张书乐：蹭热点很累、找咪蒙很贵！烧不起钱的企业主怎么活？

近段时间，除了各种蹭六一热点，想赚大宝宝钱的各大品牌例行广告外，要说营销热点，也就是“猪场毛巾”事件了。围绕网易严选在其微信号上发布毛巾的创业故事，我们的朋友圈又一次毫无悬念被刷屏了。当然，除了猪场宣称毛巾脱销外，这一故事真正让大家感兴趣的，其实是之后几家毛巾创业者的口水大战。但靠这么个故事打广告，真的能造成产品脱销吗？还是靠意料之外的口水战？不可考证，也没必要考证。因为这

产品运营 2017年06月07日

不要轻信科学的进步，更别轻信马斯克的科技忽悠

量江湖ASM插图在苹果竞价广告账户结构设置上，最初级的方法是通过品牌词、竞品词、行业词来设置关键词，或通过模糊匹配来拓词，其实search match和否定词可以有更深的内涵，尤其是用好否定词可以带来意想不到的收获，而大多数小白并知道否定词的妙用。价格低了没有量，调高了CPA又超高怎么办？在竞价广告投放中，很多人都有这样的困惑，价格低了没有量，调高了CPA一下又超了。这就需

产品运营 2017年03月03日

作为一个产品经理，我是如何做好运营活动的

产品岗在很多公司就是螺丝钉样的存在。不仅JAVA、UI、Axure得手到擒来，文案、手册、幻灯片还要充满情怀，连运营活动都似乎是产品的分内工作了 T_T   那么作为初级产品要怎么运营好一个活动呢？小白来分享一下。前阵子又被老板约谈小（hui）黑（yi）屋（shi），针对网站流量不佳的问题进行深入讨论（拜托根本就没有流量好伐），讨论的结果是要组织系列的推广活动，同时对关键问

产品运营 2017年03月05日

做运营的你，是否懂得把握黄金时间？

黄金时间在运营事件中起着举足轻重的作用。本篇文章旨在说明黄金时间的重要性和价值，希望运营小伙伴们能够加以重视。我们都知道，产品都有生命周期，比如种子期、成长期、爆发期、衰落期，这是大的方面来讲。小的方面来讲，每个生命周期内，运营所做的事情是繁多而杂乱的。如做拉新的抽奖活动、做提升付费的返利活动、产品上线时的广告上线等等，都是围绕着产品开展，任何一个小小的运营事件，也都可以划

产品运营 2017年09月21日

实战解读：新媒体运营舆情监控的正确打开方式

本文为作者的一点实战小经验，适用于有强烈舆情监控需求、暂时无法支撑付费舆情数据、自身对反馈的需求与TO C产品有很大区别、需要在行业内部快速迭代赶超竞品的中小型公司。最近需要做一份TO B端的新媒体运营舆情框架，太久没有碰这块未免自己思维僵化，搜索了一番最近做新媒体舆情的方向技巧，搜索出来的大部分表格是这样的——内容整合型排名打分型代理平台型内容整合型此类型的新媒体舆情模版

产品运营 2017年06月01日

流量 VS 个人品牌，孰轻孰重？

最近跟一些做社群的朋友交流时，有些人总在纠结是要先花精力去引流还是先花精力创作更优质的内容，因为他们有些人认为有了流量基础就可以变现，另一些人认为创作优质内容才能吸引更精准的粉丝，两者之争不相上下。其实关于引流这个问题之前我有写过一篇如何扩大社群粉丝基数？的文章，今天我将从多个角度与大家再探讨一下。流量要筛选 关于引流的内容之前在微营销的分享中都有介绍过，很多人热衷于引流，

产品运营 2017年05月03日

电商零售：到底走线上还是走线下？在线等，挺急的

双十一狂欢刚过，零售行业又一次陷入经典反思：到底走线上还是线下？昨天刚看到文章，很多人说线下才是机会，甚至马云都说“未来的纯电商会日子很难过。”今天又看到分析，说大量的线下零售商却不断想互联网+，转型做电商。所以这个问题我们称为“薛定谔的零售商”——给定一个零售商，谁也不知道它应该走线上还是线下。到底应该走线上还是线下呢？首先，在我们纠结于大量的时髦术语（比如“零售品牌升级

产品运营 2016年11月18日

用户标签管理：活动精细化运营全靠它

活动精细化运营是现阶段运营人员最为关注问题，而巧妙的运用用户标签就可以很好的进行精细化运营。在人口红利消失、流量购买费用日益增加的互联网时代，如何做到精细化运营呢？这是现阶段运营汪们最为关注的问题。今天，小编以用户标签管理系统为例，说说运营如何给用户打标签，实现精细化营销，让活动价值最大化的。小编认为，在精细化运营驱动的时代，活动精细化运营的基础是了解用户，知道用户想要什么

产品运营 2016年12月08日

Native，Video 和程序化是移动广告成功的三要素

毫无疑问，手机的发展是移动数字广告的一个巨大机会，特别是亚太地区。到2020年，几乎全世界四分之三的人将使用移动设备，31亿人口。如此巨大的用户人群不容忽视，尤其是，很多宽带低的的国家。当然，哪里有用户的焦点，哪里就有广告的存在。这就是为什么移动设备的用户增涨，更能比其他的媒体新闻吸引我们的关注。据有关数据分析公司预测，到2020年，手机将占整个全球电子消费品的71%，基于

产品运营 2016年12月08日

消费升级与你何干？

没有任何时代像现在这样瞬息万变。一方面，屌丝经济的喧嚣还未完全散去，就已经宣告崩溃。用户千万，不盈利，企业的结果照样惨不忍睹。这就是为什么很多靠免费和低价吸引流量的O2O企业相继倒闭的“幕后黑手”！不是资本寒冬从中作梗，与商业大潮背道而驰使然。另一边，中产阶级看似还在遥远的大洋彼岸悠闲地吃着“下午茶”，突然已经踩着“供给侧”“的东风“空降”在你的周边。不止马云“5亿中产“的

产品运营 2016年11月01日