文案如何让甲方拜服？你必须 get 市场思维

文案解决不了问题，但是文案可以帮助客户解决问题！“文案好不好，关键在领导。”我相信这句话已经成为了不少文案人的内心独白。正因为此，无数文案人早已在无数次改稿中消耗完了仅存的兴趣，纷纷准备弃暗投明，尽管不知道明在何处，反正不做文案就是了。剩下的一部分人就靠着：这样的信念和对文字的痴迷，继续和甲方周旋，和设计撕逼。毕竟，自己选择的路，即使不能快步向前，好歹也得小步慢走。所以如何

产品运营 2017年05月03日

论运营的大局观：强势主动与自察思考

所谓的运营大局观，也不过是一种习惯性思维的养成，在做运营的大小事情时习惯理性、强势主动和自察的思考。这两天又被提及的一句话是：你什么都没做错，错在你太老了。达康书记敢进取、恨懒政。运营不可偏安一隅，不成功则成仁，一点都不血腥。以当下的角色而言，运营掌握着用户、市场投入、公司营收等核心资源命脉，又如何容得下安然度日的人。运营的逻辑首先，勤政不是胡来，搞经济也得遵从经济原理和政

产品运营 2017年05月03日

互联网金融，如何高速获取大量真实目标用户？

“就好像真正的爱人，从来都不用追；真正有用的流量，从来都不贵”互联网金融行业，自2014年井喷式爆发以来，经历了从野蛮生长到理性回归的过程，这期间互金行业的获客方式主要都是寄希望于以搜索引擎为主的流量红利，竞价成本也从最开始的几块钱一路疯涨到现在的几百至几千一个新客，如何保持持续获客的能力开始变成了各个平台的首要难题。想要获客就要先有流量，但是流量越来越贵，买来的流量又不转

产品运营 2017年05月03日

手游 ASO 策略：游戏推广必读

ASO，是你永远不能忽视的推广策略！据 ASO+ 数据统计，App Store 中的应用和游戏总计超过 220 万个，由此可知 Google Play 中的数量应该更庞大。去年一年，App Store 的下载量达到 1300 亿。面对这样的数据，无论开发者如何努力，还是改变不了竞争异常激烈的局面。尽管如此，手游行业却一直呈现良好发展的态势。今年的 GDC（Game Deve

产品运营 2017年05月03日

为什么做外卖的人普遍焦虑没有安全感？

校长我当年还是大学小鲜肉的时候，学校西门外有一家小餐馆，就是人们常说的苍蝇馆子，夫妻二人加个孩子加个侄女，就构成了全体团队。饭菜做的一般，没啥专业服务，生意也没见过火爆，但是一家人其乐融融的状态着实让人羡慕，5块钱的盖浇饭外卖我也是吃了2年。十几年过去了，现在餐饮行业进入了外卖时代，但是外卖这个圈子里，再也见不到当年学校小餐馆那样日子过得踏实写意的店。生意不好的天天发愁还要

业界综合 2017年05月03日

流量，对产品来说意味着什么

流量是什么 ，说白了，就是用户，再进一步， 是用户的注意力 。流量的价值是什么 ，流量对于互联网产品而言，非常重要。打个比方，你有个东西很好用，可以解决很多问题，但是呢，没人知道，这就比较尴尬了，没人知道你还怎么玩？再好使又有什么用，真应了那句古话： 酒香也怕巷子深 。其实不仅是互联网，对于商业都是如此，房地产也有 金角银边草肚皮 的说法，之所以角比边值钱，边比肚皮值钱，就

产品运营 2017年05月03日

从默默无闻到 22000 家分店，星巴克是如何做到的？

凭借一杯咖啡，在全球开出22000多家分店，跃居全球最大的咖啡连锁店——星巴克 。 顾客对星巴克的印象，已不仅仅是一杯浓郁可口的咖啡，还是舒适自由的“第三空间”，更是一种生活品位的象征，它的价值主张之一就是“星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验”。众所周知，咖啡在欧美地区是再平常不过的大众饮品，那么星巴克是如何赋予普通咖啡如此大的魔力，使之能成为咖啡中的“奢侈品”？

产品运营 2017年05月03日

品牌延伸，到底是打造品牌知名度的捷径还是陷阱？

在刚过去的4月，以生活服务类平台自居的美团点评动作不小，先后推出了旅行品牌——美团旅行和住宿分享平台——榛果民宿。这两个独立app的命名走的可以说是完全不同的两条路。前者便是笔者今天打算和大家讨论的“品牌延伸”，后者则是“独立品牌”。以美团的这两个app命名作比，我想大家对“品牌延伸”的概念应该已经有了大致的了解了。1.“品牌延伸”的现实应用所谓品牌延伸，就是把一个知名产品

产品运营 2017年05月03日

王者荣耀是怎样火起来的？ —— 结合流行三法则

笔者先来猜一猜，读到这篇文章的你，不是玩过王者荣耀，肯定也听过王者荣耀。如果你玩过王者荣耀或者甚至已经是最强王者，试着回想一下自己当初是怎样开始玩这款游戏的。如果你没玩过，试着回想一下自己是从什么时候开始留意到有这个游戏的。对于上面两种人，答案中有很大的可能性包含“周围的人都在玩”，即使只是你玩的部分原因。那么周围的人又是怎样开始玩这个游戏的？所以很多人便有了疑问，到底王者

产品运营 2017年05月02日

To B 用户运营的几点套路

我们常谈到的互联网运营，多数是针对C端的，B端由于其特殊性很少被人提及。很偶然的机会，我有幸经历了一个互联网支付项目从0到1的过程，今天跟大家分享的 用户运营 （鉴于To B产品的用户群体大部分是企业，用户运营在本文中更多的是指商户运营，但两者也有共通之处。）经验和心得，也都是泥沼中摸爬滚打总结的。1、用户沟通，让他们感受到尊重和爽B端用户偏理性的属性，在产品推广前期，让获

产品运营 2017年05月02日