2016 年的营销案例，看这十个就够了

作者 / Shickey来源 / 媒界说(id：PRADmeijie)2016年的小尾巴稍纵即逝。回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。支付宝“敬业福”事件营销 影响力：★★★★☆ 时间：2016年2月 今年年初，支付宝“集齐五福，平分 2 亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪

产品运营 2016年12月23日

阿里盈利之殇 VS 京东营销开放

40%股份的代价让阿里在盈利的道路上一路狂奔，这一段历史许多电商行业的老司机应该记忆忧新。那是淘宝在几十万卖家规模200多亿销售额超越当初强劲的对手——易趣之后，开始全面启动竞价排名的盈利计划——招财进宝。奈何技术实力受限，该计划很快以马云发起投票以90%以上绝对的反对票终结。这个小挫折没有影响阿里从收会员费的盈利模式向竞价排名的营销收益的转变，因为阿里巴巴平台通过收会员费

业界综合 2017年01月16日

史上最全的亚马逊站内广告运营实操详解

关于亚马逊站内广告，经常看到果粉这样问：我投站内广告好吗?我该给哪些产品投放广告呢?如果投入产出不划算怎么办?询问这些问题的卖家，往往是刚接触亚马逊平台，还没有开始做站内广告。还有一些果粉这样问：为什么我做的站内广告没有曝光量和浏览量呢?为什么我投放了几天有点击却没有成交呢?我的Listing排名已经很好，我是否有必要持续投放站内广告呢?这类问题的卖家，一般是想尝试站内广告

产品运营 2017年02月10日

一年暴涨三倍多，微博扭转颓势的诀窍是这两个字

近日微博发布2016年Q4和全年财报，正如各界预期，微博财报数据表现继续亮眼。四季度净营收较上年同期增长43%，至2.127亿美元；归属于微博的净利润较上年同期增长134%，至7700万美元。2016年净营收6.558亿美元，较上年增长37%；归属于微博的净利润较上年度增长167%至1.835亿美元。回望过去一年，微博股价已经涨了三倍有余，这可能是很多人都未曾预料到的结果。

产品运营 2017年02月27日

快毕业了，怎么进入运营这个行当？

有小伙伴问：“快毕业了，怎么进入运营这个行当？”。我的回复可能很简单，希望你不要觉得我敷衍你，如果你的目标是进入运营这个行当，建议你读完本文，我会写完我对于第一次进入运营行当的目标路径。针对大学生的建议就是【实习】，我进入运营的路径蛮曲折的，很频繁的换工作，关于我进入运营的路径请看“还不运营的那一年”。（看完记得回来继续读喔）如果你已经准备去实习了，我还想多说几句， 实

产品运营 2018年01月23日

深扒「天猫」系列：天猫商城是如何朝着拟人化IP方向打造黑喵的？

IP的力量，有多大？都说「年味儿」淡了。原因可能是因为不懂「年味儿」到底是什么。要过年了，「造节狂魔」天猫发起了「天猫年货节」，用一则制作精良，内容走心的动画告诉大家什么是「年味儿」。https://v.qq.com/x/page/q0536xxpvn7.html推开折扇贴着「猫头」剪纸的古朴大门，进入的是一个「年味小镇」，里面住着的全是年味icon：张灯结彩，年货小商铺，

产品运营 2018年01月26日

如何用数据驱动运营工作及产品更新迭代工作？

产品、运营、Leader要考虑的是通过数据分析做好对本产品功能实现优先级的判断，同时还要和技术沟通，了解这些功能的实现难度、周期。最后再进行评估是否要做这一个功能。数据驱动开门见山亮出观点，数据驱动是未来运营的趋势，也是作为运营人的一个分水岭。数据驱动可以使运营人员更好的了解用户群体，进而开展拉新、留存、促活、回流。对于产品人员有利于分析用户行为，促进更加有效的更新迭代。对

产品运营 2017年02月06日

网络经营原理——互联网 + 的商业逻辑（上）

互联网时代，移动互联和社交网络为王，信息的组织主要是以“人” 的“行为” 为核心——随时、随地以场景为背景的行为，这种“人的行为数据”比之前的物理数据更加精确、直接和相关。市场的主导力量从传统上居中心地位的企业转向了分散的用户，再没有哪个产品是不可或缺的、哪个网站是不可取代的。在信息可获得性无限放大的今天，资源占有、专业知识等工业时代为企业赢得市场领导优势的要素，不再能继续

产品运营 2017年02月13日

如何提高用户参与度的 8 个方法

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产品运营 2017年02月23日

聊聊 APP 运营推广都需要哪些数据分析

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产品运营 2017年02月22日