写出高转化率文案的三步骤

只有对产品、用户、竞争产品等各个要素进行了透彻的分析，选对沟通策略，确定诉求方式，文案才可能提炼出直指人心的“竞争性利益”，完成漂亮的临门一脚，促进转化率的提升。“10万+”，是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案能让人“叫好”能让创作者脸上有光，但文案能“叫座”才是商业世界真正不变的追求。

产品运营 2017年06月09日

初创企业如何快速实现数据化运营？

云栖大会—成都峰上，大数据分论坛中货车兄弟CEO甘小勇为我们带来了《初创公司如何快速低耗实现数据化运营》精彩的演讲，以下为甘小勇的演讲实录。为什么需要业务数据化？大家好，我是货车兄弟CEO甘小勇，首先要讲的是初创公司为什么需要业务数据化？大数据不是成本，而是资源。我们货车兄弟产品的定位：货车维修互联网服务平台。在IT时代的视角下，只需要展现一个维修服务商的简单信息，但在DT

产品运营 2017年06月09日

在做营销方案时，两种常见的“直觉干扰因素”

很多时候，制定营销方案的过程，就是战胜大脑错误的过程，当你发现自己错了，往往就已经对了一半。你是否有过这样的疑惑： “明明掌握了很多营销方法、文案技巧，但作出的方案仍漏洞百出” “即使刚刚学习了某种方法，但在使用时，却任然会犯同样的错误” …… 其实，并不是我们没有掌握足够的方法。 之所以出现以上情况，一个很重要的原因是： “我们在思考时，没有排除干扰因素。”请思考这样一个

产品运营 2017年06月09日

今日头条张一鸣：如何让公司这个产品运营得更好

如何才能让公司运营得更好？你有没有觉得，那些运营良好的公司与运营停滞甚至倒退的公司之间，相差的并不仅仅是表面上的数据，还有可能是创始人在对公司运营上理解的悬殊。张一鸣先生创业这些年来，让他对如何运营公司有了不少深度思考，他的这篇实践总结，应该能给你很多启发。一、五条管理心得 今日头条创立的前一年半，整个业界没有这么看好我们。当时我记得去见一些投资人，他们的问题都是：四大门户

产品运营 2017年06月09日

浅析会员权益与商品售价的三种关联配置

在产品设计过程中，如何有效地关联配置商品和会员权益呢？本文作者将展开阐述三种关联配置在产品设计上的应用。在商品售卖过程中，有个很常见的场景。同一个SKU，面向不同等级不同价值的会员，商家给到的商品价格是需要差异化的，不同等级享受的权益价格（折扣／优惠价格），以便凸显会员等级的权益及价值。那么在产品设计过程中，如何有效的关联配置商品和会员权益呢？两个对象进行关联交叉管理，理论

产品运营 2017年06月09日

电商营销产品策划——预约抢购

本文介绍了三种典型的预约抢购方式，通过对比正常购买流程，对比第三方平台与自有平台，以及如何通过数据验证产品优化的效果，并在某些产品细节给出了个人的解决方案，希望对大家有所帮助。1. 概述1.1 什么是预约抢购？就是现在没现货，让用户先预约，过段时间再参与抢购，抢到了再给用户发货。（太直白了，呵~）1.2 为什么需要预约抢购？以手机品类为例，假设每台手机成本1000块，如果先

产品运营 2017年06月09日

内容越发重要的时代，开放共享要成为智能电视的新玩法？

智能电视的竞争方式已经第二次升级，从内容之争升级到开放共享的产业生态之争。PPTV改变了行业竞争的态势，把竞争对立的厂商关系变成了协作共生的关系，并且通过贴近用户的一系列用心的产品设计走在了行业的前列。如今，智能家居的概念已经深入千家万户，智能家居的典型代表产品——智能电视已经开始大范围替代传统电视。如火如荼的智能电视市场，传统企业、互联网企业纷纷涌入，惨烈厮杀。但是，尽管

产品运营 2017年06月11日

同化竞争对手的 UBV

每个厂商都有自己的独特卖点，一个客户在需求不明确，对各个厂商的产品不熟悉的时候，最先接触的厂商、产品和解决方案最容易被客户认可，这就是先入为主的优势。这时，客户已经建立了一套认知，对A厂家的独特卖点认可并形成了A厂家的UBV时，作为后到的竞争对手如何推进呢？很多销售课程都教育我们，不要诋毁竞争对手，那样只会让客户更反感，但是，很多销售（有时也包括我自己）多少都免不了说一些竞

产品运营 2017年06月13日

看懂可口可乐，就能学会“定位”

2017年6月5日，传来一个非常不幸的消息，“ 定位 ”之父杰克·特劳特先生在美国辞世，享年82岁。他与艾·里斯先生一起在40多年前开创的“ 定位理论 ”，被誉为“ 有史以来对美国营销影响最大的观念 ”，直接影响了杰克·韦尔奇、赫伯·凯莱赫等企业家。为了纪念“ 定位 ”之父，我通过解剖可口可乐品牌定位的发展史，让大家简略地学会“ 定位 ”理论。 杰克·特劳特先生经常以一个战

产品运营 2017年06月13日

天天追热点，你想过为什么只有 3% 的企业做到媒体产品化吗

很多篇文章都是一些自己总结的商业模型，便于大家对企业的分析。其中很多都是自己接触的创业公司，这次我拿一个成熟的企业来分析，其中有两点全部企业都能用得上，而且大部分企业没有做好的。 本次案例拿布丁酒店作为分析。 人人都谈消费者升级，都想抓住这个风口，就连很多酒店都不断顺应这个发展趋势， 但很多人没有认清自己的消费人群。 如今，18到30岁大部分还没有到中产阶级阶段，他们是准备

产品运营 2017年06月12日