活动运营：以拉新为目的的活动该如何做？

在上一篇文章《玩遍微信群不同阶段的拉新与留存》中对活动拉新稍做分析，很多详细的点并没有深入探讨，然而拉新又是产品能不能在短期获得成功最重要的一步，所以今天针对拉新这个问题展开来讲。本文从拉新的活动形式、做活动的技巧以及注意事项三个方面 ，结合案例和大家分享朱朱在这几年对于活动拉新的一些想法。启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称

产品运营 2017年07月03日

都在抄杜蕾斯，为何还是没多大效果

好文案之所以能成为好文案，可以被广泛传播，就是因为深入到了用户的内心， 甚至比用户自己更深刻的理解自己关心什么、在意什么 ，如若不然，用户凭什么听你的呢？一个朋友来吐槽，说每次杜蕾斯出热点，老板都让他立刻追，比如前段时间杜蕾斯的感恩节文案，老板非要他也学着弄个感谢XXX之类的。他很认真的写了，也以最快的速度发布了，然而朋友圈并没有如老板想象般引发疯狂转发他们的内容，

产品运营 2018年01月02日

年终产品销售分析报告怎么做？

当我们面对数据的时候，不能光盯着数据本身看，就数据论数据，而是要用一个完整的数据分析框架去解读数据。光说数据分析理论太干，我想通过一个电商案例，来盘活与销售数据分析相关的术语和方法论， 以便各位更策略的应对各类线上大促的挑战 。这个案例是这样的：一个在信息流平台上卖礼品的电商，之前10个月的销售都不温不火，有涨有跌，每月销售额一直徘徊在40万元左右，但 上个月的

产品运营 2017年12月14日

看似粗制滥造的页游广告，是怎样悄悄完成转化的？

一直给人印象是“低廉、粗糙、简单”的页游，为何能在传统端游和火爆手游的夹缝中存活下来，月流水千万到过亿，甚至能不断请到一线明星不惜自毁形象来做宣传，他们的广告真的有人看吗？已经成为网络精神污染的页游广告一直充当游戏厂商掘金的开路先锋，其奇葩的画风以及粗制滥造的质感是网民经常吐槽的对象，但从广告转化效率来看，页游广告无疑是成功的，即使有成千上万的网友要千方百计地去屏蔽这类网络

产品运营 2017年12月08日

集福、斗图、AR 游戏，互联网公司春节玩这些套路为哪般？

微信退出红包大战，BAT对于春节这个黄金时刻的热情却丝毫不减。支付宝有基于AR的集五福活动、手机QQ有基于AR+LBS的“天降红包”活动，手机百度则有让用户DIY拜年短视频的“春玩”活动。微博、高德地图、搜狐新闻诸多平台都有类似的红包活动，看上去，红包依然是互联网公司春节营销的杀手锏。也有产品并未使用红包，比如百度贴吧就另辟蹊径，在大年三十上线春节表情包，用户发帖可获赠鸡年

产品运营 2017年02月06日

B2B 产品方法论（二）：如何用 Inbound 集客式行销，达到产品广告化？

Inbound Marketing，即自来客行销，自来客行销指的是“商家被动，让顾客主动找上门”，而不是像传统的行销“商家主动找顾客”。To C 的大众传播广告思维，其实会害了 To B 的品牌价值；除了 Inbound Marketing 之外，B2B 行销还要做好的三件事？大纲：Inbound / Outbound Marketing？B2B 场景中，真的需要大量行销与

产品运营 2019年05月24日

明星代言玩转粉丝经济，我只服小鲜肉的吸粉能力

移动互联网引爆了粉丝经济，而玩转粉丝营销，就不得不说明星代言，明星效应是品牌推广中长盛不衰的绝招，一次好的代言，可以带来短期乃至中长期的市场扩大与销售增长，增粉、赚流量、拉新客这些就不用说了，一次加分的明星代言甚至能彻底改善用户对品牌的固有认知、不良印象，瞬间让你的APP形象高大上。当然了，如何全方位用好明星资源可是一门学问，下面，溪姐就来盘点一下APP明星代言的一些经典案

业界综合 2017年01月17日

产品须知丨用户调研数据是如何欺骗我们的

首先说一下，下边的话是在忙里偷闲的时候一点感悟，身在创业型公司，把自己遇到的一些问题分享出来，共同提高吧。内容不算高大上，但是相信好多人都遇到过这样的问题，随手就写下来了，不对的地方，还请各路大神多多包涵指正，因为这些是自己遇到的，有些点还有待用心去验证。用户调研的几种方法:当然了，在用户调研开始之前，我们要做好用户定位：我们的用户分为哪些年龄段的，收入水平都是怎么样的，等

产品运营 2016年04月28日

消息推送入门——APP 运营必须知道的那些事儿

互联网的本质在于连接，连接人与信息正是最基本的用户需求之一，App运营人员也希望通过有效方式与用户更好的建立连接。但在用户运营过程中，运营人员经常会遇到以下几种问题：用户安装了App，但已经很长时间未使用；App中的内容更新了，用户却还不知道；新活动上线，不知如何让更多用户来参与。这些问题都可以通过消息推送的方式解决，合适的消息推送能提高产品活跃度，带动功能模块使用率，增加

产品运营 2017年01月12日

首席内容官和首席营销官的区别是什么？

近几年，市面上首席xx官越来越多，随着内容营销的逐渐成为企业战略布局的一部分，在营销界，从此又多了一种官——首席内容官。于是经常有朋友问：首席内容官和首席营销官是怎么区别的？第一招：区别不同职位  先看他们在干什么首席营销官（简称为CMO），综合国内外权威资料来看，其主要职责一般为：进行市场调查分析，确定企业定位;根据市场以及企业的具体情况及需求，确定市场营销战略;监督执行

产品运营 2016年07月27日