瑞幸：系统化品牌营销和运营套路，实现企业快速增长

在瑞幸烧钱8亿的背后，它的品牌与营销运营套路是一本教科书，值得我们借鉴。瑞幸Luckin，这两年新零售行业很受关注的一家公司，拥有很多可以讨论的话题，烧钱、上市、商业模式、创始人关系等等……有人看好，有人唱衰，有人不解……不管瑞幸会走向何处，对我们来说，它都会是商业世界的一个重要印记，而它所采用的品牌与营销运营套路也深值得我们借鉴。对很多企业来说，品牌、营销和运营都是各自运

产品运营 2019年11月20日

除了红包 我们用什么俘获国人除夕的好奇心

写在前面：除夕夜，已经不再是一个节日。三十多年前，西方的媒体从央视的春晚去窥探改革开放后国人的精神开放萌芽，三十多年后，春晚其标志性的符号意义仍然在，但真正能从点到面近距离观察到国人生活方式改变的则依靠的是发达的社交网络。社交网络公司们虽然标榜的口号不大一致，但主旨却都差不多。连接一切能够连接的事物、场景、商业化产物。在移动互联网的时代，这样的“目标”并不是一个所谓“永动机

业界综合 2017年02月04日

方法篇｜如何成为一个运营大牛（一）：用户分层

我们都知道，所有的运营工作都是围绕着用户展开的。运营策略从某种程度来说，就是资源对用户的有效分配。那么，知道什么用户应该制定什么样的运营策略，就尤为重要了，而这就要依赖于我们的用户分层了。通过我们此系列文章的《思维篇》《结构篇》《数据篇》，我们终于来到了我们最后落地的《方法篇》了。 如果说思维篇给了我们思考的角度，结构篇给了我们实现的路径，数据篇给了我们科学的手段，那么

产品运营 2018年01月02日

川普告诉我们，不要忽略沉默的多数派

昨天之前，还有很多人、媒体和 AI（包括微软的 bing） 预测希拉里将以压倒性的优势战胜川普成为美国总统，仿佛所有人都认为希拉里才应该是总统，而川普只是一个疯子。但是最后的结果却让人大跌眼镜，川普赢了。为什么最终结果跟人们预测的以及表面呈现的不一样呢？政治正确蒙蔽了我们的双眼在之前，美国的主流媒体、上层社会以及很多高校里，支持希拉里简直是政治正确。谁要是支持川普，甚至是不

产品运营 2016年11月11日

电商运营：如何设计一期高水准的专题导购

好的内容可以促进自传播，从提供货品到提供多媒体的消费素材，对这个商品对应的生活场景进行表达，给用户更好的代入式购物体验。今年3月，阿里2016商业服务生态峰会大会主题是赋能商家，天猫接下来的运营重点，从货品运营转为内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容型栏目入口UV暴涨2倍以上。包括：微淘、淘宝头条、有好货、达人淘等。用户习惯先消费内容，再消费商品。几乎每个消费式或内容

产品运营 2016年09月21日

2017 年，我们应该如何更好的做好公众号！

微信号现在进入了一个很奇怪的状态——几乎所有的企业都要开一个，而且有些企业还不止开一个，但是他们的预算反而越来越少了，可相对应的，写得好的品牌号也越来越少。这让我明白一个道理，这个时代一定是货真价实，投入与产出成正比。所谓的物美价廉、以小搏大、小预算大创意，其实是非常低概率的事件。奥美内部有个很有趣的说法，管微信叫做“脖子”。 对于品牌来说，微信就是一个怪怪的，你必须有，但

产品运营 2016年12月13日

2016 年十大营销案例，你被谁下套儿？

本着公平、公正、公开的原则，本文作者盘点了2016年刷屏的营销事件，它们可能在行业中更具典型性特点，它们可能极富创意，它们也可能将用户玩于股掌。这一年，新年的钟声曾被咻咻咻替代，度过了整个春节。这一年，500万吃瓜群众曾被杜蕾斯欺骗，顶着困意熬了三小时。这一年，身处北上广的玻璃心小白领曾被新世相的毒鸡汤灌倒，哭喊着要逃离现在的生活。这一年，我们还有很多被营销的瞬间。本着公平

产品运营 2016年12月15日

运营干货：如何高效节流保证用户规模的增长？

作为用户运营，务必要认识到：如果用户留不下来，那么获取再多的新用户也只是徒劳。高效节流保证用户规模的增长先来个常谈的问题：互联网产品什么最重要？ 答案：当然是用户。用户决定了一款产品的生死。用户规模越大意味着企业的边际成本越低甚至趋近于0。而一个企业要想基业长青，必然绕不过盈利这个槛。一切不以盈利为目的的商业模式都是耍流氓。那么用户规模和企业的盈利状况又是个什么关系呢？对此

产品运营 2017年01月21日

用泡妞的方式做营销

忙碌之中，电话铃突然响了，是一位来自湖北的老朋友，要和我探讨怎么做营销，实再不知道怎么给他说，说太理论的东西太枯燥。那我就从泡妞说起吧。今天总结下，分享给大家。现在是互联网、移动互联网时代，我们必须学会这个时代的思维方式。好了，废话少说，扯淡开始。【一、展示】1、互联网时代、移动互联网时代，针对你的目标市场，选择恰当的媒体平台，也就是说，你这个目标市场的用户，他们用使用的哪

产品运营 2014年08月04日

打造品牌的制胜秘诀

我们常常说一些打造品牌的方法，殊不知品牌战略其实就是在心智中提炼核心价值。1.竞争模式有三个，比较高深的层次是商业模式。第二个就是品牌战略了，第三个才是营销战略。商业模式主要针对的是你的优势从哪来？品牌战略针对的是什么是你的核心价值？最后才是营销战略，我们也管它叫4P战略。4P营销理论是四个基本策略的组合，它包括：产品（Product）价格（Price）渠道（Place）促

产品运营 2017年01月12日