零售店里的「买一赠一」：用烂了的促销招数，屡试不爽的揽客手段

零售店里的「买一赠一」，于商户而言到底是赚了还是赔了？1、赠品是为了解决什么问题而出现的？很多购买决定不是只由一个部分组成。比如网上买东西，需要支付运费。买毛笔就要买纸，这时消费者会从两个方面考虑问题，一是将商品整合在一起考虑是否值得花这么多钱，另一个是将每个商品都拆开计算。这样的问题在于消费者有两次拒绝购买商品的机会。解决办法就在于赠送。“通过去掉一个决定过程，在产品中增

产品运营 2017年08月31日

解密 8848 钛金手机精准定位的突围方法：身份感、价值感、专属感、认同感

8848手机在产品定位上有何不一样的呢？是凭借什么来实现突围的呢？文章为你解析。8848这个手机品牌我很早就知道了，在每次乘飞机时的航空杂志中必定有8848的品牌广告，手机里的奢侈品，选择了王石做代言人，“商界”、“男人”、“成功人士”，以及8848米的“珠穆朗玛”，这样的系列标签让我们定义了一款不一样的手机，别的手机都是打电话、拍照、看片儿用的，8848好像是身份的象征。

产品运营 2017年08月31日

营销人，你距离卓越还差这样一个习惯……

在解决问题的能力上，杰出的营销人和平庸的营销人最大的差别是：他们具有多维度和多层次的的归因能力。还在上小学的孩子视力下降了，你绝不会直接领着他去眼镜店。绝大多数家长都会先带着孩子去趟医院，让医生看看怎么回事，才会决定到底怎么办。是的，在这件事上，你一定要调查个水落石出。“孩子年纪不大，为什么这么早视力就有问题了，是身体原因、遗传、还是平时用眼习惯不好？”你要的可绝对不是“为

产品运营 2017年08月31日

与其他轻应用相比，小米直达服务如何体现差异化

从市场竞争的角度来讲，只有利用自身优势寻找差异，才能在同质化的竞品中脱颖而出。前一段时间支付宝小程序代码复制事件刷屏。营销也好，疏忽也罢，轻应用这个冷饭概念，成了平台间博弈的新战场。总有没被覆盖的场景需要填补。百度13年推出web app轻应用，期盼能利用搜索入口，打捞移动端低频应用的市场。然而在17年的1月，微信再次告诉百度，移动端流量的入口，不是搜索，而是二维码。就此轻

产品运营 2017年08月31日

脑洞 |“我是歌手”的产品设计及运营方案

这是一篇脑洞文，所设计产品主要依靠人工智能技术，但目前人工智能是否能实现文中所描述的场景尚未可知。不过，作者相信随着人工智能技术的发展，不超过3年就可以实现。希望此文可以给大家带来更多思考，欢迎各位留言。1. 需求背景目前市场上主流的K歌软件有全民K歌和唱吧：前者有微信和QQ导流，注重熟人之间的联系；后者建立在弱社交关系基础之上，目前正在发力短视频和直播唱歌。然而，尽管这些

产品运营 2017年08月31日

如何设计直播电商的场景状态？

我们知道场景是什么，我们也知道状态是什么。但如何将场景和状态结合思考，再基于状态和场景进行产品功能设计。本文依然结合直播电商类产品给大家絮叨絮叨直播电商的场景状态是什么？直播产业的发展，避免不了要走向收割时代。传统秀场依靠打赏分成，卖广告的模式已经无路可走，势必需要寻找新的渠道进行变现。而现在最好的方式就是游戏或电商，游戏和电商可以说是各大行业的变现杀手锏。游戏是很有“钱途

产品运营 2017年08月31日

互联网 + 时代，企业数据化运营所需要了解的数据产品体系

本文作者把通用大数据平台的产品体系梳理了一遍，与你分享，enjoy~随着各行业产品和服务越来越丰富、多样化，市场的趋于饱和，竞争白热化，吸引并留存用户难度和成本都双双居高不下，成为企业不能承受之重，同时企业又为了盈利和生存，更加严格地控制预算和成本。依靠数据精细化运营、数据驱动增长已经成为企业的必修课。近两年企业也都纷纷成立数据团队，企业大数据团队能否基于大数据平台给企业的

产品运营 2017年08月31日

后互联网：无聊已死、社交危机、故事崛起

我们看不到真相，不是因为离它太远，正相反，是我们身临其中太久，以致什么也看不到。人类大脑具有神奇的可塑性。无论是认知科学、临床医学还是脑神经科学都有大量实验证明：无论是猴子还是人类，仅玩几天游戏便会使大脑皮层产生变化。而如果说，我们天天浸泡其中的互联网，却没有引起我们的认知水平、行为模式、乃至整个社会意识形态的些许改变，那也太离谱了吧？那么，互联网、尤其是移动互联网近十年来

产品运营 2017年08月31日

活跃度不到 20%，比拉新更难的是唤醒沉睡用户，怎么破？

拉新成本越来越高，而用户的活跃度却越来越低，怎么有效唤醒沉睡用户又是个难题，如何解决呢？文章分享了一些分析思路，一起来看。移动互联网两大难：拉新成本越来越高，活跃度越来越低互联网从1995年至今已发展了20多年，人口红利也吃了20年，从16年开始，流量成本越来越高，获取新增用户越来越难，甚至有钱也买不到靠谱的流量。2012-13年，单个用户获客成本也就几毛钱，现在都翻了10

产品运营 2017年08月28日

不懂技术的产品不是好运营：初创 App 从零用户到冷启动

2015年年初由于团队发展的需要，我从技术岗转到运营，到现在差不多一年了。总得来说上半年苦苦摸索，下半年渐入佳境。总算把一个初创团队的服务号从零做到将近20万用户，在app上线前积累了一批优质的启动用户。也积攒了一些经验，稍微总结一下吧。首先介绍一下背景：我们团队的产品是一个工具型产品，目前还处于打磨期，直接推App难度很大，所以采取微信先行积累用户的策略。所以这里我的介绍

产品运营 2017年08月25日