2018年05月04日

京东PLUS会员&爱奇艺VIP会员合作——移动互联网下半场的用户生态野望

移动互联网进入下半场，流量红利逐渐消失，获客成本越来越高。京东与爱奇艺的这次合作打开了用户生态一个新的方向，也将成为移动互联网时代各家公司用户新的增长点。天地交而万物通，上下交而其志同——《易经》一、发生了什么？4月27号上午十点，伴随着价格的上调，京东PLUS揭露了预告许久的神秘新特权——爱奇艺黄金VIP，即新开通的PLUS会员可以领取等同时间的爱奇艺黄金VIP（老用户可

业界 2018年05月07日

读懂“用户”和 “数据”，才能掌握数据营销的道法术

真正去理解数字营销，有两个东西非常重要：一个是用户，一个是数据。互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。这个时代，各行各业都在数字化，所以在营销之前我们必须要加上两个字：数字。为什么要重视数字营销？它和传统营销最大的不同在哪儿？互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。一、案例解析：何谓营销的“道、法、术”？在营销上

运营 2018年05月10日

竞品分析｜京东和美团如何看待优惠券

外卖发券、购物发券、坐车发券，甚至理发也发券，我们的生活已经被优惠券所包围，对优惠券也已司空见惯，逐渐养成了消费领券的习惯。本文主要对京东和美团的优惠券的业务模式、功能和信息进行分析。本文的主要目标：目前在做一款线下的优惠券领取APP，已初步定义产品，进行竞品分析是想了解相关产品优惠券模式（流程，玩法等），以及优惠券具体设计（信息，功能等），作为自己产品设计的参考。一、市场

分析评测 2018年05月11日