浅谈产品生态的力量：淘系 vs 京东、微信 vs QQ

本文作者认为，优秀的产品和伟大的产品，差距就在于是否可以演化出产品生态。互联网产品千千万，却仅有为数不多可以从单一的产品演变成繁华的生态，这些“生态”不仅通过直观的产品功能作用于产品的使用者，更重要的是通过一套自洽的运作模式间接触达和吸引更广维度的参与者，并通过联动他们来极大地提升这个“生态”的产品体验。在天朝互联网圈，能实现这样的生态模式至少可以是某一个垂直领域的霸主，甚

产品运营 2017年11月16日

越来越用力过猛的节日营销，如何才能不“油腻”？

放下对于节日的执念，深刻理解自身产品特性和目标人群需求，将两者结合起来，你运营的活动，才能效果、口碑双丰收。又是一年一度的“买卖买”双11购物节了。这几天，网络上流转着一个段子：双11最该打折的是什么？答案是：自己的手。调侃归调侃，不过也从侧面反映了大家对待这个人造购物节早已摩拳擦掌，准备大肆抢购一番了。看着这样的节日热度，身为运营，内心该是十分欣慰的：年底的KPI，不在话

产品运营 2017年11月16日

短视频营销时代已来，品牌主应该如何搭上这列车？

不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。

产品运营 2017年11月16日

学到各种巧妙的营销手段，为什么我的产品还是无人问津？

为什么学这么多营销手段，就是不能给自己的业绩带来飞跃性的改变？本文作者将就此探讨，并与你分享其中应注重的三个问题。enjoy~大数据、心理学、营销学、经验、新创意……学那么多，该信哪个？手里捧着《鞋狗》、《定位》；公众号里刷着“10个热销技巧，不看后悔”；嘴里念叨着菲利普科特勒；连休息下来看个视频，都看的是马云在嘚啵嘚。让产品受宠的技巧就算谈不到博览古今，也见识过千千万，可

产品运营 2017年11月13日

怎么写 UX 文案？跟着谷歌学学

都是写一句话，人和人（机器）的差别这么大？写作是很容易的，你要做的就是删掉那些错误词句。—— 马克吐温这篇文章是我从Google I/O 2017大会中记录的一些笔记，你可以从中看到如何定义UX文案，适用于每一个正在进行UX设计的人。这篇笔记涉及以下几个主题：（1）内容策略介绍主讲人：Maggie Stanphill, UX Director, Content Strate

产品运营 2017年11月13日

运营要如何训练自己的写作能力？

单纯依赖内容吸引10W粉丝，你知道我是如何提高写作能力的吗？作为一个 运营，几乎天天都要和文案打交道。 在推广产品的时候需要写产品文案；做活动时，要写活动文案；让开发同事做个活动功能，也要写需求文档；就是做个社群都需要写招募文案、群规。在 与用户接触的每个过程中，文字是最主要的信息传播媒介 ；即使是做成图片、视频，也需要先有图片文案和视频脚本，这种情况下同样需要会写字。所以

产品运营 2017年11月13日

2017 医美行业营销获客白皮书（一）

2B内容会因为专业而被60%的客户购买，然而也因为专业，传播性很差，客户不会去主动传播，2B的内容几乎寸步难行。合理的激励制度和产品特性，更为重要。1.中国在全球医疗美容市场占有率为10%，是世界第三大医美国家，仅次于美国19%，巴西11%。 但是，中国人每千人接受医美疗程为1.7，医疗美容疗程渗透率同比美国为12.6，巴西11.6，韩国8.9，有较大提高空间。（Sourc

产品运营 2017年11月14日

未来的内容运营，可能更关注用户的沉浸感

未来的内容，将是直接面向用户的核心需求的，未来的内容运营，将越发关注用户的沉浸感。以往我们所谓内容运营，严格来讲，其实更应该叫“内容编辑”：寻找内容、编辑内容、内容分发、监控内容数据、修改内容策略。但是未来的内容运营，可能更关注内容本身，更关注用户的沉浸感。因为我们知道，内容实质是在扮演信息交互的媒介。壁画时代，人类的文化靠各种符号内容来传承；纸媒时代，报纸杂志上的时评内容

产品运营 2017年11月14日

社群运营：引流没效果？不妨试试这四个方法

你的引流没效果？不是方法不行，而是你没用对。无数人都在谈论着引爆、疯传，希望能一下爆发，站在风口上。但很多时候都发现效果不如预期。你肯定遇到过下面这些情况： 引流来的当天大家互相打声招呼，但三五天就没人说话了。引流的人中有不少是占了便宜就没消息的。引流之后推广告推产品，但就是没转化。用户没多少，来的全是乱发广告的。策划了很久的活动，发布出去之后，发现没动静。群里很活跃，但大

产品运营 2017年11月08日

APP 运营不得不了解的软性推广（一）

记住：不会软性推广的运营，不是好商务！大家有没有发现，最近有项新的业务：拉活，就是将老用户唤起，一个唤起用户几毛到一块多钱不等。这种业务的存在，在互联网上半场是难以想象的，也从另一个角度反映出了当下拉新业务越来越难。而影响拉新效果的软性推广则显得越发重要，因为一旦做出一次好的营销事件，对公司品牌，对用户获取都有极大的促进作用，真正能做到四两拨千斤的也就是软性推广了。身为运营

产品运营 2017年11月08日