社交新零售遭遇品质难题，何以破局？

9月9日，全球社交新零售峰会在上海外滩玫瑰里举办，会上研讨了社交零售的新模式和企业对社会的责任，此次会议让人们再次关注到了社交零售这一新兴经济形态。其实，早在去年“新零售”的概念就已经出炉，“电子商务”一词被淘汰，社交零售作为其中最具生命力的流量入口，将在未来新零售中扮演至关重要的角色，这种基于庞大的消费社交圈所建立的零售业态，前景不可限量。可以说，谁坐上了社交零售的头把交

业界综合 2017年09月21日

为什么那些营销人做的广告很 Low，赚钱却比你多？

同样干营销，高材生打不过土包子，到底是哪里出了问题？老关向你介绍2个人，你看看是否熟悉？早上8点45分， Daniel 穿着修身衬衫，阔步走进豪华写字楼。21楼出来，是公司的闪光大Logo，他打开MacBook，和同事 Sammy 聊时尚、聊最新的城市艺术展。10点半开会，他们谈论营销战略，Daniel说起美国最火的新品牌，Sammy补充热门的营销概念，在别人眼里，他们是

产品运营 2017年09月21日

一瓶矿泉水的价格秘密

写在前面：疯子的秘密 2012年以前，我一直是文字工作者，岗位是文案，岗位上线5000/月，我8000/月（小小骄傲一下），那个时候买水的直接动机就是渴了，买了，喝了，扔了。没有想过我为什么买，哪个产品吸引我，我是属于哪个阶层的消费者，设计好坏我在意不在意。后来，遇到恰当时期的贵人，带我入水行业，进入公司第一件事情是调研：3人历时3-5个月，从夏天到秋天，走遍了13个省，5

产品运营 2017年09月21日

创造创意文案的 10 个妙招

创意是有一定的套路可循的，但一个套路用多了之后，创意也就不能再称之为创意，更多的需要我们不断的发散、思考、总结。首先，问大家一个问题：以下两个很常见的冰箱广告中，哪一个让你印象更加深刻？两个广告的重点都是希望告诉消费者冰箱保鲜的能力突出，可是后者明显在更短的时间内吸引我们的眼球，并在更长的时间内对我们的消费选择施加影响。这，就是创意带来的“高性价比”。 在信息爆炸的今天，我

产品运营 2017年09月20日

网易严选：如何走出电商差异化？

在电商领域，网易要走电商，就只能像《NO.1法则》里的弱者战胜强者的战争，不但要走差异化道路，而且要将差异化走到底。1.国内电商环境自从淘宝兴起那一年，国内的零售行业发生了翻天覆地的变化，从线下迁移到了线上。很多平台也很看好这种形式，纷纷走O2O路线，到了今天，已经是巨头林立。目前国内电商的几大巨头，一是以阿里系为代表的淘宝，天猫，聚划算，二是京东商城，三是唯品会为代表的垂

产品运营 2017年09月20日

运营案例 | 25 个完美细节，苹果售后教我们如何做运营

我们日常经常接触很多优秀的运营案例，通过剖析和复盘这些项目所运用的运营技巧及背后的运营思维，可以让我们更高效的提升自身运营能力。每复盘一次，就离优秀运营更近一步。背景近日Apple官网下单mbp，习惯了国内电商次日达配送节奏后，对于官网迟迟没有安排发货有些不耐烦，于是就在线咨询客服了解相关情况。虽然最后仍没有解决问题。但是良好的沟通体验还是让我惊喜。其中有太多关键点值得我们

产品运营 2017年09月20日

电商营销：浅析美国电商促销策略与业务逻辑

本文从电商营销的角度介绍了美国电商项目中的促销的策略和业务逻辑。价格是电商王道对于电商营销，价格是吸引用户、提高客户转化率的有效途径。尼尔森《网络购物者趋势研究》报告显示，2016年价格敏感型购物者的比例从15%上升至19%。网店产品低价对购物决定的影响已经超过60%。另外，90%以上的网购者会专门花时间在网上看心仪商品是不是还有更便宜的价格，平均下来，每一单网购者会为此多

产品运营 2017年09月19日

Pinterest 首位产品经理：爆发式增长背后的 5 大经验总结

作为 Pinterest 第一位产品经理，Sarah Tavel分享了产品爆发式增长背后的 5 大经验。从 Pinterest 只有 5 名员工发展到 650 人团队的过程中，我总结了 5 大核心经验。如果你的公司正在经历一个快速增长的阶段，必然会有很多收获，同时也不可避免地有很多失误。而那些最好的公司，正如 Pinterest，都会从失误中学习并且快速调整，以达到持续增长

产品运营 2017年09月20日

从产品设计上，看腾讯、爱奇艺、优酷的 OTT 会员营销

文章重点分享了几个视频应用的前向收入方式–会员营销，以及如何通过产品设计细节，来达到营销的目的。希望你能够有所启发。对于视频应用来说，有两大核心KPI指标：一是点播量，即流量；二是收入。第一点是第二点的基础，最终也将转化为第二点。视频收入的来源可以是多元化的，有前向付费收入，即用户通过订购产品内容，例如买产品包等所获取的收入；也有后向收入，例如通过广告、合作商等获取收入。这

产品运营 2017年09月19日

我眼中的新媒体运营

在你眼中，新媒体运营是一个怎样的角色？白马非马「白马非马」是战国时候，公孙龙提出的一个哲学命题。当然，我们把它置换成「香蕉」与「水果」可能会容易理解一些。但是，很多人在碰到「新媒体运营」的时候却很困惑，搞不懂新媒体运营和运营之间究竟有什么联系。其实，只是把运营的渠道框定在了「新媒体」这样的介质或者渠道上罢了。所以，一切其他运营工作需要的技能、技巧，或者经验之类的什么 ，新媒

产品运营 2017年09月19日