品牌管理学之天猫选了一个被用烂的 slogan？

天猫到底在玩什么？本文共2961字，阅读大概8分钟。01 5月23日，天猫在上海举办了理想生活2017趋势发布盛典，宣布天猫品牌整体升级，品牌slogan由“上天猫就够了”变更为“理想生活上天猫”，首次提出了“理想生活”的品牌理念。同时，天猫还联合阿里研究院和BCG波士顿咨询，基于阿里大数据，共同发布2017五大趋势词—— 乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志

业界综合 2017年06月01日

产品拉新，你要掌握 6 个使用户顺从的“黑魔法” | 《影响力》读书笔记

互联网运营其实只围绕三件事：拉新、留存、促活跃。拉新是一切运营活动的开始，如果没有新用户，产品就不可能有发展。提到拉新，已经有人总结了许多方法，比如找渠道投放广告、策划线上线下的营销话题活动、老用户带新用户等等。但是，随着流量红利的淡去，需求的垂直细分，拉新的成本已经越来越高了。为什么饥饿营销有人玩得嗨有人没效果？为什么想制造病毒传播有人转得起来有人就不行？为什么有的产品能

产品运营 2017年06月01日

挽救被搞砸了的节日营销

昨天，在一年一度的”端午节”中，我眼看着一个个企业朋友在微信里，当着目标用户的面把自己的牌子给整Low了——一张毫无吸引力的图片+一个显眼的品牌LOGO+一句硬凑谐音的“祝福”。虽然有些有二维码，但扫进去发现居然只是公众号的关注页面；还有一大部分没有二维码的，只有自家品牌LOGO......总之，都透着一股不知哪里来的满满的自信。 在他们眼里，只要出镜就能收获好感。 比如，

产品运营 2017年06月01日

三种方法，让营销创意更有意义

营销一定要有策略性，其实策略的本质并不是发挥更好的创意，策略的本质意义在于：让付出的努力更有价值。“这句广告明显缺少创意”， “没有创意，怎么打动消费者？” …… 于是，为了领导口中的“创意”，无数文案人绞尽脑汁。 …… 然而，最终创意可能感动了领导，却始终无法感动用户。 …… 问题到底出在哪里？品牌为什么需要创意？在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，

产品运营 2017年06月02日

为什么你的活动能吸到粉，却留不住粉？

做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。做活动是企业最常用的涨粉手段，尤其是在微信后红利时代，爆款内容越来越难打造，策划一场好的涨粉活动成为了很多企业的营销首选。完整的涨粉活动一般可分为 2 个阶段：第一阶段吸引粉丝，简称“涨粉”；第二阶段留住粉丝，简称“留存”。既能有效“涨粉”又能有效“留存”，才能算是成功的涨粉活动。可现实是，大部分企业做活动时都忽

产品运营 2017年06月02日

摩拜单车红包不仅仅是为了抢占市场

这段时间摩拜单车推出了红包营销方式，很多人认为这是摩拜单车为了对抗ofo等其他单车推出的，为了抢占更多的市场。那么这种营销手段就仅仅是为了抢占市场么？诚然，这种营销方式能够带动市场的占有量，但是只要你看一下红包的分布范围，你就会发现，除了抢占市场，摩拜单车这种营销手段还能够进一步解放那些放在角落、被遗忘的摩拜单车。为什么呢？摩拜单车的红包通过GPS定位，将被遗忘的单车注入红

业界综合 2017年06月01日

国产智能手机面临触顶危机如何破局？

国产智能手机的起步归功于小米的崛起，后来因为小米的存在，加速了四强中华酷联的分崩解体，形成了新的格局和梯队，但纵观几十年的发展史，手机本就是竞争极其激烈的行业，业内风气就是强者生弱者死，去年以来已经开始有老厂商倒闭，传统的手机厂商面临挑战。此外，从现今几大大品牌厂商来看，随着市场的触顶，行业业务开始朝着多元化的角度流徙，这也就意味着现有几大品牌如果不能跟进市场及时转型，很有

业界综合 2017年06月01日

如何做出“有创意”的运营活动？看这 7 张 PPT 就够了

如何做出“有创意”的运营活动？这是很多运营人员以及营销人员抓破头皮都在思考的问题，但往往头发越抓越少，想法却不见得有长进。针对如何想出有创意的运营活动这个问题，很多人会去学习如何做发散思维，也就是头脑风暴，希望能够通过天马行空放荡不羁爱自由的发散，来帮助自己实现思维的爆炸，想出更多创意活动。但是事实上，传统的发散方式真的有用吗？ 传统的发散方式会让你先想一个物体，比如树叶，

产品运营 2017年06月02日

品牌管理学之 ofo 小黄车扇了摩拜一巴掌。

共享单车的概念最早是ofo在2015年6月提出的，但受制于校园投放的局限性，ofo共享单车一直没能被市场熟知。直到2016年4月，摩拜正式宣布共享单车服务登陆上海，共享单车的概念才第一次进入公众视野，凭借防盗、gps定位、扫码开锁等强大而便捷的功能设计，迅速占领了市场。然而仅仅过了1年时间，共享单车市场的头把交椅发生了易主，ofo后发制人，完成了对摩拜的超越。在进入正题前，

产品运营 2017年06月02日

4 小时 20 分！阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播

通过Adidas与一直播的营销案例，我们会发现，一个好的直播营销，应该不拘泥于“套路”，而应该从品牌调性、合作平台、互动手法上多加思考。“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。​诚然如此，从报纸到电视、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革，背后都是一种新的生活方式的诞生。当然，对营销人而言，也是一场营销革命的开启。近两年来，作为一

产品运营 2017年06月02日