从东阿阿胶的口碑案例，学习 3 类口碑传播者营销玩法

在作者看来口碑营销是性价比最高的营销方式，但是怎么做口碑营销呢？应该找谁来做品牌口碑传播呢？互联网时代不断涌现一批新品牌，他们能迅速享誉全国，并且几乎很少花钱投放传统的电视报纸高架楼宇广告， 比如当初的小米。什么是性价比最高的营销方式？数字化营销可以分为6种： 搜索营销、在线合作、网络广告、数据营销、新媒体营销和口碑营销 ，而我认为口碑营销是性价比最高的营销方式，但你知道怎

产品运营 2017年11月06日

番茄炒蛋视频营销火了，争议的背后到底有着怎样的套路？

从11月2日午夜开始，招商银行的番茄炒蛋视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，尽管营销没有达到2016年新世相营销的火热程度，但也不得不说是2017年短视频营销的可圈可点之作。伴随着营销火爆刷爆朋友圈之后是不绝于耳的争议：和招行有什么关系？视频内容存在重大bug ，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销……争议的背后到底有着怎样的套

产品运营 2017年11月06日

一个从 0 到 1 冷启动的项目：我的运营思考（上）

万事开头难，然后中间难，最后结尾难。做运营这么久了，你是否也有过这样的感受？不过，短暂的自嘲和戏谑之后，我们还是会收拾好自己，正能量地继续上路。今天，我想跟你分享一个从0到1冷启动的项目，希望可以给正在做运营的你带来一些思考与启发。发现问题，分析问题，然后解决问题 ，对于运营来说至关重要。一个运营人的成长，能力都围绕着这个看似简单的流程展开。自今年5月我加入一家互联网初创公

产品运营 2017年11月02日

首席增长官：这个职务背后的故事

从首席营销官 CMO 到首席增长官 CGO，剧变背后的秘密是什么？本文作者：张溪梦，GrowingIO 创始人& CEO，美国 Data Science Central 评选其为“世界前十位前沿数据科学家”，前 LinkedIn 美国商业分析部高级总监，《首席增长官》一书作者。大家好，今天我跟大家分享的是首席增长官这个职务背后的故事。可口可乐是一家拥有 100 多年历史的老

产品运营 2017年11月02日

从产品思维，看 10W+ 爆文打造的秘密

如今，公众号已成为互联网公司吸引、转化用户重要渠道之一，因此粉丝数成为衡量一个公众号价值的标准，而粉丝数快速增长通常有两种方法：一通过营销手段获取、二通过优质的文章传播获取。今天我们讲讲第二个方法从产品角度看看如何写出10W+的优质文章。通常用产品角度分析一款产品会从系统整体思维方法对产品进行 关联因素拆分 ，我们试着将文章视作产品进行因素拆分：文章产品组成因素：标题+正文

产品运营 2017年11月02日

「三为一体」训练文案洞察力，四个步骤解决文案无厘头的通病

不仅互联网从业者需要文案写作，各行各业基本都需要文案写作，通过文案去『影响』别人去按照你预想的方式去满足你的目标，古有朝廷缉拿令，今有地铁广告宣传，如何让看到的人做出你想要的行为或者形成你想要的认知，这是每一个文案写手的必修课。一、为什么要写这次文案？文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是

产品运营 2017年11月02日

运营复盘：注册领红包活动为什么到 B 端就玩败了？

B端运营，切记盲目套用C端运营套路，更应该关注市场环境，产品特性，用户心理等众多因素。最后一天，送你2088元专属关爱红包！微信公众号回复【红包】，立即领取~红包，优惠券，B2C运营最常用的拉新，用户召回的运营手段，放到B端，又会是怎么样的效果呢？看似热闹，红包都被领走了，注册用户也在一定程度上增长了，但是吸引来的却很少能够转化为付费用户。那些刷爆社交圈的运营手法，放到自家

产品运营 2017年11月02日

如何写出拥有“带货”能力的文案？

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能沦为一份枯燥、晦涩的“说明书”。想写出具有“带货”能力的文案，需要妥善处理4个关键点： 产品定位、产品功能、使用场景、产品价格。 针对这

产品运营 2017年11月02日

构建优质内容生态圈：除了版权保护，也需产品和运营工作的配合

在移动互联网时代，优质内容就是流量入口。一、内容平台应该严禁抄袭洗稿，构建优质内容生态才是正道自从各大内容平台纷纷开始补贴创作者以来，大家都觉得自媒体人的春天已经来了。但是实际上，在原创内容被频繁抄袭这个顽疾难治的背景下，获利的反而是那些“内容搬运者”。维权骑士曾发布报告称，60%以上的自媒体遭遇过侵权，其中直接抄袭和洗稿是两种最常见的形式。目前各大平台为了鼓励创作者多成产

产品运营 2017年11月02日

设计沉思录：写给运营视觉设计师的交互小技巧

双十一就要来了，文章为你分享两套运营设计利器。运营视觉设计师不同于UI和交互设计师，运营视觉设计师的工作要求他们更加注重 视觉丰富性的表现 ，难免会淡化 交互逻辑层面 的思考，优秀的体验需要视觉与交互兼顾，今天我就为运营视觉同胞get两点交互小技巧，方便我们的产出既能视觉爆炸也能体验棒棒！触发器触发器，顾名思义就是任何能够启动交互的东西，通常分为两类：手动触发器和系统触发器

产品运营 2017年11月02日