为什么说要想运营入门，得先学学“师夷长技以制夷”

BAT三巨头，腾讯一直因“抄袭”而饱受业内诟病。“一直模仿从不创新”在很长一段时间里，被外界定为腾讯的“三宗罪”之一（另外两罪分别是：走自己的路让别人无路可走和垄断平台拒绝开放）。新浪网的创始人王志东更是曾公开把马化腾叫做“抄袭大王”。连马化腾自己都说：“我不盲目创新，微软、谷歌做的都是别人做过的东西。最聪明的方法肯定是学习最佳的案例，然后再超越。我不争第一，没有意义。新产

产品运营 2017年05月23日

虎牙熊猫斗鱼在烧钱，网易 CC 却已盈利，你造么？

今天聊的不是大众常聊的热门直播平台，而是网易的CC直播。去年丁磊在第二季度财报中透露，CC直播已经盈利。其实，我已经很久没有看直播了。 看腻了直播的喊麦和美女唱歌，现在很少有直播间能再吸引我的乐趣了，加上直播平台的优质内容差异化不大，我已经没2016年那么热衷看直播了。可能是因为直播风口早已不在，我的更多关注点在短视频、视频社交、人工智能上。从直播平台的野蛮成长到如今的资本

业界综合 2017年07月03日

活动运营：明确“品牌曝光活动”，从搞懂这 5 点开始！

与运营日常的活动不同，品牌曝光活动更多是增加产品曝光度，提升品牌熟悉度为目的的营销活动；那么，在此类活动中，又有那些需要明白的点呢？“品牌曝光类活动”是以增加品牌曝光度、提升用户的品牌熟悉度为目的的活动，一般情况下较少考虑直接转化。这类活动适合新品牌上线，或品牌已有一定的知名度，再唤醒用户熟悉度的阶段，形式上可采用事件营销、硬广投入等方式。朱朱的上一篇文章《活动运营：以拉新

产品运营 2017年07月18日

运营之道：千变万化，存乎一心

今天来聊10块钱的运营思维，顺便聊点运营技巧。1. 运营之道盛大有两句名言，一句是桥哥说的，一句是传奇的彭程说的。桥哥说：「不懂运营，才是真正的运营。」彭程说：「千变万化，存乎一心。」这两句其实都是围绕运营思维在转。第一句话，其实在多年后，豆瓣的张小北说过类似的话，他说豆瓣社区从不做刻意的运营，运营的所有动作都应该由产品来实现。张小北的这句话在知乎曾经引起广泛的讨论。但其实

产品运营 2017年08月02日

知识营销 更贴合人性的营销？

从好奇心到自主分享传播，再到形成长久记忆，是我们对待未知事物的思维加工过程，也是对于品牌“知识营销”从说服到深刻认知，再到建立长远关系的三个递进式阶段。从小到大，我们的生活中从不缺乏广告。现在请你随便说出几则印象深刻的广告，每个人都是信手拈来。随着互联网的深度发展，各种类型的广告层出不穷，广告对于用户的作用也从过去的简单粗暴到现在的精细化、定制化，好的产品营销就是能

产品运营 2017年11月01日

创意有道：品牌文案写作的 4 大套路

文章以酒类品牌为例，探讨了品牌文案撰写方面的一些小技巧，希望可以给你带来参考。自古以来，酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱，有人用它来助兴，有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家，中国已经形成了自己独特的酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，以及人们口味的变化、饮用场景的多样性，酒出现了更加细分的种类，以满足不同消费者的需求。然而，在今天的酒水行业中，有限的消费群体与不断加

产品运营 2017年11月20日

感恩节，杜蕾斯一口气调戏了13个品牌

杜蕾斯感恩节借势文案：你中有我，我中有你。说到借势文案，不得不服杜蕾斯。往年的感恩节，杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思，杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点。非常持久，看得非常过瘾。上午10点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并@绿箭口香糖。这文案简直看透了我们的小心思啊。而有的网友，当时是真的想买口香糖来着

产品运营 2017年11月24日

浅析电商平台的多SKU组合促销策略

双11的白条还未还完，双12的花呗又提额了，圣诞和元旦大促也即将到来。这就是现在电商的特色，一年365天频繁的促销。不光线上，线下零售也是这样。无论科技如何发展、营销手段如何进步，厂商薄利多销和消费者追逐降价的本质仿佛从未改变（注意是追逐降价而非便宜）。我们都知道，电商平台交易的最小粒度是SKU，本文将从多SKU的组合促销角度予以简单分析，期望能帮助大家了解电商平台（线下也

产品运营 2017年12月18日

移动营销，如何用“自动化”让你的产品卖到爆

移动营销自动化，必将是今年最火热的潮流，移动化已经成为了一股势不可挡的力量。当下的企业家必须每分每秒都关注着移动端，因为这里有着最完整的消费者画像，从这里企业发现消费者想要什么。增加客户粘性，成为品牌的忠诚客户。作为一个品牌经营者来说做不做移动营销早已不是一个应该考虑的内容了，应该考虑的则是如何将移动营销做到更精准减少企业营销时因为成本增加及技术负担从而加重企业的营销负担。

产品运营 2016年10月25日

在中国布局汽车共享，通用为何选择“易微行”？

编者按： 近日，戴姆勒的出行服务“Car2Share随心开”进驻SOHO中国，首批在北京的6个SOHO设立Car2Share服务站点，未来将在全国范围内扩展到更多SOHO项目，“分时租赁”成为国外汽车厂商们在中国看到的又一机会。就在两周前，通用投资了中国分时租赁技术方案提供商易微行，雷锋网 (公众号：雷锋网) 第一时间采访了该公司创始人杨洋，聊了聊中国的“分时租赁”市场为何

产品运营 2016年11月02日