十大科学理论在营销中的应用（上）

越优秀的产品、品牌，越被赋予更高的美誉、溢价。越low的产品、品牌，越被赋予更低的评价、定价权利。营销，一味地去模仿大企业，搞事？营销，猛力豪气大手笔？营销，就是美好言语编制故事？也许是，但我还是更相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看看它们能启迪我们不？马太效应 酒水与污水定律 水桶理论 零和游戏 禁果效应 美女效应 华盛顿合作规律 奥卡姆剃刀定律 出丑效应 晕轮效应

产品运营 2017年07月03日

关于微信公众号运营的一些干货！

1：六神磊磊读金庸 ：先服务好100人，把已经关注好的用户服务好2：商务范 ：定位：想要吸引和留住用户，最重要的还是看你发什么内容。像当时我们找了一个非常有趣的定位，商务范的英文是Buiness Fan ,我们的谐音就是装逼范。那我们的定位就是装逼指南，包括商务人士的各个方面，比如穿什么西装，带什么表，开什么车。3：书单 ：微信文章传播策略文案界的传奇人物约瑟夫·休格曼就说

产品运营 2017年07月03日

用自传播思考一切，你猜我发现了什么？

所谓自传播，指的是“基于产品、营销或者人物、事件等自身的吸引力，而激发人们自发自愿地分享和传播”。在如今，自传播对于产品的推广和品牌的流行来说，日益重要。如果策划得够好，往往能收到奇效。比如，在竞争激烈的共享单车领域，在创业者面临“颜色都不够用”的难题时，酷骑单车推出的“土豪金”版本横空出世，亮瞎了所有人的眼，瞬间实现刷屏效果。又比如，有一家小公司刚注册没几天就火遍网络，不

产品运营 2017年07月04日

王者荣耀背后的产业江湖：带动玩家代练等爆发式突围

王者荣耀的“火爆”带动了从赛事承办、职业战队、主播解说到玩家代练等多环节的商业爆发式突围。2016年第一届KPL联赛总决赛现场，仙阁战队以3：2战胜AG超玩会战队，获得80万人民币奖金。王者荣耀一季度收入达60亿元人民币，超94.22%上市公司;王者荣耀的“火爆”带动了从赛事承办、职业战队、主播解说到玩家代练等多环节的商业爆发式突围。从香港尖沙咀的豪宅眺望香港半岛，

业界综合 2017年07月04日

纯粹 UGC 社区的核心：内容流通策略

UGC社区的内容流通策略决定了内容的匹配精准度和对应的曝光量，进而决定了内容产生者得到的赞、评论、关注、打赏量，从而影响到内容产生者的产出积极性，以及社区推崇的内容调性，最终将决定社区的结构和发展方向。UGC全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思，是伴随着以倡导个性化为主要特征的web2.0概念兴起的。有人的地方便有江湖，而有社交的地方

产品运营 2017年07月05日

实战案例｜构建产品数据运营体系的 11 个步骤

如何才能构建一个完整的产品数据运营体系？Blues根据自己在YY工作的经验进行了梳理和总结，整个过程可以分为如下的11步，供大家参考。本文内容将会从作者在腾讯、YY的实战案例中详细讲解“11步构建产品数据运营体系”，如下：第1步：制订产品目标第2步：定义产品数据指标第3步：构建产品数据指标体系第4步：提出产品数据需求第5步：上报数据第6~8步：数据采集与接入、存储、调度与运

产品运营 2017年07月05日

谈谈动态营销：见人说人话，见鬼说鬼话

动态营销只是一种技术手段，而它真正想实现的理想效果，其实就是内容营销（也包括场景营销）。前段时间，李叫兽做了一个演讲，其中谈到了人工智能对未来营销的影响，也就是他说的“动态营销”。所谓的动态营销，其实就是指“见人说人话，见鬼说鬼话”。一款产品可能有多个卖点，而不同的消费者对同一款产品的关注点可能不同。比如同样是小米手机，有人是因为它的某项参数很高，所以才买；而有人是因为它的

产品运营 2017年07月05日

为了提升运营转化与收入增长，应注重归因分析

归因是精细化运营必不可少的利器。归因的目的，终究是为了提升运营转化与收入增长。App研发好了，广告做了，渠道选了，预算也到位了（虽然总是觉得不够吧），广告投放出去效果却不够好，这时我们会反推，产品是不是设计有问题？文案不够勾引？推广渠道选错了？……当然以上都对。但是却没人能回答： 我的50%广告花费到底浪费在哪？ 广告投放是直面用户的最后一环，也是最重要一环，如果你没法去追

产品运营 2017年07月03日

开展全网整合营销推广的五个步骤

今天我们说说全网整合营销，随着公司发展，市场占有率的提升，单一的利用某些渠道获取用户，越来越接近天花板。还有一些公司希望在某个时间节点，利用市场的火热氛围（例如双11），达成市场推广目的。这都要求运营策略的制定者对全网推广有一定的了解。今天我们的主题是，全网整合营销推广的正确姿势。一. 为什么要做全网整合营销为什么会出现全网整合营销，核心在于用户在发生变化，对信息的掌控和沟

产品运营 2017年07月03日

活动运营：以拉新为目的的活动该如何做？

在上一篇文章《玩遍微信群不同阶段的拉新与留存》中对活动拉新稍做分析，很多详细的点并没有深入探讨，然而拉新又是产品能不能在短期获得成功最重要的一步，所以今天针对拉新这个问题展开来讲。本文从拉新的活动形式、做活动的技巧以及注意事项三个方面 ，结合案例和大家分享朱朱在这几年对于活动拉新的一些想法。启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称

产品运营 2017年07月03日