从运营本质联想到互联网金融

最近听了黄有璨老师的一节线上课，拨开高深莫测的产品运营，用户运营，新媒体运营等等迷雾看到了一个简明扼要的定义，运营就是链接用户与产品，维护用户体验的同时新增用户数量，从而增加收入的总和。这个概念看上去大而虚，但是在林林总总如雨后春笋互联网+产品服务的出现，总跳不出这个框框。比如在传统银行业，运营是运行管理部，计划财务部，资产负债管理部的活。计财管钱，分配给前台的kpi，增

产品运营 2017年05月31日

“9 块 9 包邮”电商的下半场该怎么玩？

曾经做9块9包邮的几家企业，已经开始创新与变体。平价消费是整个大消费领域不可或缺的一部分，便宜的商品，并非等于差品、次品。随着三四线城市、农村消费市场的消费潜力释放，这块市场可能将焕发出生机。今天，消费者正在发生着变化，他们消费力在提升，价格已不再是决定购买与否的首要标准，他们更愿意为品牌溢价或精神价值买单。消费环境开始从线上或线下转向线上线下融合。消费升级也影响着企业在转

业界综合 2017年08月01日

运营复盘：注册领红包活动为什么到 B 端就玩败了？

B端运营，切记盲目套用C端运营套路，更应该关注市场环境，产品特性，用户心理等众多因素。最后一天，送你2088元专属关爱红包！微信公众号回复【红包】，立即领取~红包，优惠券，B2C运营最常用的拉新，用户召回的运营手段，放到B端，又会是怎么样的效果呢？看似热闹，红包都被领走了，注册用户也在一定程度上增长了，但是吸引来的却很少能够转化为付费用户。那些刷爆社交圈的运营手法，放到自家

产品运营 2017年11月02日

从“支付宝”微信公众号运营中，我得到的三点启示

在本文中，作为小编的我很喜欢这句话：她/他想怎么写就怎么写（当然要符合规范），一定是小编自己喜欢的，看着开心的东西，用户才能看得开心。在我关注的一堆微信公众账号中，一直有一个微信公众账号像神一样存在，它就是“支付宝”。支付宝的微信公众账号，没排版，没内容，但是它却能够篇篇10W+，点赞、互动无数。首先，我们来看两篇支付宝的发文。情人节当天：福卡：我从支付宝的微信上学到了些什

产品运营 2017年02月26日

资本青睐的网红们，如何玩转“价值”与“人性”两板斧

本文作者将通过对六个靠内容走红网络的账号的简单分析，阐述六种有价值内容的展现形式，同时以“博物杂志”的“博物君”为例，谈一谈有“人性”的内容的基本特征。通过这样的分析，希望能够带给做内容运营的运营er一些启示。什么是好内容？这不是一个有标准答案的问题。但纵观那些公认的好内容，又不难发现这个答案背后的共性，那就是“价值”与“人性”。内容的价值，吸引用户的关注与分享，为内容带来

产品运营 2017年03月15日

阿里系共享单车的制胜法宝：信用体系

我们有理由相信：信用体系就是支付宝生态能够胜过微信生态的重要武器。支付宝一向不怎么成气候的信用体系这次放了个大招，不仅帮助了阿里系共享单车（尤其是ofo）拿到了成功的钥匙，更有可能使得支付宝完成微信小程序连接一切的使命。1. 押金与市场竞争事情还得从共享单车的押金说起。最开始共享单车出现的时候，我看到很多分析共享单车盈利模式的文章，里面大多会提到一种盈利方式——押金池，即利

产品运营 2017年05月17日

如何投放微博、微信 kol，以获得最大效果？

Kol，Key Opinion Leader，关键意见领袖，基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们个人特点明显，有强大的粉丝基础。现在，很多甲方公司需要推广传时，不说100%，90%都会涉及kol的投放。但是，很多时候找媒介公司投放网络KOL等于把钱白白浪费。其一是媒

产品运营 2017年06月12日

关于“社群运营”，你需要知道的都在这里了

社群的运营已经火热数年了，从最早的各式各样的QQ、微信群，到现在衍生出的小密圈、CCtalk等专用社群工具，社群运营能力已然是运营标配，社群运营的书和文章也层出不穷。但是依然会有很多朋友抱怨，费劲儿地做了个社群，结果发消息半天没人理，完全没有作用，老板为什么还让我做？一、为什么要做社群？ 社群的低成本、高转化是人尽皆知的优点，但实际上社群的最大优势在于“价值延伸”。普通的客

产品运营 2017年07月21日

移动互联网时代，到底是应该定位还是出位？

——读书笔记|《出位：如何用互联网思维破除瓶颈》《出位》一书认为定位理论是传统时代陈旧的理念，而在互联网时代应该拥抱变化，摈弃落后的思维方式。读完《定位》，再读《出位》，在矛盾的观点中对定位有了新的认识：定位不是万能，我们应该做的是结合时代背景让定位与出位相辅相成，每一次出位都应该要有清晰的定位。结合出位，新的定位理论应该是多元化的定位，不是要求我们固步自封，不是要求我们只

产品运营 2017年08月01日

透过“圈层文化”，演绎“圈层语言”新物种，品牌“王炸”朋友圈

在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化”，搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，“王炸”朋友圈。有人问唐僧师徒，“为什么能成功？”唐僧：“我上头有人！”悟空：“我有圈子！”八戒：“我有猴哥带！”沙僧：“我进了个好团队！”龙马：“我为什么能成功？不知道啊，被领导骑着骑着就成功了！”物以类聚，人以群分；在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化

产品运营 2017年08月31日