为什么你的活动能吸到粉，却留不住粉？

做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。做活动是企业最常用的涨粉手段，尤其是在微信后红利时代，爆款内容越来越难打造，策划一场好的涨粉活动成为了很多企业的营销首选。完整的涨粉活动一般可分为 2 个阶段：第一阶段吸引粉丝，简称“涨粉”；第二阶段留住粉丝，简称“留存”。既能有效“涨粉”又能有效“留存”，才能算是成功的涨粉活动。可现实是，大部分企业做活动时都忽

产品运营 2017年06月02日

三种方法，让营销创意更有意义

营销一定要有策略性，其实策略的本质并不是发挥更好的创意，策略的本质意义在于：让付出的努力更有价值。“这句广告明显缺少创意”， “没有创意，怎么打动消费者？” …… 于是，为了领导口中的“创意”，无数文案人绞尽脑汁。 …… 然而，最终创意可能感动了领导，却始终无法感动用户。 …… 问题到底出在哪里？品牌为什么需要创意？在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，

产品运营 2017年06月02日

挽救被搞砸了的节日营销

昨天，在一年一度的”端午节”中，我眼看着一个个企业朋友在微信里，当着目标用户的面把自己的牌子给整Low了——一张毫无吸引力的图片+一个显眼的品牌LOGO+一句硬凑谐音的“祝福”。虽然有些有二维码，但扫进去发现居然只是公众号的关注页面；还有一大部分没有二维码的，只有自家品牌LOGO......总之，都透着一股不知哪里来的满满的自信。 在他们眼里，只要出镜就能收获好感。 比如，

产品运营 2017年06月01日

国产智能手机面临触顶危机如何破局？

国产智能手机的起步归功于小米的崛起，后来因为小米的存在，加速了四强中华酷联的分崩解体，形成了新的格局和梯队，但纵观几十年的发展史，手机本就是竞争极其激烈的行业，业内风气就是强者生弱者死，去年以来已经开始有老厂商倒闭，传统的手机厂商面临挑战。此外，从现今几大大品牌厂商来看，随着市场的触顶，行业业务开始朝着多元化的角度流徙，这也就意味着现有几大品牌如果不能跟进市场及时转型，很有

业界综合 2017年06月01日

产品拉新，你要掌握 6 个使用户顺从的“黑魔法” | 《影响力》读书笔记

互联网运营其实只围绕三件事：拉新、留存、促活跃。拉新是一切运营活动的开始，如果没有新用户，产品就不可能有发展。提到拉新，已经有人总结了许多方法，比如找渠道投放广告、策划线上线下的营销话题活动、老用户带新用户等等。但是，随着流量红利的淡去，需求的垂直细分，拉新的成本已经越来越高了。为什么饥饿营销有人玩得嗨有人没效果？为什么想制造病毒传播有人转得起来有人就不行？为什么有的产品能

产品运营 2017年06月01日

摩拜单车红包不仅仅是为了抢占市场

这段时间摩拜单车推出了红包营销方式，很多人认为这是摩拜单车为了对抗ofo等其他单车推出的，为了抢占更多的市场。那么这种营销手段就仅仅是为了抢占市场么？诚然，这种营销方式能够带动市场的占有量，但是只要你看一下红包的分布范围，你就会发现，除了抢占市场，摩拜单车这种营销手段还能够进一步解放那些放在角落、被遗忘的摩拜单车。为什么呢？摩拜单车的红包通过GPS定位，将被遗忘的单车注入红

业界综合 2017年06月01日

摸爬打滚 4 年经验总结：产品推广的 Step1 从何切入？

本文出自一名在百度市场部摸爬打滚了4年的市场老兵，他将用他数年从业经验10分钟为你解析“产品推广第一步该做什么”。01最近承蒙朋友以及朋友介绍的朋友高看，上门来找我帮忙从市场推广角度给他们的创业项目参谋参谋。这些朋友有产品经理背景的、技术背景的、市场背景的、销售背景的、渠道商背景的、创意人背景的，所聊的项目包括食品、家纺、共享经济、餐饮、酒水、商业地产、生活服务、交

产品运营 2017年06月01日

品牌管理学之天猫选了一个被用烂的 slogan？

天猫到底在玩什么？本文共2961字，阅读大概8分钟。01 5月23日，天猫在上海举办了理想生活2017趋势发布盛典，宣布天猫品牌整体升级，品牌slogan由“上天猫就够了”变更为“理想生活上天猫”，首次提出了“理想生活”的品牌理念。同时，天猫还联合阿里研究院和BCG波士顿咨询，基于阿里大数据，共同发布2017五大趋势词—— 乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志

业界综合 2017年06月01日

实战案例：新零售时代，企业如何以用户数据重塑高效流通链？

新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。——《C时代新零售——阿里研究院新零售研究报告》（2017年3月）在新零售的服务业态下，任何零售主体、任何消费者既是物理的，也是数字化的。无限逼近消费者内心需求，最终实现“以消费者体验为中心”。这是一个商品生产、流通与销售过程进行升级改造，线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的过程。在此过程中，企业需要具备一套体系化的

业界综合 2017年06月02日

日活八千万的王者荣耀：如何做打造用户体系

本文作者将从产品的角度来看一看，它是如何搭建用户机制来打造社交体系的。王者荣耀，一款风靡中国的手游，上到99下到刚会走，其用户群体覆盖了男女老少各个阶群，笔者最近也沉浸在王者荣耀中不可自拔，每每碰到猪队友菜鸡互啄时都有一种删游戏的冲动，但是其依旧完好的留存在手机当中。作为一款日活八千万，月流水30亿的明星级手游，在沉迷其中之外，从产品的角度来看一看，它是如何搭建用户机制来打

产品运营 2017年06月02日