案例解析｜巧借七夕、紧扣痛点，脉脉如何循循渐进打造营销闭环

面对早已落入俗套的虐狗七夕，脉脉联合冈本做了一次“严肃”的跨界营销——拯救职场人的性生活。既做到了巧妙借势，又抓住了用户的痛点，通过多维度的形式和内容创新，打造了一个营销闭环，使得整体案子得以重拳出击，打出影响力和穿透力。值得学习。今天下班回家，从地铁口出来，突然发现多了好几个卖花的，平常这里都是些10元3双的袜子摊，带着好奇上前一看，每家的小卡片上竟然都写着“七夕真爱鲜花

产品运营 2017年08月28日

品牌定位靶盘：在规定时间内，你能表述你的产品是干什么的吗？

如果在电梯里面遇到投资人，你能十秒内说清楚你的产品要干嘛吗？不能的话，不如来看下这篇文章。我们常常说，一个产品、品牌的定位或者核心。如果要在一个电梯时间，也就是三十秒左右，这个问题应该怎么说清楚呢？怎么梳理呢？或者回到原点，怎么做到如此清晰呢？今天看营销管理，感觉以下这个表格提供了一个很清晰的思路，跟各位分享：（星巴克为例）一、如果你有十秒钟时间陈述那就陈述你的品牌真言 ，

产品运营 2017年08月25日

如何理解产品设计和运营中的“人性思维”？

日常工作中，不管是产品经理还是产品运营，都喜欢提及“人性”这个词。大家一致认为做产品设计和运营要基于“人性”去思考。那我们今天就针对“人性思维”探讨一下。看了很多关于解读“人性”的文章，各种各样的说法都有，有人理解的人性就是“有性格”，产品拟人化一点会更亲切；有人把人性笼统地概括为三个层面：食欲，性欲和精神，认为人的各项需求是基于这三方面展开的；也有人围绕人性的“弱点”、“

产品运营 2017年08月25日

糖果手撕 oppo、杜蕾斯文案封神背后的新媒体营销密码

文章从手机圈的一则文案说起，分享了目前新媒体文案撰写的一些方法与技巧，干货满满，一起来看看。不知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”：vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。小米：变焦双摄，拍人更美。华为：第二代徕卡双镜头，2 倍双摄变焦。······终于，糖果手机看不下去了，推出了如下秒杀众生的神文案：这条神文案紧

产品运营 2017年08月25日

吹了一年的知识付费风口，究竟要用成本定价还是价值定价？

在成本定价时，流量KPI决定大V带来的是粉丝，走了就很难剩下什么。价值定价帮助了平台宣扬价值理念，来来往往的知识卖方在与平台合作存续期间，只会不断加深平台的对外专业形象。2016年起，得到、在行、分答、值乎、喜马拉雅、美时美客、荔枝、千聊等知识付费服务产品纷纷涌出，知识付费风口越刮越劲。谈到付费，如何定价的问题却始终无人提及。58元/答，199元/年，599元/5次课程……

业界综合 2017年08月24日

菜场卖肉小贩如何利用互联网思维，解决“门口罗雀”的问题？

本文作者将以解决【菜市场】的卖猪肉小贩被【便利店】抢走生意问题为目标，从七个方面分点阐述：如何通过互联网的各种手段和方法，来帮助他们把猪肉卖得更好？enjoy~最近我们可以发现一个现象：随着周边便利店越来越多，和京东到家等O2O平台的倾轧，菜市场卖猪肉的小贩生意日益冷清。俗话说的好：以其人之道还治其人之身。我最近思考了一个命题：如何通过互联网的各种手段和方法可以帮助他把猪肉

产品运营 2017年08月24日

在去标签化的品牌策略上，快手和火山小视频是怎么做的？

快手在策略上走向了问题的反面，相比于洗掉农村的“俗”，快手更愿意开拓他们以为更高阶的市场。在打破农村刻板印象上，火山小视频抢先了一步。假如以后农村短视频的俗被“洗白”，用户能想起来的，或许就不是快手了。这一次，火山小视频干脆把发布会开在了农村。好像也没什么不对——UGC短视频正在成为全民表达工具，尤其对城镇和农村用户来说，短视频是一个与外界交流的新窗口。但透过这个窗口，我们

产品运营 2017年08月24日

内容型 APP，如何搭建内容运营框架？

内容从哪儿来，这恐怕是内容社区类APP运营人员最头痛的事情了吧。实际上，在对内容型APP做运营的时候，需要先把内容运营的框架搭建好。一.APP刚成型，内容从何而来内容社区类APP中内容的流通方向为：内容吸引用户—用户产出内容—内容再被新用户消费，从以上内容流通的方向可以知道，内容是APP正常运营的前提，但APP上线之初，没有用户，或者APP知名度不高，用户较少，内容无法及时

产品运营 2017年08月24日

月增长用户超千万的抖音，该如何避免昙花一现的命运？

整个7月，抖音全平台的用户增长超过了1200万。它的快速蹿红和进击，也让快手产生了一丝警惕。若叫板快手，月增长用户超千万的抖音真能做到吗？北快手南抖音，不知道从什么时候起，这样的口号在网络上流传开来。事实上无论是体量还是日活，快手的数据都是抖音的近30倍。根据极光大数据7月份发布的一则报告：截至2017年7月23日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数则早已超过5亿；日

业界综合 2017年08月24日

如何提升产品活跃度？有这 6 个运营套路

本文作者将来盘点那些能促活的运营手段。enjoy~其实，我已经很久没用QQ聊天了，自从有了微信。印象中的空间日记和个性签名早已不再更新，如今的QQ也不再跟以往一样，各种会员特权、厘米秀让产品变得很重。但是，我还会时不时打开QQ，点击一声问候，看看近期有什么好友生日，再点击送上生日祝福为好友发出生日贺卡，很有仪式感。在这个人人浮躁、人情稀缺的时代，一张生日贺卡也能传递出一些温

产品运营 2017年08月24日