一个 APP 运营跳槽微信生态运营的一周年复盘（拉新篇）

背靠微信庞大的流量池，传播推广与拉新要怎么做，才能恰到好处地实现获客？最开始，我想先介绍下自己写这篇总结的原因。一年之前，我都是在阿里、唯品会这类以APP为核心的互联网公司工作，主要方向是用户运营和内容运营两块。后来，为了寻求这两方面的更好发展，我到了一家以微信公众号为核心的新媒体公司，至今我进入微信生态刚好一年。对运营而言，换一个行业就意味着业务形式上会有很大改变，而这次

产品运营 2019年05月19日

我的天呐，一卷胶带也能玩出这么多花样！

大卫·罗杰斯，他是ShurTech品牌的高级数字营销经理，他负责把Duck Tape品牌与画家的设计结合到一起，其他人负责DIY和居家解决方案品牌系列。他的团队为Duck Tape创建了社交媒体内容和关于谈论产品的即时报道。Duck Tape（或Duct Tape）是一款防水胶带，因为像小鸭子一样不怕水，所以起名为Duck Tape。罗杰斯要求他团队中的成员，每个早上都要登

产品运营 2016年05月24日

微信“跳一跳”第二个广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！

万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启。众所周知，微信小游戏“跳一跳”上线了又一广告。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。在此，大叔做个短评。以“跳一跳”为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。日前，微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其惊艳程度堪比微信红包。而“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。一、“跳一跳”耐克广告

产品运营 2018年03月06日

当我们在做硬件产品时，如何利用Amaon做好爆品分析

如何利用Amazon做好产品分析和用户研究？如何利用上述分析结果完成产品定价、产品功能、宣传卖点的优化？且听笔者一一道来。一、如何寻找爆品竞品分析，是新产品导入的基础。Amazon提供了很好的机制，根据销量对各品类产品进行排名，销量前100名进入Best Seller名单，排名按小时更新，该品类下销量冠军冠之以醒目的Best Seller称号，可以获得更多的流量关注。显然B

产品运营 2018年04月23日

用户运营实战（二）：会员价值认知及体系搭建

在上一篇文章中，我们梳理了关于用户成长激励的六大运营模块，每个模块在实际运营过程中，都可以独立按照体系化的标准建设，只不过链路有长有短，有轻有重；今天我们就把在运营技能中，占比较重的会员模块拿出来讲讲，认知会员的价值以及了解如何搭建会员的体系标准。体系化流程标准在上一篇文章中也讲到：就是自动标准化，释放运营人力。比如勋章体系，用户按照运营设定的规则，完成指定行为动作，自动触

产品运营 2019年11月20日

内容营销 --- 杜蕾斯确实有一套！

杜蕾斯是全球知名的避孕用品用品品牌，凡是接触互联网的，都或多或少受到杜蕾斯的互动，慢慢的你会欣赏杜蕾斯的营销模式，这个品牌砸传统广告很少，但潜移默化的成为人们谈论的品牌，形成疯传的现象，以前说起杜蕾斯人们总是不好意思！如果说杜蕾斯传递给予的是快感和安全，那品牌给我们传递的是快乐。它文案总是贴合时事要闻，通过小杜杜拟人化的表达，让人们对他的内容欲罢不能，疯狂转发。这里我不想列

产品运营 2016年12月06日

满满干货！黄有璨知乎 live：「内容」从业者的能力进阶路径

2016年10月20日，黄有璨老师在知乎上开始了自己的第一场live，因为我一直都有关注他发起的互联网学习社区——3节课，非常佩服他在运营上的功力，所以还是很期待这场live的。其实自己也是因为8月底跳槽到现在这家公司，才有机会接触到内容生产这件事。从9月底开始每周在公司的服务号推送文章，目前也有4次了，慢慢感觉到自己对内容这事的兴趣和信心。所以，我是很想在这条路上继续发展

产品运营 2016年12月11日

前端产品前途更好？那么你了解运营和技术吗？

从入行产品经理开始，大家都会有这样的感觉。当一个产品做的好时候，一定是前端产品，因为前端产品能被用户看见，能被感知到。所以前端产品更容易被人赞扬。而后端产品因为都是给运营和业务人员使用，不会注意很多美观，所以一直被吐槽。且在大环境中，一个前端产品要有很多后端产品进行支持。后端产品会更多，所以大家都势必会觉得前端产品前途更好。其实这样的想法也无可厚非。但是作者觉得，后端产品经

产品运营 2016年12月12日

产品运营 | 从社交动机，行为方式，关系链看社交产品

从QQ、贴吧、天涯、豆瓣、虎扑、知乎、微博、微信、陌陌，本来想好好研究下人终归是群体性动物，从历史到现在，它的社交动机和行为方式有什么样的变迁，先根据现有的经验写一篇。一、为什么要建立关系？为什么会存在社群等这些？ 这就看动机了，从根本上说，我自己认为，人需要的是个人生存安全（如果是家庭，国家安全的追求，那是另一种境界了），自我价值被尊重/认同/实现（金钱和名利，归属感

产品运营 2016年10月09日

IP 是硬道理

ip和pr是衡量网站价值的两项重要指标。如何正确看待这两项指标呢?如果把ip好比作是一个人的能力，那么pr、alexa就是一个人的学历。学历可以伪造，如有的人拿个外国的高学历招摇撞骗，但网站的实际访问量是无法伪造的。因此，网站应该把功夫真正下在提高网站的访问量，即真实ip上，不必在提高pr及alexa排名上绞尽脑汁。ip可以带来收入，而pr则未必。ip是一个网站实际价值的体

产品运营 2016年10月31日