骗子的营销套路：直指人心的恐惧营销应如何运用？

今天，我们一起来看看诈骗套路中有什么奥秘。我们不欺骗用户，但不妨借助其伎俩中的营销思维、文字技巧，让传播效力成倍增长。经验丰富的网络巨头，也曾被气功大师的套路所迷惑；才思聪慧的清华教授，同样在诈骗手段的蛊惑下损失千万。骗子们工作的起点，其实和无数产品人、运营人一样，挖掘需求、创造需求。虽然没有切实的产品能解决用户的真正需求，但他们仍可以让受害者为虚假的产品买单。为什么骗子没

产品运营 2018年08月16日

影响裂变活动成败的 4 个关键节点和 3 个重要细节

裂变活动的策划关键在于对细节的把握和优化，想要实现低成本的裂变活动，需要对用户需求有足够清晰的认知，渠道推广实现精准触达，活动诱惑符合用户所需，才能驱动用户自发参与，贡献自己的资源参与活动。前两天有个朋友找到我，说他们最近做了个裂变活动，预算挺充足，目的是希望能够增加APP的下载量。于是就设计了一个好友助力得积分的活动，关注公众号弹出注册页面，注册后得到一张专属海报，转发给

产品运营 2018年08月16日

三个故事，阐述了存量与增量的关系

这三个故事，很好地阐述了存量与增量的关系——增量随时变成存量、增量取代存量的速度在加快、用存量对抗增量是以卵击石。今天我们就一块来探讨一下存量与增量的底层逻辑。我们先来看三个小故事：1. 英特尔的故事年轻的一代可能并不知道曾经的英特尔在起家的时候做的并非是处理器，摩尔、格鲁夫、 1968年刚刚创立英特尔的时候，今天的巨无霸当时的主营业务还是存储市场 ，1960年代，

产品运营 2018年08月16日

经典 4C 角度下，分析拼多多

本文主要是从经典4C角度下来分析拼多多，看拼多多究竟是为何能赢取3亿用户的心。3亿人都在用的拼多多！拼多多的洗脑广告口号已经如雷贯耳。拼多多活页用户3.4亿！拼多多三年上市！拼多多三年做到了刘强东10年做到的事情！拼多多庸俗！拼多多假货！以上是我们对拼多多的基本印象， 很多人在讨论拼多多的原罪，但是作为互联网人，我们先单纯的从产品营销的角度来看看拼多多。作为一个互联网人，我

产品运营 2018年08月16日

电商平台上的深度折扣券，被“瞬秒”的背后

你想抢的优惠券，都被谁秒了？电商购物、外卖订餐、住宿旅游等等应用里，花样繁多的优惠券你肯定不会陌生。抵扣个五元十元，或是来点儿折扣优惠，看似只是商家的一些营销小手段，背后却有不小的名堂——靠“券”吃饭的大有人在，而他们的“收入”也与我们很多人的切身利益息息相关。没错，小小的优惠券，除了操纵着众多消费者的购物心理，还是卖家、品牌、平台重要的商业运营策略。而那些商家绞尽脑汁抛出

产品运营 2018年08月16日

详解：京东会员系统是怎么运营的？

本文从七个方面详细分析了京东会员系统，来看看京东会是怎么运营的吧~一、会员系统的本质企业经营的目的是利润，而利润源自产品的价值，产品的价值又取决于用户的使用，用户通过向产品投入资源换取利益的方式使用产品。用户的资源包括时间、内容、财富等，而用户的利益则多种多样，在社交类产品里体现为获取内容、发布分享、获得归属感和成就感等。在电商类应用里则主要体现为消费行为。无论是哪种产品，

产品运营 2018年07月31日

深度解读星巴克与阿里巴巴达成的战略合作

（原创：生菜老师 ，公众号：PM菜园子）本周，星巴克发布了牵手阿里巴巴的消息，宣布双方达成全面战略合作，双方的官方口径是这样说的：双方将共同打造星巴克线上新零售智慧门店，基于天猫新零售方案横向打通星巴克和阿里生态系统的多个数字化消费者运营平台，实现全域消费场景下会员注册、权益兑换和服务场景的互联互通。此外，星巴克将依托饿了么配送体系，正式上线外送服务。同时基于盒马以门店为

产品运营 2018年08月06日

裂变套路看似多，总结起来就一个

所有的裂变活动其实都只有一个套路，只要清楚这个套路，人人都可以做出各种刷屏的裂变活动。本文总结一下这个套路，希望对大家有帮助~不得不说，作为目前市场上最有效的推广方法，裂变涨粉的效果绝对是一流的，现在能打败它的方式就只有微信把这类玩法封禁掉。如果你是裂变营销大咖，或许你实操过海报裂变、群裂变、个人号裂变。如果你是裂变营销小白，或许你看过各种裂变文章《微信生态用户裂变增长方法

产品运营 2018年08月07日

如何用内容 / 用户 / 活动 3 板斧，搭建 1 个好社区？（附案例）

文章结合作者的实际经验和两年多的思考，从从内容、用户、活动这三个分析，社区运营应该怎么做？在实际运营中遇到的问题应该如何解决？过去2年多，笔者一直在做社区运营。最初是在社交行业，目前在互金行业，满打满算，已经27个月。最近1年多的工作，笔者负责了社区内容推荐、用户运营、促活活动，期间还完成了各类竞品分析、社区产品功能梳理等工作，因而有机会串联一起，对社区运营有了更加深入的思

产品运营 2018年08月07日

滴滴出行该怎样解决自己的安全问题？

原创： 生菜 [生菜阅读] 菜园子有温度、有价值、有情感的产品经理社群今日话题 滴滴的安全问题已经引人关注，整改方案出台以后依然有吐槽之声。然而作为产品经理，我们更需要建设性的思维。如果你是滴滴产品经理，你会用怎样的方式从哪些方面解决滴滴安全问题？今天菜园子引入了一个新玩法，感谢@吴涛 大神的支持，我们对今天参与话题的十位发言出色的同学给予了每人100元红包的激励！ 他们的

产品运营 2018年05月22日