2017，那些我们追过的广告？

2017进入尾声，这一年我们都追过哪些广告？圣诞老人哒哒的马蹄声就要来了，这一次你想他是带着贾跃亭回国，还是带着比特币降温呢？2017年还剩9天就要结束了，想必大家都开始忙起来了；不是忙着工作总结，就是忙着各种年终盘点。在这里，我也来蹭一波热度，盘点一下即将逝去的2017年里有哪些“颇有微词”的营销动作？网易云音乐把乐评搬进车厢、饿了么开了一家深夜食堂、My Farm把13

产品运营 2017年12月27日

【英雄之旅】故事框架：与其将自己打造成英雄，不如让用户成为英雄

只有掌握了人类最根本的情感模式，就能说出穿透时空、种族、语言的故事——这也是为什么好的文学和影视作品能卖座全球，因为这些热卖的创意商品背后都有同样能感动人心的特质，重点是要先能了解人性，才能说出好故事。来福同学的语文老师是个历史迷，喜欢讲故事，一天学到了《渔夫的故事》，语文老师就侃了起来，不知不觉，因文中的魔鬼就聊起了《西游记》；老师借题发挥说：“为什么孙悟空能大闹天宫，却

产品运营 2017年12月27日

一张图解决对互联网运营的困惑：定目标、列手段、配岗位、做考核

运营，一定要结合公司的实际业务才行。老陈是个70后，是一家留学服务公司的CEO，他在三个月时间里烧了427万在互联网运营上（市场投放+人员工资），但流量却少的可怜。我在给企业做诊断的时候，发现他对运营的了解非常少，直接导致花的都是冤枉钱。老陈对自己的行业超级熟悉，谈起传统那套打法能滔滔不绝讲5个小时，中间不喝水，但遇到互联网这套新玩法就犯难了，不做怕被淘汰，做又不知道怎么做

产品运营 2017年12月28日

朋友圈刷屏的“圣诞帽”是意外造就的“骗局”？5000字还原事件始末

“圣诞帽”的刷屏确实可以说是天时地利人和了，而且这个看来似乎简单的活动，也并不是那么容易成功复制的，所以千千试着分析一下我们可以从中借鉴些什么。2017年12月22日晚上约10点左右，朋友圈猝不及防地炸了，大家频繁的@微信官方/微信官网等等求圣诞帽，而且基本求圣诞帽的用户都戴上了小红帽。通过微信指数可看出，在24小时内达到全网热点No.1,在朋友圈出现率将近2.9亿次。中国

产品运营 2017年12月28日

C端产品运营和B端产品运营的差异，源于核心业务逻辑不同

本文主要是对2B和2C的分析，并阐述了2B和2C在业务核心逻辑上的差别，enjoy~现在基本上都有一个共识：C端产品思维和运营套路，放到B端行不通。这是为什么呢？这个问题，有很多值得探讨和分析的方向，今天笔者从以下方面分析。一、首先是对2B和2C的理解：B2B是Business-to-Business的缩写，指的是一个机构将产品或服务销售给另一个机构，供其自行使用或销售给其

产品运营 2017年12月27日

剖析3大经典理论，提炼广告创意的灵感与技巧

本文作者将讲述如何利用“USP理论”、“品牌形象理论”、“共鸣理论”这3大理论进行广告创意。enjoy~著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过： “创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”创意之于广告的重要性，直到今天依然被反复地证实着：在铺天盖地的广告中，只有很小的一部分，能够真正吸引到消费者的关注，引发内心的共鸣，在脑海中留下深刻的印象，并最终实现广告的营销目

产品运营 2017年12月27日

2017年网易严选文案合集：听说处女座强迫症好这口？

近期我们还将推送20+品牌年度营销广告，本篇为网易严选年度广告合集。原本，大部分人都觉得网易严选相当于是国内的无印良品，不过看完整个年度的广告后你会发现，网易严选体现出来的可不仅仅是性冷淡风，还有各种处女座“强迫症”情节，在电商界也走出了自己独特的风格。我们来看看2017年，网易严选为了让你买买买，又用了哪些小心思呢？接下来请欣赏年度 “网易严选小心思” 广告合集。

产品运营 2017年12月27日

数据篇｜如何成为一个运营大牛（二）：数据使用的三测

纵使我们拿到了很多有用的数据，但如果不会使用的话，一样发挥不出数据的作用。如何把数据在有效的场景中使用好，并且用合理的分析方法进行有效分析，就是一件非常重要的事情了。在上一篇中，我们已经把我们要的数据指标给搭建出来，也就是把第一步数据规划的工作完成了。大家可回顾我们上一篇中说的，我们说过在我们的运营过程中首选必须要知道：我们要收集哪些数据；每个数据背后意味着运营的什么情况。

产品运营 2017年12月27日

记产品经理客串一次活动运营的失败经历

当产品经理来做活动运营，那是一场怎样的场面？一起来看看～作为一个产品经理，原本天天好好地做着产品。突然有一个周五的晚上，产品总监从老板办公室走出来跟我们说，下周我们两个产品经理要开始做一个年终大促的活动，作为优先级最高的事情。活动不是运营的人做的吗？我偷偷看了眼运营部，他们的老大竟然不见了。于是，我们在一脸懵逼的情况下，接了一口活动运营的大锅。我们的老大给了我们整体的活动目

产品运营 2017年12月27日

B端产品需不需要用户成长体系？

相比把用户成长体系玩得贼的C端产品，B端产品在用户成长体系上却一片空白，今天我们一起聊一聊在B端产品中应不应该建立用户成长体系，以及如何在B端产品中建立用户成长体系。用户成长体系几乎所有C端产品都会有自己的用户成长体系，用户成长体系在C端产品中也发展得比较成熟，网络上关于用户成长体系搭建的方法也都大同小异，基本定型；对于用户成长体系是什么，以及怎样搭建一个有效的用户成长体系

产品运营 2017年12月27日