脑白金和小米的营销套路其实是一样一样的——拆书《参与感》黎万强 2

谈到脑白金，大家就想起那个令人头晕脑胀的广告，“今年过年不收礼啊，收礼还收脑白金”。谈到“小米”，大家就会想到他们的宣言“为发烧而生”，它的极客精神、创新精神与青春情怀。可以说，这两个产品的营销都是做得比较成功的。虽然两个产品的定位和属性完全不一样，脑白金是保健品+礼品，小米是互联网产品，但是两支营销队伍营销思路的内核可以说是一样的。1.深挖用户属性，确定营销路径虽然脑白金

产品运营 2017年03月20日

未来，我们该如何切入新零售时代？

“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”——马云众所周知，马云在杭州云栖大会上提出了未来五大新趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，并称未来这五个新的发展将会深刻地影响到中国、世界，及未来的所有人。而这五个趋势中，新零售获得了广大互联网人的关注，在大会上，马云反复输出一

业界综合 2017年03月20日

知识变现的底层逻辑到底在哪儿？

毫无疑问，知识变现是一个风口。那它的底层逻辑到底在哪儿？知识变现？早就有。比如新东方，老师在教育机构中为学生授课，是知识变现；比如青鸟健身，教练通过私教课带学员健身，是知识变现；比如当年明月，通过出版社将《明朝》哪些事儿出版，是知识变现。但这次知识变现，明显不同以往。思聪哥回答几个问题转24万，罗辑思维付费订阅的打开率能达到30%以上，长相平庸的网红教化妆比美女的化妆课程更

产品运营 2017年03月20日

从淘宝二楼看短视频内容营销的趋势

当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。近期正在和小伙伴策划大促的方案，在确定了心智和策略之后，一直想着通过什么样的方式和渠道去传播表达并且强化这个心智。其中，在短视频营销这方面我们也思考过几个方向，恰巧淘宝二楼第二季《夜操场》上线。淘宝在内容营销上面一直是走在各大电商平台的前列，

产品运营 2017年03月20日

为什么你应该自建社群, 沉淀粉丝流量

铁打的营盘，流水的兵。如果流量于你而言只是数字，只是一个ID，只想在这个消费者上做一次生意，还是想在这个消费者上不断重复地构建强粘性关系，实现多次消费？昨天偶然看到龚文祥的微博，提到了"自建粉丝池"的概念：“”自建粉丝池”，成为会员的共识，一个企业，在淘宝京东卖一个亿，其价值不如微商卖100万，因为你在淘宝京东的粉丝都是平台的，和你一毛关系都没有，随时粉丝都被平台收回变为0

产品运营 2017年03月19日

不研究网络消费者如何做好一个自媒体号

不研究网络消费者如何运营好一个自媒体号？不好意思，运营不了。事实上，新媒体、自媒体的浪潮在经过近几年的迅猛发展后，至今天，已经进入了逐渐平缓与优质内容沉淀的阶段。 好的自媒体号已有的固定粉丝基础并持续发展，大量个人号因为无厘头冲撞没有良好的发展（用户粘性低）被挤出竞争圈或在自娱自乐，普通人也更加看清新媒体自媒体并不是传说中那么容易运营与一飞冲天，也失了进入该圈的念头。图片数

产品运营 2017年03月19日

电商平台 CRM 规划：客户生命周期内的会员营销（六）

在CRM产品规划中，针对客户在生命周期内个阶段的特点，通常会有相应的营销策略与之对应。在上一篇《千姿百态，万法归宗大营销》中，抽象的描述总结了当前被人提及的各种营销概念直接的逻辑关系。说来说去还是面向人／客户的营销，不管怎么区别对待用户。在CRM产品规划中，针对客户在生命周期内个阶段的特点，通常会有相应的营销策略与之对应。咱们先来了解下客户的生命周期，查阅资料得到的客户生命

产品运营 2017年03月20日

天猫超级手机节：为手机行业再造一个“双 11”？

宏观经济的下行压力似乎并没有影响中国消费者的网购热情，双11和618两大购物狂欢节显然已经无法满足持续膨胀且高度分散的消费需求。率先察觉到这一迹象的天猫在双节基础上把天猫超级品牌日打造成了品牌自己的“双11”，而现在天猫又试图为手机行业量身打造一个“双11”——天猫超级手机节。众多手机品牌为天猫超级手机节联合发声站台3月中旬开幕的天猫超级手机节一呼百应，引来荣耀、乐视、小米

业界综合 2017年03月20日

30K 月薪运营官的工具思维（非清单）

专注广告传媒必备技能·做原创·精致的全职匠人.运营~这是一个做得好家财万贯，做不好永生打杂的岗位；很神奇对吧？今天就来讲讲，做运营的重要思维，帮你脱离枯燥的打杂…….首先两个问题：问题1：效率工具真的能够提升工作效率么？问题2：效率工具很多，我们如何应对新出现的工具，关于学习时间的分配？以上两个问题，本文最后再做解释 开篇问答之后，我们再来看两个比较特殊的问题 1.有人说运

产品运营 2017年03月18日

从四方面讲讲，品牌该如何进行地面推广

这是一个营销的时代。品牌要想在红海中突出重围，营销人也要奔着全栈营销人的方向前进，不仅要懂数字营销，还要懂地面推广，精耕细作的同时，一个人要像一只队伍一样，一个团队要像一支大军一样去战斗。产品一夜爆红，用户蜂拥而来的故事，每个行业都有，但从来都不是偶然。更多时候，用户的积累是靠背后的「 推手 」。想快速获取用户，有些产品靠补贴，例如成长期的滴滴和快的；而像团购等O2O行业，

产品运营 2017年03月18日