运营 | 《夏日课堂》项目差点夭折，因为变现有难度

在10月22日的日本电子娱乐开发者会议“CEDEC＋KYUSHU 2016”上，游戏制作人原田胜弘道出了《夏日课堂》在创作之初的难处。游戏中比较常见、原始的变现办法就是提供“花钱就变强/变帅”之类的内容，想想BNEI《偶像大师》系列那铺天盖地的DLC，还有这个系列的手游在课金系统设计上不断演进、始终走在时代前沿的奋发姿态，BNEI对《夏日课堂》“变现有难度”的评价也不奇怪。

产品运营 2016年10月25日

运营优化的秘密武器：重新认识热图的力量！（下）

运营优化的秘密武器：重新认识热图的力量！（上）介绍了热图相关的关键指标；如何通过热图分析着陆页和推广单页； 热图和事件监测的关系。本文我们将继续看热图在转化分析上的贡献、热图的组合与细分，以及app上热图的应用。热图在转化分析上的贡献热图在转化分析上也有重要的作用。我们都知道分析转化的方法主要是构建转化漏斗以及细分流失路径，很多朋友了解这个方法，因为这是分析主转化路径不可或

产品运营 2016年10月25日

网校运营实战：搜索引擎广告投放实战攻略

最近有不少网校的朋友反映说来自百度搜索广告的客户少了不少，大家都很奇怪，为什么我的推广账户在什么都没动的情况下，获取到的客户数会发生大幅度的下降？其实这是因为百度最近改动了他的关键词匹配算法，导致很多跟你业务无关的词被匹配到搜索以及点击进入到你的网校，虽然你账号当天的预算是花完了，但是来的人都跟你没关系啊，自然不会有多少注册跟购买转化了。百度坑咱也不是一次两次了，大家习惯就

产品运营 2016年10月26日

网络营销方案：通用性网络营销方案结构和思路

网络营销方案到底有哪些步骤？从哪个地方着手？目标该怎样定，怎样去细化目标，细化到哪个程度？流量挖掘的侧重点在哪？怎样分解每个阶段的工作？这些是我们今天主要内容。笔者认为网络营销方案并不只是营销总监/运营总监的专属品，也是其他营销人员的增值品。不管你是运营小兵、文案策划、推广专员，还是设计，都需要有全局思维，从公司/产品营销层面理解手中任务的意义。在这个方案中我的作用是什么，

产品运营 2016年10月26日

原创 | 专访网易游戏郑德伟：从《率土之滨》中摸清 SLG 手游的长线运营之道

文/手游那点事欣欣2015年10月，《率土之滨》步入公测，开始抢占SLG手游市场；2016年10月，走过一年的《率土之滨》举行发布会，推出新战略玩法，其生命看似才刚刚开始。作为一款几近零规则的“空白”SLG手游，初期的运营艰难且关键，显然，目前畅销榜TOP50的成绩表明率土之滨团队做到了。而为探究SLG手游的长线运营之道，手游那点事专访了网易游戏市场部总经理郑德伟，其分享了

产品运营 2016年10月26日

王潇的社群哲学：如何运营好一个百万人的社群

摘要： 对于王潇来说，社群是一个依靠灵魂缔结的团体，这是一种生活方式，也是一种意识形态。·选择健身类目并非王潇的一时兴起，而她的目标也绝不是仅仅做健身服装这么简单，“我们想做成一个立体的健身生态。”·王潇认可的社群模型是一个金字塔形状，她自己作为灵魂人物在最上面，但是每个层级都会有自己的榜样，“一个18岁的女孩，并不一定会以我为榜样，从年龄上来讲我是她的阿姨，或者说老师，她

产品运营 2016年10月26日

前小米资深运营：小米 3 年，我总结了做好用户运营最重要的 4 点心得

本文长度为4000字，建议阅读8分钟本文会帮你解决用户运营工作中的3个问题：1.用户真的是上帝吗？2.用户运营的根本是什么？3.运营者和用户最合理的关系应该是什么？用户运营是运营体系中非常重要的一部分，作为与用户直接接触的前沿阵地，如何与用户打交道是用户运营的关键。用户运营的根本是什么？ 作为用户运营的话，无外乎两个字，人性。每个人都有每个人的习惯和个性，所以每个人都是不一

产品运营 2016年10月26日

值得花钱做 SEO 网站推广的分类目录资源

分类目录是整合网站资源的，把网站分门归类，利于用户找到自己需要的网站类别。对于站长朋友能够把网站提交到分类目录网站，对提升关键词的排名还是相当有效果的，因为分类目录网站链接的是你网站的锚文本，因此，把网站提交到大量的分类目录网站，就等于交换了一些相关行业的友情链接，对关键词排名有很好的提升效果。目前所有的网站目录都提供免费收录服务，但前提是要做好他们站的链接，不做链接的话可

产品运营 2016年10月26日

一个品牌的社会化话题，如何借势营销？

这场由一点资讯发起的品牌狂欢，有哪些值得借鉴的亮点呢？2016年国庆节刚过，一则悬念广告在10月11日的《新京报》投放，整个空白的版面上有一个小蓝点，外加底部二维码，若不是互联网人，或者自媒体人，看这个标识还真猜不出来是什么，不过人家可不仅仅是就玩这一招儿，三个悬疑广告，之后再解密是一点资讯投放，以黄金分割线为点，这悬念，这脑洞，这煞费苦心……然而，我们看到不仅仅是这一点悬

产品运营 2016年10月27日

如何像新媒体总监一样写推广策划案？

新媒体运营是在做什么？怎么来做一个新媒体的推广运营方案？这里从七个方面入手，从基本的概念，到具体的方案制定、团队组成、目标考核等，都进行很细致分解。读完，对整个新媒体运营能有一个大概的框架和认识，能清晰做出一个完整的推广策划方案。运营是什么，新媒体运营扮演什么角色，如何做订目标，做预算，写推广方案，绩效怎么考核，团队岗位怎么去搭配，如何管理新媒体团队……下面就会结合这些点讨

产品运营 2016年10月27日