“京东 618”竟持续了一个月？促销为啥要这么久

“京东618”用了一个月干了啥？本文从“武器”“战术”两个方面分析了这场战斗。提起17年的6月18日，你最先想到的是什么？618大促还是父亲节？无论先想到哪个，我们都必须承认一点：经过10年的深耕，“618大促”这个互联网造就的节日，成为了可以和传统“父亲节”放在一起比较的日子。今年618，我们看到了更多的线上线下的电商参与了这场活动。对于一个用户来说，这是一场购物狂欢。对

产品运营 2017年06月26日

如何通过 6 大广告形式实现广告营销“品效合一”？

好的营销要做到“品效合一”，品牌宣传和效果导向二者无法完全割裂开来看。这是在互联网广告上面，很多广告形式都需要去实现的目标。好的广告要做到“品效合一” 互联网广告种类繁多，形式变化多样，各种各样的媒体形式、交互资源非常多样化，并且这种趋势会越来越纷繁复杂。但如果要分类，我认为离不开这两类广告：“效果广告、品牌广告”。所谓的 效果广告 其实是以销售为导向。花出去的钱要考核到销

产品运营 2017年06月26日

上线 4 年，6 亿用户，日活 1.4 亿，是什么让它爆发式增长？

2014年6月，今日头条C轮融资高达一亿美金，2016年底，头条的估值已经高达92.3亿美金，相当于600亿人民币。而今日头条的市场反馈更让人大吃一惊：上线4年，累计用户 5.5 亿日活 6000w + 日均阅读量超 18 亿用户平均阅读时长超过 76 分钟互联网圈中都流传一个新的三巨“TMD”，也就是头条、美团、滴滴。今日头条是怎么仅仅4年就可以取得如此成就？提到 今日

业界综合 2017年06月25日

「冰淇淋免费送」和「冰淇淋 1 分钱抢」哪个会更火爆？

夏日炎炎，很多人想到的就是去吃一个冰淇淋冰凉一夏，而有时候我们会看到冰淇淋商家搞促销活动，一种是免费送，一种是1分钱抢。你觉得哪种活动比较火爆呢？说实话，我没有去做过调查也不知道哪种效果会更好，因为市场本身存在不确定性。所以在这里做一个小调查，你们觉得哪一种比较火爆呢？请在下方评论写上你的选择，可以的话写下你觉得火爆的原因。接下来就是我对于这个问题的思考，俗话说得好，天底下

产品运营 2017年06月25日

上瘾：让用户养成习惯的四大逻辑

如何让用户习惯于使用你的产品呢？《上瘾：让用户养成习惯的四大逻辑》这本书给出了一个极其简明的上瘾模型（the Hook Model）： 触发 —— 行动 —— 多变的酬赏 —— 投入 一：触发 触发分为两类——外部触发和内部触发。外部触发通过将信息渗透在用户生活的各个方面来引导他们采取下一步行动，内部触发通过用户记忆存储中的各种关联来提醒他们采取下一步行动。触发习惯养成类产

产品运营 2017年06月25日

运营的视角，看这波知识付费

3日未更，实感抱歉，不知，您还记得我。除了工作上有些忙碌之外，更多是用来集中思考这波“知识付费”，是否『有机可乘』，机会在哪，如何切入？一、后院那点事6月5日，很荣幸被听听喵抱进了听听后院共同成长群，入群后，一发不可收，恁多爱学习成长的小伙伴，自己每天不进步都有点不好意思待在里面了。社群都在说，不再于数量，质量更重要，我想说，这里数量多，质量也好！譬如：英杰美女以复盘黄有璨

产品运营 2017年06月25日

如何优雅的零成本做用户增长？

近几年出现了一个新工种——增长黑客，想必产品经理们都不会陌生。这是一个神奇的工种，只闻其声，不见其名。在招聘网站上总能看到大厂高薪在招，实际生活中，我一个活的增长黑客都没见过（也许是我见识浅···）。但这都不要紧。要紧的是，身为一个产品经理/运营/市场/程序员的我们，如何在自己的岗位上做一名增长黑客，在内部资源紧缺、KPI压顶的情况下，利用手边仅有的资源实现用户增长。而这并

产品运营 2017年06月25日

APP 运营人员学习干货：爆品金三角法则

什么是爆品？爆品就是引爆市场的口碑产品，甚至只是一款单品。一款产品一年时间能够卖出10亿美元就是爆品，10亿是爆品的一个基准线。当然，也有超级爆品，一款产品一年时间能够卖出100亿美元、1000亿美元。打造爆品，由易到难，有三种实现路径。路径1：爆品功能。一个功能可以打爆市场。路径2：爆品产品。把一个功能升级为产品，就是一个整体的解决方案。路径3：爆品平台。升级为平台，平台

产品运营 2017年06月25日

前线实战总结：如何从 0 到 1 对外运营一条产品线？

无论你现在做什么产品，方法论的沉淀真心太重要的。多思考，可能现在想不明白的，过几天就想得特别透彻。在正式写前交代一下背景：本人是TO B产品经理一枚，工作经验差不多1年。虽然入职后做了很多新的产品线，但是正式大规模的外推一条新的产品线还是大姑娘坐轿头一回。本次运营的产品是一条云计算TO B的存储产品。上线有大约2年的时间，但是没有对外运营过。前2年，用户增长稳如狗，但是数据

产品运营 2017年06月25日

解构电商、O2O 促销系统的“进化”之路

在电商和O2O领域，促销是运营人员的一个主要的让利行为，同时促销活动期间的购买量也较之普通商品更高。所以促销系统的稳定和功能的多样化对于业务方的同学来说就是至关重要，不同的阶段，对于促销的要求也是不同的。今天我们就来解读下促销系统的“进化”之路。促销系统的“本体”从百度百科上可以搜索到，促销的定义是这样的。促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激

产品运营 2017年06月25日