朱百宁 | 为什么要千方百计地用“图片”占领朋友圈？

“分享图片到朋友圈”这样的传播形式，对于一个产品和营销活动获得成功也至关重要。前几天，“穿上军装”这个H5在朋友圈刷屏。据出品方“人民日报客户端”公布的数据，这个H5的PV过8亿、用户过1亿，可谓前无古人后无来者。究其成功的原因，有这样几方面。比如，“抓住了建军90周年的宏大主题以及人们爱秀的心理、操作简单易于上手、图片合成效果好”等。 1、展示尺寸：该类型的内容在页面展示

产品运营 2017年08月04日

价值平衡：功能化设计与互联网广告转化率

互联网广告是我们日常使用产品必然会接触到的模块，成功的互联网广告要懂得在产品的商业价值与用户价值之间做好平衡。最近在为业务做运营设计的时候，开始思考“互联网广告”这一主题。包括互联网广告与用户、转化率与运营设计。初步有些想法，在这里分享一下，欢迎讨论。一、什么是互联网广告说起互联网广告，大家一定不陌生。现有的互联网广告模式基本上能穷尽：搜索广告。如：百度竞价排名电商广告。如

产品运营 2017年08月04日

播放量总是上不去? 短视频运营需注重的 5 个数据指标

在短视频运营中数据分析是非常必要的一环，今天小雨就给大家介绍几个基本但非常重要的数据概念，相信对你一定是有帮助的。一、通过最基础的播放量，我们可以得到什么结论？首先， 有几个基础的关键数据： 播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量。播放量是一个基础中的基础量了， 评判一个视频好坏的重要标准之一也是播放量。我曾经写过一篇帖子，讲的是在今日头条取标题有什么技巧。全篇整理

产品运营 2017年08月03日

知乎机构账号一周年，是品牌的鸡肋还是机会？

不是知乎在商业化上不成熟，而是知乎在商业化上习惯于克制。因此，知乎机构号将在克制中前行。在知乎站内问题“运营知乎机构帐号是怎样一种体验？”下，不少品牌的机构帐号运营者回答里提到，相比紧跟热点做高产内容、设计卖萌自黑人设，知乎用户更注重的是内容的高质量，这对他们来说是有别于其他平台的挑战。在挑战之外，机构帐号还给知乎和品牌带来了什么？观察机构帐号过去一年的成长历程，机构帐号已

产品运营 2017年08月03日

以品牌类和销售类为例，浅析企业直播活动的策划要点

企业应如何借直播这个时下还挺时髦的营销工具，做一次成功的营销活动？本文作者以此为出发点，与我们聊一聊企业在直播活动中应重视的策划要点。enjoy~手机直播平台的兴起，让普通人拿起手机，随时随地想播就播；手机直播平台的兴起，也成就了一大批有颜值、有才艺的年轻人，自己在家直播之余，还能偶尔接到一些企业的发布会直播活动；手机直播平台的兴起，大大降低了直播的成本，成为一种新的营销方

产品运营 2017年08月03日

从爆红到常态，直播难道只是新奇刺激的昙花一现？

从2015直播落地，直播从火爆到到逐渐趋于常态，其中行业亦是乱象丛生，喜忧参半。直播到底意味着新社交模式的诞生，还只是大众追求新奇产品的昙花一现？“今天，你看直播了吗？”根据中国社会科学院《中国新媒体发展报告（2017）》数据显示，截至2016年12月，直播用户达3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿，这个数据不禁令人咋舌。据统计，中国的网民数目在7亿左右，

产品运营 2017年08月03日

关于 90 后的 5 个另类洞察，读懂了才能做出圈粉营销

文章总结了90后的几个特性，通过对这一群体的洞察，分析了90后的几个特殊标签，希望能够更进一步的加深对90后的理解，从而制定更好的营销策略。从下面几个事件中 ，你能读出什么？56岁的高端冰激凌品牌哈根达斯，将其包装、logo、全球店铺全部焕新，从奢华贵妇风变为简单清新风。宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车首发，4分钟卖出100辆，总价28500000元。日

产品运营 2017年08月03日

所谓的数据，在刚开始一个产品时该如何打基础？

很多大牛都说数据，数据源，大数据，数据分析，可是每当一个产品在上线前或者上线后刚开始并不如预期的有那么大量的数据，那么在这个时候我们又该如何去做呢，是要吧全数据需求列出来，还是循序渐进，随着产品的深入优化及数据量增大再陆续把相关数据提出来分析呢？做过几次数据，都是从一开始准备的很充足，却发现到最后数据根本没自己想象的那么多，所以个人觉得一个产品刚开始的时候应该从小数据着手，

产品运营 2017年08月03日

巧借用户故事，达达这场潮酷的营销战役值得借鉴

通过涂鸦墙UGC活动、TVC和平面广告，达达与新一代年轻用户群体进行了一次深入的对话，得到了用户对于同城速递需求的响应。达达作为一个物流行业的速递品牌，竟然能玩出这么潮酷的传播方式进行年轻化的品牌输出，其实值得尊敬的。最近，一家专业的同城即时物流平台达达，在北京798艺术中心做了一个现场涂鸦活动，主题为“丢三落四，达达有药”。达达的这波营销不仅引发了网民的大量讨论，还吸引到

产品运营 2017年08月03日

越过 7 月的山丘，我总结了 20 条运营笔记

过完酷热的夏天，今年只剩下三分之一的时间了。总觉得时间很匆忙，年初定的小目标还有很多没实现，深度怀疑我也假装在生活着。抽空理清了7月的运营笔记，碎片化的思考总结，希望对你有丁点启发。01我们做运营的都不用睡觉，全凭一口仙气吊着。 哪有什么天生就牛逼，还不是死磕出来的。 02买知乎专栏和买书其实是一个思路， 买的是现实中的你和想象中的你的差距 。以往我买了很多“如何在 天就能

产品运营 2017年08月02日