想写出具有“带货”能力的文案，需要妥善处理 4 个关键点

产品文案本质上做着“翻译”的工作，它要求你运用文案的技巧和力量，将专业、难懂的产品功能翻译为用户喜闻乐见的利益点。相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力？用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮？撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能沦为一份枯燥、晦涩的“

产品运营 2017年11月03日

MCN的中国式生存法则

文章主要解读了MCN漂洋过海来到国内的变形记，以及MCN未来的发展趋势，给想要往MCN发展的机构提供一份中国式的生存法则。小A是一个美食账号的短视频创作者，基于自己的兴趣爱好开始制作短视频，在经过一段时间不温不火的更新之后， 最近一期内容在微博上转发突破3000，迎来一个小高峰，接踵而来的是几个MCN公司的的签约邀请，对于是否要签约，跟哪一家公司签约，以及怎样签约，MCN到

产品运营 2018年03月13日

浅谈手机app的推广

1、app的定位首先需要对你的app有一个明确的定位。产品是做什么的、面向的哪一类用户群体、市场空间与竞争压力多少、在相关产品中有哪些竞争优势、以什么样的模式来运行等。有了明确的产品定位才可以开展之后的推广工作。2、内容为王做推广的都知道，一个产品最终是否能得到很大成功，内容才是最根本的。哪怕推广力度很大初期可以带来大量的客户，但没有优质的内容、良好的用户体验，最终只是昙花

产品运营 2014年08月04日

案例分析｜社群运营实例纪实与分析

现在社群运营这个概念很火，成本低效果可能好并且与用户有很直接的沟通，因此大家都在做。但是大家也不约而同地遇到了很多社群的问题。本文想通过纪实要要小朋友参与的一个名叫 ［搞大运营啪啪社］ 的社群作为案例（以下简称搞大），分析一下社群运营的一些心得。一 仪式感：“登堂入室”的进入模式很多社群运营人员总是盲目追求群里的人多，各种乱拉人，乱发二维码。但是其实对群的入口控制是很重要的

产品运营 2016年11月16日

定价比产品更重要，那怎样定价才能为公司实现利益的最大化？

译者按：前阵子小米发布了MIX概念手机，一时之间几乎占据了国内各大科技媒体的头版头条。对于不到4000元的定价，不少人直呼性价比之高，纷纷解囊以表支持。与此同时，微软发布的Surface Studio则让不少人在心水的同时又止步于高昂的售价。所以，MIX的价格定低了么，而Surface Studio的高价又是否合理？怎样定价才能为公司实现利益的最大化？First Round

产品运营 2016年11月24日

社交拉新：如何从 0 成本实现日均 17000+ 新客？

文章围绕社交拉新进行展开，主要分享如何运用社交的方式为产品引流拉新，满满的干货，希望大家有所启发。今天分享的主题是社交拉新，在这之前先跟大家说一个公式，这是投资人看一家企业是否有投资价值，最关注的一个点： 用户终身价值是否大于用户的获取成本，代表这家企业是否有被投资的价值。 用户终身价值LTV与用户获取成本CAC用户终身价值的计算公式是：月购买频次×客单价×毛利率×（1/月

产品运营 2017年01月13日

三点拆解数据分析，每一个运营都可以用起来

摘要: 数据分析（Data Analysis）——这个词真的是如雷贯耳，装B一绝啊！甭管什么玩意，上来先整一通再说。“数据分析”甚是被提上了神坛，找工作或者聊点行业内的动态不提点数据简直是没法混了。坦白讲，我对“数据分析” …数据分析（Data Analysis）——这个词真的是如雷贯耳，装B一绝啊！甭管什么玩意，上来先整一通再说。“数据分析”甚是被提上了神坛，找工作或者聊

产品运营 2016年11月03日

App 运营构建用户兴趣模型的宗旨：让用户对活动有求而应

个性化推送都是为了更好地实现信息与用户个性需求相匹配的过程。来源：活动盒子(ID：huodonghezi_com)一打开手机，通知栏被各种应用PUSH信息塞满。手指惯性地放在手机屏幕顶端，下拉，几秒钟内从上瞄到下，看到感兴趣的，点开;没发现感兴趣的，全部删除。该场景，我每天都需体验几次。我也相信，这也是大多数手机用户每天必经的场景之一。此场景，用一句话来描述最适当不过：“无

产品运营 2016年11月15日

把宏大的目标拆解成一个个小目标丨《营销管理》第 2 章 ：制定营销战略与营销计划

《营销管理》第1部分 理解营销管理第2章 制定营销战略与营销计划————距离2016年结束，只剩下十几天时间了，请问年初时你做的年度计划，现在完成得如何了呢？还能找得到吗？计划的制定，是为了更好的实现目标，从这一点来说，我们个人定制的计划，和企业定制的战略计划，本质上是一样的。上一章说过，市场营销是有关满足需求与欲望的一门科学，企业的任务是向客户交付价值并从中获取相应的利润

产品运营 2016年12月19日

美团没说的事：时间其实是真正的敌人

我们惟一的敌人是时间，还来不及做完一场梦，生命的周期又到了。一缕青烟，升起于虚空之中，又无声无息地，消散于更大的寂灭。 ——超现实主义诗人洛夫近日，美团点评酒旅事业群陈亮说，“我们最优

业界综合 2017年01月18日