三种方法，让营销创意更有意义

营销一定要有策略性，其实策略的本质并不是发挥更好的创意，策略的本质意义在于：让付出的努力更有价值。“这句广告明显缺少创意”， “没有创意，怎么打动消费者？” …… 于是，为了领导口中的“创意”，无数文案人绞尽脑汁。 …… 然而，最终创意可能感动了领导，却始终无法感动用户。 …… 问题到底出在哪里？品牌为什么需要创意？在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，

产品运营 2017年06月02日

为什么你的活动能吸到粉，却留不住粉？

做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。做活动是企业最常用的涨粉手段，尤其是在微信后红利时代，爆款内容越来越难打造，策划一场好的涨粉活动成为了很多企业的营销首选。完整的涨粉活动一般可分为 2 个阶段：第一阶段吸引粉丝，简称“涨粉”；第二阶段留住粉丝，简称“留存”。既能有效“涨粉”又能有效“留存”，才能算是成功的涨粉活动。可现实是，大部分企业做活动时都忽

产品运营 2017年06月02日

摩拜单车红包不仅仅是为了抢占市场

这段时间摩拜单车推出了红包营销方式，很多人认为这是摩拜单车为了对抗ofo等其他单车推出的，为了抢占更多的市场。那么这种营销手段就仅仅是为了抢占市场么？诚然，这种营销方式能够带动市场的占有量，但是只要你看一下红包的分布范围，你就会发现，除了抢占市场，摩拜单车这种营销手段还能够进一步解放那些放在角落、被遗忘的摩拜单车。为什么呢？摩拜单车的红包通过GPS定位，将被遗忘的单车注入红

业界综合 2017年06月01日

国产智能手机面临触顶危机如何破局？

国产智能手机的起步归功于小米的崛起，后来因为小米的存在，加速了四强中华酷联的分崩解体，形成了新的格局和梯队，但纵观几十年的发展史，手机本就是竞争极其激烈的行业，业内风气就是强者生弱者死，去年以来已经开始有老厂商倒闭，传统的手机厂商面临挑战。此外，从现今几大大品牌厂商来看，随着市场的触顶，行业业务开始朝着多元化的角度流徙，这也就意味着现有几大品牌如果不能跟进市场及时转型，很有

业界综合 2017年06月01日

如何做出“有创意”的运营活动？看这 7 张 PPT 就够了

如何做出“有创意”的运营活动？这是很多运营人员以及营销人员抓破头皮都在思考的问题，但往往头发越抓越少，想法却不见得有长进。针对如何想出有创意的运营活动这个问题，很多人会去学习如何做发散思维，也就是头脑风暴，希望能够通过天马行空放荡不羁爱自由的发散，来帮助自己实现思维的爆炸，想出更多创意活动。但是事实上，传统的发散方式真的有用吗？ 传统的发散方式会让你先想一个物体，比如树叶，

产品运营 2017年06月02日

品牌管理学之 ofo 小黄车扇了摩拜一巴掌。

共享单车的概念最早是ofo在2015年6月提出的，但受制于校园投放的局限性，ofo共享单车一直没能被市场熟知。直到2016年4月，摩拜正式宣布共享单车服务登陆上海，共享单车的概念才第一次进入公众视野，凭借防盗、gps定位、扫码开锁等强大而便捷的功能设计，迅速占领了市场。然而仅仅过了1年时间，共享单车市场的头把交椅发生了易主，ofo后发制人，完成了对摩拜的超越。在进入正题前，

产品运营 2017年06月02日

4 小时 20 分！阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播

通过Adidas与一直播的营销案例，我们会发现，一个好的直播营销，应该不拘泥于“套路”，而应该从品牌调性、合作平台、互动手法上多加思考。“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。​诚然如此，从报纸到电视、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革，背后都是一种新的生活方式的诞生。当然，对营销人而言，也是一场营销革命的开启。近两年来，作为一

产品运营 2017年06月02日

QQ 红包 520 项目总结：教你爱的正确姿势

QQ钱包团队联合厘米秀在这一天特意奉上《520的正确操作方式：白和宝贝橘的520》H5。作为此次项目的参与者，本文作者将给大家分享一下他们在这支H5在创作过程中的一些心得体会。还记得几天前的520你在干什么吗？是在朋友圈争先恐后晒恩爱、晒求婚、晒结婚证结婚照，还是一边吃着狗粮一边被晒得双目失明呢？我们QQ钱包团队联合厘米秀在这一天特意奉上《520的正确操作方式：白和宝贝橘的

产品运营 2017年06月02日

1 分钟了解微信公众号 API 的套路

微信公众号家族的API的规划思路是从 “公” 和 “私”两个角度划分的。导致代码也基本按照这个套路。1 对公API是针对网站本身的API 走/cig-bin/目录 例如 微信公众菜单 ，用户消息，JSSDK 页面分享，地图服务等2 对私API 针对网站用户的API 走/connect/ 或者/sns/目录的 例如 微信用户信息授权，微信支付等 。诡异的是这两条线都有ac

产品运营 2017年06月02日

电商平台中，产品要如何走出被运营牵着鼻子走的怪圈？

产品的实现形式总被运营插手，而且作为电商公司，运营得到的支持和权限实在太多了，往往我们只能提方案，不能做决定，往往运营有点新想法或变动，我们产品 UI 技术就要根据他们的想法去做变动，重要的是运营的策略一直没定下来，却总是把他们所收集到的站外案例，数据去当做平台、产品的迭代依据，如何才能走出这个怪圈，把产品的养成重新走上健康的路子上？或许，这个问题要换一个角度来看，你就更容

产品运营 2017年06月02日