短视频圈地猛如虎，营销大战刚刚开了头

微信、秒拍、网红，到底谁才能在短视频的营销大战中杀出重围？要内容还是广告，这是个问题。如果用一条时间线来概括2016年的短视频，可以这么看：春季，做长视频的罗振宇和《罗辑思维》领头1200万元和随后的广告竞标会让papi酱从草根大咖跃升到舆论热议，带出了第一波网红经济；夏秋之际，先是今日头条和微博+一直播分别10亿元人民币、1亿美元激励短视频创作者，再到微博+一下科技（秒拍

业界综合 2017年02月28日

低频工具型产品如何提升用户活跃度和用户终身价值？

旅游的工具型产品，因为旅游对于用户来说并不是一个高频的活动，一般来说，大多数用户可能半年或一年才有一次旅游计划，那么，如何才能提升用户的活跃度和留存，以及提升用户的终身价值？突破这个问题去看，我们发现大多数互联网产品都梦寐以求的希望自己的产品活跃度极高，最好像成功的社交产品一样恨不得用户不用过多的登录使用产品(张小龙曾经说过这样的话)，为什么形成这种统一的认知呢？根本原因还

产品运营 2017年04月11日

策划一场 SNS 病毒营销活动，最关键的是“人性驱动”

本文作者将从浏览、参与、分享者三个环节出发，与诸位分享了策划一款“SNS病毒营销活动”所要考虑到的人性因素。策划一起“有爆点”的活动，可以说是大部分活动运营人的追求。不同于内容运营的细水长流、见效缓慢，活动运营天生就具有见效快、短期引爆的特性。一般来说，笔者习惯将活动运营分为自有平台活动和联合活动这两类。所谓自有平台活动，就是从策划筹备、资源供给到执行落地，都能由自身平台所

产品运营 2017年03月27日

短视频营销时代已来，品牌主应该如何搭上这列车？

不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。

产品运营 2017年11月16日

如何从宏观角度出发，让运营走的更远？

如果把历史比喻成河流，那么这条河的流向才是我们所需要关注的，才能够更加深刻的研究历史，把握历史的走向，那么历史上一切发生的事情就会成为必然，而不是起因。在开篇之前，需要点名的是此文不像以往的互联网文章从各种细节以及组织结构上去详细分析运营相关问题。何谓运营、该如何运营、如何成为一名成功的运营者，这些都不是此次与众分享的主旨所在。那么该如何定义此次的话题内容，可以先用一个相对

产品运营 2017年06月14日

低功耗、低成本技术 吸引运营商布局物联网

在中国，三大移动通信运营商和华为、富士康等国内设备制造厂商也在积极引领物联网技术的发展。[庞大的人口基数和全球最大的制造业规模，意味着中国在物联网的发展方面有着巨大的前景。中国物联网的发展除了数量规模外，还面临全球连接和管理的需求，这就对领先的物联网解决方案提出更高的要求]物联网领域正在朝着低功耗和低成本的方向发展。全球范围内，不仅仅有谷歌、苹果、亚马逊、微软等国际

业界综合 2017年07月03日

营销是空手套白狼？你错了！

2017年刚刚步入正轨，各行各业都忙着做总结、出预测，为新的一年定好大方向、准方向，才能在各个竞争力日益增大的行业内站稳脚跟。小编身为广告狗的一族同胞，每天都睁大眼睛在关注的上百个公众号中搜罗有用的信息，当然，新媒体的圈子少不了资深人士的真知灼见。媒介360分析了各大互联网媒体的营销策略套路，总结了以下四个关键词：全生态： 媒体格局发展至今，已进入生态化竞争阶段，在秀肌肉之

产品运营 2017年02月16日

活动运营丨策划并执行一场线下活动的全流程清单

活动是运营根据既有的运营节奏或者突发情况，做出带有目的性的策划事件，比如吸引新用户、品牌曝光、回馈用户、提升用户活跃度等目的，活动一般都带有奖品或者福利，往往还会调用一些内部资源或外部资源进行推广。对于活动运营来说，你需要明确的有两点：为什么做和怎么做。为什么做活动？我们在 [活动运营丨别着急做方案，先给我一个做活动的理由] 中已经说过。你要知道你的目的是什么，你的理由是

产品运营 2017年02月19日

一篇总阅读量近 270 万的爆文，只因他做对 3 件事

《他用2年时间，把中国34个省市名字重新设计一遍，无意间惊艳了超500万网友》，整篇内容花了整整3个小时才完成。24小时阅读过51万，49小时突破210万，那这篇269万的爆文是怎样产生的?10月11日早上，塘主像往常一样，用他的公众号推送单篇图文。这篇图文的标题就很惊艳，《他用2年时间，把中国34个省市名字重新设计一遍，无意间惊艳了超500万网友》，整篇内容花了整整3个小

产品运营 2016年10月29日

刘玮冬运营手记 | 当我搭建社群时，我在思考什么？

01X朋友的产品是一款习惯养成类APP，专门鼓励大家在这个APP上建立自己“希望养成的习惯”，然后进行打卡练习，以期通过该APP培养和随时监督自己。其实对于这种小而美的“完善自身型产品”，包括习惯养成，记日记，读书笔记，健身等各类APP，我一直都是很充满怀疑的，因为他们始终无法很好的解决一个问题：用户“自我驱动”后，无法第一时间收获正向奖励和即时反馈，从而让很多用户坚持一阵

产品运营 2016年07月12日