一个移动应用背后的运营模式-AARRR模型

在和大量移动应用开发者接触的过程中，我们注意到有一个现象是：很多开发者只注意应用的下载量和激活量，他们把这些指标看成是一款应用成功与否的标志。于是很多应用出现了“重推广、轻运营”，甚至是“有推广、无运营”的情况。 但是，一个人真正成为某款应用的用户是在哪个时刻呢？是他决定下载这款应用的时候吗？还是他安装了这款应用的时候？事实上，都不是。甚至当他启动并进入了这款应用的时候，也

产品运营 2014年03月13日

一文看懂小程序背后微信的思考与克制，以及该如何运营？

1月9日凌晨，小程序如约而至。按照小龙刚推的朋友圈，1月9日并不是随机选择，而是向10年前苹果发布iPhone致敬。使用下来，不可长按扫码、不可分享朋友圈、必须搜索全名，都说明微信在用克制给小程序营造高阶体验与生态。为什么这样说？我肯定不是在拍马匹，以下五点是我的体验与思考：1 、在“发现 TAB” 里竟然还有入口，但是并不是所有人可见 入口是当你在微信群里打开某

产品运营 2017年01月09日

7 个步骤 19 页 PPT 带你从零开始搭建用户激励体系

如果一款产品，本身就是能很好的满足用户与生俱来的需求，那么“运营激励”是在加速用户消亡，相反需要“节制”用户，比如微信的PM考虑的问题是“用户健康度的管理”即如何有节制的使用这款产品。建立用户激励体系的根本目的是希望延长用户的生命周期以及提高用户的活跃度！如果一款产品，本身就是能很好的满足用户与生俱来的需求，那么“运营激励”是在加速用户消亡，相反需要“节制”用户，比如微信的

产品运营 2017年01月05日

未来新媒体内容创业的四大商业模式

内容之所以能够成为产业，是因为其与过去的媒体产业有着截然不同的商业设计，内容创作者想要在这个时代成功，须从传统媒体人、教化者的身份中走出来才有机会认清自己的内容创业之路。很多人都说，未来十年会是文化产业的黄金时期，也有人说现在正是新媒体内容创业的风口。但是随着新媒体内容创业的公司越来越多，内容创业的问题也渐渐出现，比如内容产品很依赖某个人或者某个团队，所以产量低、状态不稳定

产品运营 2016年12月23日

站在十字路口的运营

在知乎看到一场讨论，五年后的产品和运营，地位究竟孰高孰低。这真是一个好问题，也是一个难问题。如果问题扔到传统行业，问成销售和工程师，会被职场老人循循善诱，笑摸狗头，告诫打磨自己为真。也是运营喵被产品汪骑在身上好一段时间，近几年行情看涨，才想翻身换个体位。早五年，产品经理的名号虽没有如雷贯耳，早期的运营们更没有一个正规的编制名称。再早十年，那帮最老的论坛主和站长，会做活动会导

产品运营 2016年12月14日

校园渠道运营推广全攻略

一：校园渠道的定义大多互联网公司在校园开拓市场渠道时，会任命优秀大学生为校园大使，帮助公司在校内进行线上和线下的宣传，并且进行相关品牌活动，有时候让其完成一定的销售目标。一般常见的校园渠道有腾讯微博，腾讯微视，腾讯应用宝，新浪微博，百度客户端，百度地图，联想茄子快传，戴尔课代表，华硕硕士生，乐蜂，酷划，金山WPS，人人网，团800，友友，微软等等，种类丰富，数量多，涵盖范围

产品运营 2016年10月24日

本集由你充的越多就越强的小马哥赞助播出

前两天，网易发了一篇有趣的长文，大意是网易邮箱的27149号员工“冒死”卧底腾讯，结果在10月21号联系不上，失踪了。那么这位27149号员工究竟干了什么惊天动地不得了的事情咧？一、点赞竞争对手9月9日，一个网友发了条微博：“腊鸡qq邮箱还卡着0%的时候126邮箱就一分钟两百M上传成功了。从此邮箱只服网易” @腾讯QQ邮箱。结果是，卧底在腾讯邮箱官微的27149，大手一挥给

产品运营 2016年11月04日

通过 11 个季度的数据对比，我们看到了阿里的这六大新特点

目前，阿里集团正处于新老交替时期。11月2日美股开盘前，阿里巴巴集团公布了2017财年第二季度（即2016年7～9月，以下称2016年第三季度）的财务报告，营业收入和每股收益均超过此前分析师给出的预期，很多媒体在报道时用上了“漂亮”、“抢眼”之类的字眼。即便如此，阿里的市值还是在财报公布后的交易日跌去了133亿美金，几乎是1/3个京东，随后一个交易日又跌去了大约19亿美金。

业界综合 2016年11月06日

用户运营 | 如何从文案中拿效果

文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。而且在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而按我们的意图行动。接下来我就给你揭开文案的面纱。好的领导一定是个文案高手最优

产品运营 2017年01月16日

为什么现在微信公众号运营难做，该如何做好？

在15年的9月微信日均活跃用户近5.7亿，开始公众号运营者只要搬运媒体或网站的文章便能够拥有大量的粉丝，然后开通流量主，那时候凭借推推文章日进斗金真的不难。但是现在公众号若只是搬运好的文章不仅难做起来，还会因为版权问题被举报甚至承受被微信封号等风险，更是诞生了[维权骑士]，他们为了保护原创作者的利益对这种搬运行为进行投诉，而微信平台也特别对原创者开放原创功能，2016年微信

产品运营 2016年06月16日