移动互联网时代，到底是应该定位还是出位？

——读书笔记|《出位：如何用互联网思维破除瓶颈》《出位》一书认为定位理论是传统时代陈旧的理念，而在互联网时代应该拥抱变化，摈弃落后的思维方式。读完《定位》，再读《出位》，在矛盾的观点中对定位有了新的认识：定位不是万能，我们应该做的是结合时代背景让定位与出位相辅相成，每一次出位都应该要有清晰的定位。结合出位，新的定位理论应该是多元化的定位，不是要求我们固步自封，不是要求我们只

产品运营 2017年08月01日

互联网时代下的“小型餐饮”之路

我们先给标题中的小型餐饮一个定义，那就是 非商业步行街的小型摊铺 （至于商业步行街开店的、知名小店暂时不考虑）。定义给了，那我们来总结一下小型餐饮的特点： 成本低导致运营经费有限；顾客群体固定，回头客比较多；出品种类少且固定；人力有限且对互联网并不熟悉。 从上得知典型的 小型餐饮画像 为：文化水平不高的中年夫妻在居民区/大学城/老城区附近开的早点铺/糖水店/大排档，可能有一

业界综合 2017年08月01日

中国游戏公司竞逐好莱坞 IP 影游联动概念也越来越火

目前国内一些热门影视IP的游戏改编权被哄抢，价格居高不下，其避开国内本土IP红海，发力好莱坞IP（内容版权）游戏，不仅可以实现差异化竞争，而且还能面向海外市场。继腾讯游戏推出《变形金刚》端游后，国内游戏公司游族网络在中国国际数码互动娱乐展览会（下称“Chinajoy”）期间宣布拿下热门美剧《权力的游戏》手游改编版权。中国游戏公司纷纷出海争抢全球顶级IP背后，一方面可

业界综合 2017年08月01日

为什么我说大多数的追热点都追得不靠谱？

你是否已经陷入逢热必追的陷阱中？其实盲目的追热点，往往是费力却不讨好的事情。说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。 所以，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，每逢大小节日

产品运营 2017年08月01日

如何写出像 Google 一样优质的产品文案？

通过文案可以引导用户操作，完成用户相应实现的目标，优质的产品文案能够构建良好的用户体验，提升用户对产品的总程度。来自Google I/O 2017大会-如何选择正确的词语注释。写作很简单，你要做的就是把错误的词汇清除-Mark Twain这是我在Google I/O 2017和三位UX作家的谈话笔记，在你的团队需要开始创建一个UX写作时，这会是一个非常好的资源，适用于每一个

产品运营 2017年08月02日

高温经济学：这些火炉城市如何引爆新消费？

火炉城市的外卖、宅配以及网约车等衣食住行方面的服务需求在7月出现猛增，尤其上海在外卖和宅配方面都拔得头筹。火炉城市的外卖、宅配以及网约车等衣食住行方面的服务需求在7月出现猛增，尤其上海在外卖和宅配方面都拔得头筹。吃饭叫外卖、出门叫网约车、买菜用宅配……和过去相比，今年的炎热天气带动了很多网络服务平台，城市人的“懒癌”升级为“高温癌”，生活方式被进一步改变。今年的高温

产品运营 2017年08月02日

看过这么多好内容，依然做不好吸收知识这件事

听过许多大道理，依然过不好这一生。看过那么多干货，依然做不好产品，原因何在？假如你是吴亦凡的粉丝，梦想和吴亦凡做朋友。你每天刷他微博、看他的电影电视剧综艺，知道他每天的行踪，喜欢什么类型的女孩，甚至都知道他的内裤的颜色，但是抱歉，你依然只是个粉丝，并不能和他成为朋友。那要想和明星成为朋友怎么做？在行业内达到一定高度建立和他的交集融入他的圈子。前面的方法错在哪里呢？仅凭喜好，

产品运营 2017年08月02日

从百度到头条，什么能治好流量大户的“社交恐惧”？

如何留住好的产品里用完就走的用户？一、百度的问题，头条的崛起 百度最大的问题是，在BAT三家的核心场景中，它的产品和用户的接触其实是最短暂的，用户一旦搜索完毕，要么取得信息关闭网页，要么跳转到其它网站，真的是一没留下关系，二没留下账号，三没留下内容，只在百度后台留下一些所谓的“搜索大数据”。“好的产品用完即走”， 这句话真的应该让给Robin来说。这样一来，在用户使用百度搜

产品运营 2017年08月01日

社群创建后，如何有效的吸引“精准”成员的加入？

创建社群，首先要吸引粉丝的注意力。作为人与人的聚合，缺少了真实粉丝的存在，社群自然无从谈起。借助不同的平台汇集粉丝，并打通与社群之间的通道，这样才能完成社群建设。诚然，在某些领域已经成为大咖的人，招募社员，会比较容易的吸引成员的加入，因为他们有自己的品牌、人脉和人格效应：比如：正和岛创始人 刘东华 曾任《中国企业家》杂志社社长，中国企业家俱乐部理事长比如：罗辑思维创始人 罗

产品运营 2017年08月01日

“9 块 9 包邮”电商的下半场该怎么玩？

曾经做9块9包邮的几家企业，已经开始创新与变体。平价消费是整个大消费领域不可或缺的一部分，便宜的商品，并非等于差品、次品。随着三四线城市、农村消费市场的消费潜力释放，这块市场可能将焕发出生机。今天，消费者正在发生着变化，他们消费力在提升，价格已不再是决定购买与否的首要标准，他们更愿意为品牌溢价或精神价值买单。消费环境开始从线上或线下转向线上线下融合。消费升级也影响着企业在转

业界综合 2017年08月01日