产品运营

做完第 100 场裂变后，我总结出这三点裂变增长法则

随着微信封杀朋友圈诱导分享打卡，微信的裂变就越来越难做了。以往单一的裂变方式收效甚微，只有综合多种玩法、多种思路，才能真正实现裂变增长。随着之前微信安全中心颁布的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》刷屏后，做微信生态的运营人员肯定感到头皮发麻。从大趋势来看，分享打卡被封杀了，那接下来封杀的可能就是诱导裂变了。其实能感觉到，从18年下半年开始，裂变越来越难做了。运营者们换汤不
产品运营 2019年05月30日

这 12 个字，帮你 get 住策划案背景分析要义

心有猛虎、细嗅蔷薇、草蛇灰线，笔者认为记住这12个字，就能明白策划案背景分析的要义。每个人都有自己的背景故事：你从南方来喜欢清淡还没见过雪，他从北方来比较耿直每逢佳节吃饺子，她是本地人咸淡都行但吃饭没辣椒别招呼她。写策划方案也是这样，不同的案子都有不同的背景，即便客户告诉你没有可描述的背景，这本身也是一种背景。大多数方案都是从背景分析写起，可惜的是，大多数的背景分析沦为了泛
产品运营 2019年05月20日

如何帮企业创造最大价值？低端卖产品，高端卖模式！

卖模式，而不是卖产品。卖模式才能快速放大你的企业价值问: 你有什么启发感悟呢？卖模式要有用户思维产品，服务，模式，本质上都是一样的，模式也是产品，它们都是对用户有价值的工具载体。模式，是商界的大产品。对于企业来说，其价值当然远远大于产品本身。卖模式就是打造事业管道，收入哗哗的来。传统商业都是进货、卖货，那就是个小生意，一个人的买卖规模是有限的，每个人的时间精
产品运营 2017年04月19日

【铁头功】产品最简单的画龙点睛技巧：来一串 666 的数字！

说明：本文代表个人观点，请不要肆意解读。欢迎关注我的公众号：铁头功。下周我将在公众号留言中抽取一位赠送爱奇艺、优酷或者同价值的会员一个（自选）。产品有很多能够起到画龙点睛作用的小技巧：疑问提示 ：适合内容产品或选择型操作，如“你确定不打开通知获取第一手资讯吗？”，用户会偏向于打开。陈述句的感染力会让“打开”大打折扣。夸张形状 ：适合电商、社交、媒体产品或引导型操作，尤其是电
产品运营 2017年02月27日

健身行业创业的三个关键：模式、产品和运营

归根结底，健身服务本身也是一种消费品。没人能否认健身已经成为当下最in的一种生活方式，很多刚刚接触健身的人就养成了每天对照健身App里面的教学视频打卡训练的习惯；他们经常会不自觉地刷一刷健身社区，艳羡着健身达人们傲人的马甲线和玲珑有致的身材。在节奏快，压力大的创投圈，健身成为了生活中的标配，头上的白发渐多，身体上肌肉线条也愈加清晰，这就是所谓的心与身的修行吧。消费能力和消费
产品运营 2017年07月21日

周黑鸭背后的金主：消费品企业的六大竞争壁垒

对于创业者来说，企业的财务利润就是资本的利息加企业家才能的回报；对于投资家来说，我们获得的超过资本利息的收益，就是我们自身拥有的独特知识的回报。过去有些人认为，消费品是个红海，而且还没什么门槛。但在冯卫东先生看来并不是这样的，他认为消费品企业是有门槛的，门槛的最大来源就是难以复制的真正的先发优势。具体来说就是品牌效应、规模经济、网络效应、学习曲线、迁移成本、要素垄断。作为周
产品运营 2017年09月15日

当接手新项目后，如何制定一份可执行的项目运营统筹规划？

一个新项目上线，该如何去做运营统筹规划？以下，笔者将通过全局规划、维度分析、粒度执行这三个步骤来分析这个问题。在运营群里经常有人讨论，当接手一个新项目，如何制定一份可执行的项目运营统筹规划？以前我总是误以为，这种层面的考虑，与己无关，是公司管理层和项目主导人应该考虑的事情。自从和几个小伙伴一起独立做项目后，幡然醒悟。这期间大家一起做过网站、自媒体、付费社群、小程序，项目虽然
产品运营 2019年06月24日

抖音的内容确实很好，问题也很致命

纵然外界有所非议，但抖音如今的火爆自有其道理。那么抖音的内容究竟好在哪里？它目前的处境真的一帆风顺吗？最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音的小视频太好看的。大多数人刷完抖音，再去看其他的视频app，都变得索然无趣。如果没想明白这些，就算把抖音的全部内容和网红都买下来可能也无济于事。那么平心而论， 抖音现在这么火的真的是因为内容多精美多好么？不。▼幻灯
产品运营 2018年04月10日
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