教科书级示范：母婴内容电商变现套路

“有了孩子就有了软肋”，从母婴内容电商的运营套路来看，她们就是抓住了这些软肋，结合用户心理与需求，才能使精心设计的一系列获客，激励，促活，变现套路发挥最大效用。“每一个职场妈妈，都欠孩子一句对不起”咪蒙这篇10w+的爆文，揭露了妈妈群体们停不下来的焦虑，为了缓解焦虑，她们试图以各种方式从精神或者物质层面来寻求帮助，例如：加入有同样焦虑感的妈妈社群抱团取暖，阅读一些育儿科普文

产品运营 2017年12月01日

从百雀羚到陌陌，广告到底是软广好还是硬广好？

从百雀羚到陌陌，同样的预算、同样的传播效果，转化却各不相同，原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容，我们应该思考的是如何做好一个广告，而不是如何植入一个广告。这段时间以来，广告圈的热点很多。先是网易云音乐“乐评专列”、新世相第二次“四小时逃离北上广”活动，以及百雀羚“民国风”广告接连刷频，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用冈本”、“百雀羚3000

产品运营 2017年05月23日

播放量总是上不去? 短视频运营需注重的 5 个数据指标

在短视频运营中数据分析是非常必要的一环，今天小雨就给大家介绍几个基本但非常重要的数据概念，相信对你一定是有帮助的。一、通过最基础的播放量，我们可以得到什么结论？首先， 有几个基础的关键数据： 播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量。播放量是一个基础中的基础量了， 评判一个视频好坏的重要标准之一也是播放量。我曾经写过一篇帖子，讲的是在今日头条取标题有什么技巧。全篇整理

产品运营 2017年08月03日

运营老司机是如何管理用户的？附案例

做运营的时间越久，却发现自己越来越不懂用户。每个用户都是不同的人，意味着你很难揣摩他们使用产品时是带着怎样的情绪以及到底喜欢什么。很多时候，你有没有觉得你不懂你的的用户？明明你的活动方案、奖励都很好，可为何你的用户就是不买账。看着竞品家的活动，随随便便都有很多用户热情的参与。你有木有感觉到一丁点的绝望？可是，你没有意识到，别人家的运营至少有一项能力，是远远超过你的， 那就是

产品运营 2017年06月05日

在粉丝经济时代 打造自己的“知识 IP”

“知识IP”价值巨大昨天我们聊到了“知识IP”这个概念，在移动互联网时代，知识IP已经开始迅速崛起，成为读书人新的机会。所谓的知识变现，就是将知识按照产品的逻辑进行架构和包装，从而实现交付。这个概念之所以价值巨大，蕴含机会，有以下几个背景因素。• 人们普遍焦虑，对实用型的知识有旺盛的需求 • 认知层面的差异越来越成为竞争力的重要构成要件 • 相关平台的成熟，移动支付的便捷

业界综合 2017年01月12日

支付宝重返免费时代！机智网友放出终极攻略

上个月12号，支付宝提现收费的消息炸了。小伙伴们纷纷吐槽——“说好的永远不收费呢”。当时认为，支付宝打脸真是啪啪响啊！不过错了！ 人家有大招！ 想人家马云爸爸也是很不容易，自从有了支付宝，大家去银行的次数明显减少，央妈也是各种打击。但终于，宝宝还是扛不住重重压力，选择了妥协。不过，说好的免费就是免费，只不过换种方式罢了。到底怎么个情况？ 最近，有机智的小伙伴发现了一个新的方

产品运营 2016年11月04日

用营销的 4P 理论，解析 2016 OPPO 为啥吊打小米？

数据根据IDC统计， 2016年， 各大智能厂商里面， 出货量最大的前五名是OPPO，华为， VOVO， 苹果， 小米。 蓝绿兄弟成功获得了金牌和铜牌，而小米整年出货量下降 36 % 。idc数据.png蓝绿兄弟是如何做到的呢？4p 理论以下定义引用自百度百科4p理论以一种营销理论即；Product，Price，Place，Promotion取其开头字母。中文意思为，产品，

业界综合 2017年02月11日

智能电视深陷硬件同质化困境，精细化内容运营成破局关键

近来，智能电视领域显得颇为热闹，国内各大智能电视品牌厂商新品扎堆。厂商纷纷将轻薄化和人工智能作为当下智能电视的主打方向，欲以此在挑战国内国际巨头的同时，抢占消费者客厅，提前占位智能家居。但观察这些新品的主打特色，却不难发现隐藏其中的尴尬——智能电视市场在硬件、价格上已经呈现出了高度同质化，品牌想要破局，需要将关注点聚焦内容。智能电视领域呈现出硬件高度同质化纵观近几个月各大智

产品运营 2017年07月19日

大数据预测 | 小鸣单车 1 毛用车的策略，可行不？

伴随着云概念的诞生，大数据逐渐进入了人们的视野，时至今日，想必对很多人（特别是互联网行业的从业者）来说，大数据已不陌生。我真正接触大数据的时间并不长，认识自然也比较有限。不过，对于大数据的神奇魅力却早已领教，并让我常常为之激动不已。于是，四处搜集大数据的文献和资料，尽管收益甚微，还是坚持着。常想着能够学以致用，那就从写东西开始吧，因此有了此文。在进入正题前，先来看看官方关于

产品运营 2017年05月09日

深度访谈，最容易忽视的 8 个非提问技巧

深度访谈的技巧很多，需要注意的细节点也很多，文章分享了一些关于深度访谈的非提问技巧，希望对你有益。之前行业里几个老司机聊天，说到现在的用研小朋友，一提到用研方法都说的头头是道，但是一上现场实操就稀里哗啦。例如最基础的用户深访，说起来简单，不就是跟用户聊天嘛，但实操时就会出现冷场、磕磕绊绊、问题跑偏、让被访者“带跑了“、”教育“被访者等等问题。之前刚写了一篇关于用户需求的文章

产品运营 2017年08月16日