这两款产品背后的产品运营逻辑，值得关注

上周，有两款APP在排名上的变化值得关注：momo陌陌和网易漫画。以下是正文部分1.MOMO陌陌上周，momo陌陌产品排名整体变化一般，从139名升至52名，但是其依托产品版本更新进行的相关运营动作却不可忽略。结合目前的发展来看，其变化如下：2017年3月30日，陌陌产品推出新版本，最重要的改变是“全面开启视频社交时代”，将原来的两个视频功能“时刻”和“动态视频”进行整合，

产品运营 2017年04月26日

鱼钩、鱼饵、鱼塘理论设计最详细的流程！

当你发现一个好产品的时候，需要 给客户一个成交主张，设计一个引流产品吸引客户到鱼塘 ，这是最常用的方式。之前讲过一个麻辣烫的案例，先把客观存在的产品包装出来，这是一个鱼饵，免费可以吃两碗麻辣烫，然后到鱼塘里面去发，发了之后客户来，来了之后充值50元就送48元的蛋糕一个；就这么简单的一个流程，不需要任何复杂的其他东西，先把这些客户抓在手上，把那个势头造起来，基本上一家店就活了

产品运营 2017年04月25日

文案魔力：如何撰写一篇“走心”的营销型文案？

文案是一个产品好处说明的载体，营销型文案就是要恰到好处地对潜在客户展示产品价值包。知乎有这么一个问题“什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？”数百个回答，基本都在一板一眼抖广告文案的机灵。而所谓走心文案，一定要想清楚咱们整个案子为啥要去走这个心，如果单单让看客感动，惊艳但没有后续的转化成交，这都算不上真的“走心”，充其量你给看客提供了一次抖机灵段子式的内容消遣，虽能积攒点印

产品运营 2017年04月25日

微博疯狂婚礼季，让营销价值回归用户本身

大多品牌在做营销活动的时候，总是会陷入一个局限性的营销思维，就是会把自己的商业价值永恒摆在第一位，而忽略了去关注用户会得到怎样的价值，事实上这有点逆道而行，这二者的关系，应该是用户价值大小影响商业价值大小，用户越受益，品牌越受益。营销活动如何回归用户价值，其实是有一定实操难度，因为营销与用户之间总是存在着断层，首先是前期策划，无法清晰得知用户越来越多样化的需求，其次是很难在

业界综合 2017年04月26日

互金产品如何提高理财用户的忠诚度？

这个问题算是和工作直接相关吧，一气呵成了2000多字。阅读前先划重点：如何定义忠诚度？如何把定性的忠诚度转化为数据指标？如何把提升数据指标转化成产品和运营动作？回答这几个问题的思路还算通用。回答这个问题，首先要来定义什么是理财用户的忠诚度。（高能预警：一大波:chestnut:袭来）第一个:chestnut:：假设A和B两款理财产品的用户出入金成本一致，同样期限的固收产品的

产品运营 2017年04月26日

有一种文案叫卖故事

核心智慧：卖故事文案有着巨大的魔力，深深吸引着用户，也成就着无数个闻名于世的品牌。品牌或产品的价值就蕴藏在故事文案中，带给用户无尽的遐想空间。01你不定吃过褚橙，但你一定听过褚橙的故事。褚橙是卖故事最成功的成功故事。从“烟王”到“橙王”，他用了10年时间。年过古稀，二次创业，他重拾了作为企业家的荣光。他用从谷底到巅峰的“反弹力”，向人们证明了褚橙的寓意：人生总有起落，精神终

产品运营 2017年04月26日

得屌丝者得天下

用户定位对平台而言十分重要，这关系到平台的发展和盈利。我们经常提到用户群中的高低端问题，高端用户对平台的价值显而易见，那低端用户对平台的价值在什么地方？本文将通过分析低端用户的特点来挖掘此用户群对平台的贡献价值。品牌分大小，城市分一二三线，手机有低中高配，用户也有高低端之分。普遍认为具有高学历、高收入阶层的一二线城市的用户为高端用户，相反的低学历、低收入阶层的三四线城市用户

业界综合 2017年04月26日

同样做餐饮，你的品牌为何不如鲍师傅、喜茶火？

鲍师傅、喜茶有多火，地球人都知道！“排队7小时，只为买鲍师傅肉松小贝”、“有钱有时间，喜茶太难求”、“我见过最有范儿的人，莫过于左手拎着鲍师傅，右手捧着喜茶”…网友幽默又带着期待的评论在网络上迅速铺开，出身帝都的鲍师傅和来自广州的喜茶频频出现在朋友圈等社交平台，一时间晋升网红新贵。好吃的糕点那么多，为什么偏偏鲍师傅那么火？ 好喝的茶饮那么多，为什么偏偏喜茶刷爆朋友圈？ 任何

业界综合 2017年04月26日

一套完美冷链下的便利店美味——7-11 鲜食制霸的秘密

研究过7-11经营模式的人都知道，7-11的毛利的50%都来自鲜食，中国的7-11源自日本的零售业巨头（占日本便利店份额的40%），也是世界最大的连锁便利店品牌，在日本和全球拥有大量的便利店，超级市场，百货公司，专卖店等。零售业似乎掀起了一个风潮，学习7-11把控市场，研制新品之道，模仿7-11的加盟和自营店的管理策略。今年，又是一个便利店行业（模仿or转型）新的风暴年。图

产品运营 2017年04月26日

一份销售型文案应注意的五步写作逻辑

如果说营销是天空，运营就是一棵参天大树，那么我用营销视野反观运营。——六爷笔记我没什么文字功底，虽然从事新媒体行业有5年，但是真正在写作上面几乎很少，大部分都是在实战，以及策略上面，不过成交一直做的不错。 我认为文案是比较重要的一个技能，尤其是在新媒体行业里面。简单来说，比如你文字的标题，难的就是产品的销售文案。但是逻辑层我还是可以说说，毕竟成交逻辑属于营销层 （如果硬要一

产品运营 2017年04月26日