思考：微博营销的过去、现在和将来

2009年微博的出现，除了带来信息传播方式的革新性巨变，也给营销领域带来了一场地震：越来越多的企业大幅缩减、甚至削减了传统媒体的预算，把自己的传播主战场放在了社会化媒体上。与此同时，一个营销界的新词汇——“社会化营销”也应运而生。然而，近10年过去了，不少企业在“社会化营销”的这条路上仍旧是闭门造车。最大的问题是：他们认为自己是在做“社会化营销”，但其实是在进行“社会化媒体

业界综合 2017年05月09日

电商网红三只松鼠 自立门户仍有很多困扰

在天猫上成长起来的“网红公司”三只松鼠长期被两大问题困扰——生产环节缺失导致质量监控不给力、自身对天猫的过度依赖。凭借对互联网时代机遇的捕捉，依靠低廉的获客成本，天猫上成长起来的“网红公司”短期内业绩得以数百甚至千倍增长并纷纷踏上上市路。然而，它们中有的却长期被两大问题困扰——生产环节缺失导致质量监控不给力、自身对天猫的深度依赖。“三只松鼠”就是集这样的光环与问题于

业界综合 2017年05月09日

特斯拉不只是家电动车公司 马斯克才是大 IP

不到半年，特斯拉股价涨幅已经超过50%，马斯克净资产已经超过130亿美元，成为全球最富有的100人之一。特斯拉已不仅是一家卖电动车的公司了，比电动车更引人关注的是其CEO伊隆·马斯克的故事。4月，特斯拉以510亿美元市值成为美国最大的汽车制造商，创造了汽车工业的历史。从去年11月宣布收购太阳能公司SolarCity以来，不到半年，特斯拉股价涨幅已经超过50%，马斯克

业界综合 2017年05月09日

不完全地推指南：如何用产品思维搭建全国校园渠道

只在表象上下功夫是没有任何作用的，带好团队必须要思考更深层次的东西。随着移动互联网的兴起，校园市场滋生了诸如社交、电商、金融、教育、旅游、娱乐等几乎涵盖各领域的新型企业；大到BAT小到一些初创型企业不断地对校园市场进行圈地收割。2015年是移动互联网发展最野蛮的一年，因此也让地推火了很长一段时间。一款金融产品可以付出高达50元的成本赤裸裸地购买一个用户，在望京SOHO旁的“

产品运营 2017年05月09日

零成本获百万级曝光，创业公司你可以这样低成本营销

去年下半年以来，各大互联网公司的大佬们纷纷发布言论，宣布互联网行业的下半场已经开启。百度董事长兼CEO李彦宏认为互联网的下半场是属于人工智能时代，而美团网创始人兼CEO王兴则认为国际化和精细化运营是出路。而在互联网下半场的喊声背后，其实是国内互联网行业面临人口红利消失，线上流量停止增长的现实处境。互联网的下半场，创业公司还能“一鸣惊人”吗？在当前这种情况下，互联网行业的流量

产品运营 2017年05月09日

品牌人格化落地方法论：9 步骤，谈谈人格化具体该怎么做？（下）

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？回顾上一期《品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？》讲到人格化具体方法的前 4 个步骤。第一步，找准品牌价值观和定位 万事万物从根本出发，价值观和定位是企业的根，产品的魂，只有找准企业最根本的价值观和定位才有资格谈人格化。第二步，调查消费者人格 找到品牌价值观和定位之后，你需要知道自己的目标消费者是谁，他们有什么特

产品运营 2017年05月10日

品牌人格化落地方法论：9 步骤，谈谈人格化具体该怎么做？

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？前言这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性：你的话语权到底掌握在谁的里？》，里面讲到了大家对机构品牌的不信任，转向对人格化品牌的追逐，所有的商品都应该被活生生的人格来背书，我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣，我手们真正进入了“人格化”品牌的时代。在文章最后我说“下一期会探讨人格化具体怎么做”，所以才有了这篇文章。说明下，我并不是说所

产品运营 2017年05月10日

App 行为数据探讨：基于行为数据的场景化营销

营销成功的关键在于不断的尝试，优化场景化标签中的各个数据维度和数值，同时在效果达到预期的方案固化，形成标准的运营方案。企业面临三类数据，一类是企业内部的交易数据，一类是企业同用户之间的交互数据，一类是第三方数据也称外部数据。企业过去的数据资产是建立在第一类数据之上的，利用人口属性、销售数据、物流数据、内部流程等数据建立数据资产，开展商业应用。客户行为数据也被称为交互数据，主

产品运营 2017年05月10日

10 个营销中常见的用户心理效应（上篇）

想要走进消费者的心，你首先得懂得消费者的心。如果你愿意一层一层地剥开用户的心……首先，问大家一个问题：目前有两个方案，方案A：所有的产品一律7折出售，限时限量。方案B：购买所有产品，有70%的几率原价支付，30%的几率1折出售，同样限时限量。那么你觉得，哪个方案更能提升产品的效率？实验告诉我们，是后者。心理学告诉我们：人们更倾向于承担一定的风险去获取更大的收益。彩票就是这种

产品运营 2017年05月10日

世界顶尖数据科学家忠告：别再被虚荣指标欺骗了

一、“增长黑客”：用数据驱动增长的专家“If you are not growing , then you are dying！（如果你不在增长，那么你就是在衰退！）”Nike 创始人 Phil Knight 的一句名言，道出了“增长”对商业企业的重要价值。无论是华尔街、上市公司还是创业公司，都非常看中增长的概念，因为它是商业公司最核心的指针。关注企业的增长，并使用各种创造

产品运营 2017年05月10日