4 算｜好策略的核心，是始终追求先胜而后战

本文是「SDi传播策略」系列4，本系列探讨传播策略设计。在前两篇文章里，我们介绍了用SLTC法则，进行传播策略设计的前两步——“势”与“律”。接下来向大家介绍第三步——“算”。SLTC的第三步——“算”，指的是对传播策略的设计与计划。 《孙子兵法》中说：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜。”这里的“算”不是指“算术”，更非“算计”，而

产品运营 2017年07月14日

最优秀的 CEO 分享：好的企业文化和好的产品一样重要

一家创业公司，无论是团队建设，战略规划，还是产品设计以及企业文化，都少不了 CEO 的参与和决策。就像汪洋大海中扬帆远行的船舶，CEO 就是掌舵人。他要有方向感，在心中明确目的地，也要能预知可能遇到的风险，并及时应对。船只的命运与其紧密相连——这就是为什么有人说，CEO 是一家创业公司的天花板。优秀的创始人不仅要在初创期，为公司争取足够的弹药，更需要在扩张期打造公司的造血能

产品运营 2017年07月14日

优惠券营销：两方面提高优惠券使用率

通过运营手段去推动优惠券使用率，效果是非常不错的。找到用户成长的路径，在最合适的路径去设置相应的优惠券活动，提升运营效率。优惠券的使用非常广泛，从线下门店到线上电商，尤其是电商、O2O、金融理财等行业经常使用到优惠券的。但并不是每一个商家的优惠券都能激发用户的兴趣，有的优惠券使用率很高，有的则是极低；那么如何借助运营手段来提高优惠券的使用率呢？优惠券有什么类型我打开自己手机

产品运营 2017年07月14日

当遭遇“用户增长”停滞，应该怎么办？

本文是一篇译文，作者是奥斯汀·张（Austin Chang），曾担任谷歌产品负责人、元创资本的合伙人、Pinterest的创始人和产品负责人。在此，他将介绍一些产品增长技巧，来帮你揭秘产品增长的实现方法。所有的产品团队无一例外地为一件事情苦恼——“用户增长”。众多产品自从一面世就成功博取市场“眼球”。然而最终命运却千差万别：一些产品在市场环境中呈现持续稳定增长；一些产品仅在

产品运营 2017年07月13日

消费者决策行为分析：消费者，骗你没商量？

每个人在每个群体中都有其响应的角色和地位，不同的角色和地位对消费者选择产品和品牌有着非常重要的影响。一次去出差，在火车上，与一位东北小伙子闲侃，他谈到了南北方生意人的差异，提到这样一个小细节：顾客买东西喜欢挑来选去、挑三拣四，如果顾客最终买了，则皆大欢喜；但如果顾客最终没买，南方生意人与北方生意人表现会大相径庭：南方生意人会保持微笑，以平和的心态面对离去的顾客；而北方生意人

产品运营 2017年07月13日

浅谈网贷平台在运营时该考虑的主要因素

不论什么样的网贷平台，想要长远发展，靠“服务+技术+风控”来取得用户信任的方式毋庸置疑。回顾2016年，P2P网贷行业总共获得176次风投融资，总融资规模约351.73亿元。其中2013年及以前P2P网贷行业吸引风投融资金额仅为4.6亿元，2014年为33.85亿元，2015年为131.5亿元。2016年为181.78亿元，占总融资金额的51.68%，相比于2015年有较大

产品运营 2017年07月13日

一文实例解读：用户分层运营方法论

用户分层本身并不是目的，只是实现业务发展的手段方式。用户分层运营，太多文章太多大咖有提到的。比较“百度百科科学式”理论是基于RFM模型。RFM模型现已被广泛深入的运用在传统+互联网企业里，它主要运用三个维度来区分用户，分别是：R（Recency）：离某个时间点最近的一次消费，为「近度」维度；F（Frequency）：一段时间内的消费频次，为「频度」维度；M（Monetary

产品运营 2017年07月13日

在音乐里遇见青春：解析网易云音乐借势营销背后的创意逻辑

无疑，此次网易云音乐的毕业季借势营销，又抓住了“情感牌”，成功俘获了这些正在挥别青春，或追忆青春的用户。又是一年毕业季。在这个集体追忆青春的季节里，很多品牌都在绞尽脑汁借势营销。今年毕业季，在众多借势营销中，烧脑君发现网易云音乐的借势营销就玩得很有意思，值得我们借鉴。今天，我们就以此为案例，一起来解剖其中的创意逻辑。复盘：双指下滑开启 “毕业放映厅”，音乐里遇见青春“两根手

产品运营 2017年07月13日

与品牌战略傻傻分不清，营销策略究竟是什么？

本系列文章主要和大家探讨的是「发现营销」理论当中的「植入」 。今天我们进入这个系列的第一篇。本篇内容将从战略与策略的概念出发，和大家探讨策略在营销中的真实含义。在与营销人的各种交流中，“策略”绝对是被大家提到最多的词汇之一了。 然而如果马上跟进一个测试，请大家都来“翻译翻译”——究竟什么是策略？你又会发现答案之混乱，简直堪比电影《星球大战》里的星际联邦会议。在市场营销中，策

产品运营 2017年07月13日

缺钱、缺人、没名气，如何获取第一批种子用户？

说到底，做好传播就是把控好这四大关键点：需求洞察、直击人心的创意、媒体渠道和传播节点的选择。创业初期，缺钱、缺人、没名气第一批种子用户的获取应该从那里着手？这是很多创业者在创业初期会遇到的困惑。出现这些困惑不是没道理的，因为国内的营销领域充斥着各种各样的大词：广告、市场、营销、公关、媒体、传播、品牌、4P….等等，初步接触者理解起来都费劲，还奢谈什么玩出效果？其实这些都是被

产品运营 2017年07月13日