一文实例解读：用户分层运营方法论

用户分层本身并不是目的，只是实现业务发展的手段方式。用户分层运营，太多文章太多大咖有提到的。比较“百度百科科学式”理论是基于RFM模型。RFM模型现已被广泛深入的运用在传统+互联网企业里，它主要运用三个维度来区分用户，分别是：R（Recency）：离某个时间点最近的一次消费，为「近度」维度；F（Frequency）：一段时间内的消费频次，为「频度」维度；M（Monetary

产品运营 2017年07月13日

营销界的目标变成 95 后了？

恐怕没有其他千禧一代能比思想领袖（thought leader）更常站在舆论的风口浪尖。这些思想领袖就是一些自称为专家的品牌咨询师，他们到访全球各地，参与数据分析，为的就是告诉各大品牌公司，千禧一代的饮食习惯、购物喜好、工作以及生活方式，与此同时赚取大量金钱。皮尤研究中心统计显示，美国千禧一代人口已超越婴儿潮一代，以7500万人口成为美国数量最庞大的一代。而现在，一群青年企

产品运营 2017年07月19日

一台电视走红的思考：营销获得自传播的 3 个关键词

如何使产品或品牌实现自传播，就要记住这几个方法论，抓住产品强关联的“刺激因素“，精准洞察大环境顺势而为，缩小情绪表达的颗粒度，只有把握这几点，营销将更具传播力。如果时光倒退几十年，我们可能还在那个提倡“艰苦朴素”的时代，但是如今，我们已进入前所未有的高消费时代，地铁上随处可见背着LV、Gucci、chanel包包的90后小姐姐就是最好的证明。艰苦奋斗渐渐被买买买取代，当消费

产品运营 2017年09月01日

实战经验总结：为什么我不在苹果竞价广告中选择推荐词

推荐词做不到的，或许自选词可以推荐词： 苹果官方推荐的关键词自选词： 投放者自己拓展的关键词作为一家崇尚用户体验的科技公司，苹果不仅早打造出最人性化的产品，而且服务也非常贴切！苹果竞价广告作为苹果未来广告业务的核心，必然会走上用户体验这条老路。苹果竞价广告和百度竞价广告最大的区别在于：苹果竞价广告不是唯金钱论，而是以相关性为优先准则。也就是说，在不考虑其它因素的情况下，相关

产品运营 2017年02月13日

产品经理 AI 观：品牌如何通过大数据推出爆款新品

对于任何一个品牌商来说，开发新产品是品牌立足的根本，是保持自身竞争力和经济效益的重要手段。新产品就是品牌未来的希望。传统的新品在洞察市场机会时，往往是根据市场部，咨询公司或者其他行业报告进行分析的，然后再粗略的预估新品的市场潜力。对于品牌来讲，这种方法限制的新品的研发效率，并且不确定是否符合市场期望。孙子兵法有云： 知己知彼，百战不殆 。如果把这句话搬到新品研发过程中，依然

产品运营 2017年11月02日

品牌营销：如何建立像迷信一样的仪式？

仪式到底是满足了人们的什么样需求呢？以及在品牌上该如何利用这些需求原理进行仪式化呢？文章为你解读。提到仪式，一般人首先会想到的是原始部落里“载歌载舞”的奇怪动作，或则人们求神拜佛时的特定形式，这些仪式由来已久，但是，这些仪式为什么会存在？以及它形成的路径到底是什么？却鲜有人去探究。当你问起别人的时候，为什么会有这些奇怪的仪式，通常得到的答案就是“迷信”，这些“易得到”的答案

产品运营 2017年12月13日

带着网红玩耍 一下科技“视频 + 旅游”背后藏着什么小心机

一下科技刚刚在10月中旬帮衬着微博股价上涨173%，市值飚过社交媒体老司机Twitter，又在11月2日又玩出了新姿势，联合旅游行业领先品牌中青旅打造国内最大“旅游视频联盟”，共同孵化培养扶持行业网红，并在商业模式探索方面展开全面合作。文/张书乐在这个各种联盟满天飞、被忧虑的“网红”三俗成名方式大时代里，这个“视频+旅游”的玩法，玩出了怎样的花样？垂直领域进击 一下科技瞄准

产品运营 2016年11月04日

原创 | 专访网易游戏郑德伟：从《率土之滨》中摸清 SLG 手游的长线运营之道

文/手游那点事欣欣2015年10月，《率土之滨》步入公测，开始抢占SLG手游市场；2016年10月，走过一年的《率土之滨》举行发布会，推出新战略玩法，其生命看似才刚刚开始。作为一款几近零规则的“空白”SLG手游，初期的运营艰难且关键，显然，目前畅销榜TOP50的成绩表明率土之滨团队做到了。而为探究SLG手游的长线运营之道，手游那点事专访了网易游戏市场部总经理郑德伟，其分享了

产品运营 2016年10月26日

APP 运营初期该如何面对第一批用户

我总是试着在纷乱繁杂的APP运营的线团中，找到最开始的线头，然后拉直，重新规整绕成团。可是在过往的运营过程中，错了太多，乃至今天，我欲前行，却举步为艰，想转身时，面对的又是如何找到线头的困境。最后，翻然大悟：那时节，我在APP运营初期就已经错了。我在APP运营初期错在哪?那时的我是一个新人，新人需要成绩来上位，因此我只考虑一件事，就是如何快速的带来用户。我要来了些预算，开始

产品运营 2016年10月21日

APP 怎么运营，以 2016 年为分界点，之后的玩法就要变了

关于怎么运营，各有各的说法，各有各的门路，小编比较认同黄有璨的观点，以下整理他的观点，以飨读者：2016年，王兴说：互联网的上半场已经结束了，下半场即将开启。2016年，李彦宏说：移动互联网时代已经结束。2016年，罗振宇说：说对于整个互联网来说，所谓的用户数之类不再是我们的核心竞争维度，相反，用户的“时间”将成为最大的战场。……大咖们都语出惊人，却也说明了一些未来的走势：

业界综合 2017年03月22日