双十一又到了，马云是如何让光棍节变成购物节的？

片化场景需求的社群分享，成为新的网络入口和连接渠道。因此，在“互联网+”时代，品牌营销不再只是围绕自身产品的策划，更是对用户个性需求和价值体验的精确定位和细化，乃至将产品或品牌塑造成表达某种社群文化和价值的特定符号。双十一正是紧紧抓住了这个表达社群文化和价值的特定符号，成功地让男人的光棍节变成了全国人民的购物节。在移动互联时代，个体被整合进不同的社群之中，并通过微信、陌陌等

产品运营 2016年10月24日

校园渠道运营推广全攻略

一：校园渠道的定义大多互联网公司在校园开拓市场渠道时，会任命优秀大学生为校园大使，帮助公司在校内进行线上和线下的宣传，并且进行相关品牌活动，有时候让其完成一定的销售目标。一般常见的校园渠道有腾讯微博，腾讯微视，腾讯应用宝，新浪微博，百度客户端，百度地图，联想茄子快传，戴尔课代表，华硕硕士生，乐蜂，酷划，金山WPS，人人网，团800，友友，微软等等，种类丰富，数量多，涵盖范围

产品运营 2016年10月24日

月薪三千的文案与抖机灵式营销

下班后我好奇地问了一下同事，什么是蓝瘦香菇， 知道答案后在心里默念：虽然不知道月薪三万的方案长什么样，但是我一定能猜到明天月薪三千的方案中一定会出现蓝瘦香菇，一定会使用这个热点。 果然第二天我朋友圈内转发的证券投资，励志成功，心灵鸡汤，小清新等大部分在标题和正文使用了这个热点。这种紧跟热点，什么话题都要往上凑一凑的营销方式，统一被我称为抖机灵式营销。不行了，今天必须来吐槽一

产品运营 2016年10月24日

精品译文丨杀死转化率的 4 大 UX 错误

转换率（Conversion Rate）= 欲望（Desire）─ 障碍（Friction）本文编译自 Sean Ellis 所撰写的《UX mistakes that are killing your conversions 》 ，作为资深交互设计师， Sean Ellis 谈论 UX 在转换率优化的重要性。Sean Ellis 是 Qualaroo 跟 GrowthHa

产品运营 2016年10月25日

为什么大多数创业公司的营销都是失败的？

本文作者将会分别阐述自己和亲眼所见的错误，误区和坑，这并不是一篇站着说话不腰疼的文章，而是一篇反思性文章。我们终究都是时代的过客，某些个瞬间，也曾以为抓住了时代的脉搏，但其实，只是幸运地被时代选中了。我们能做的就是极尽全力，奋力一搏。其他的便只能看天意。正如孙中山先生所说：天下大势，浩浩荡荡。顺之者昌，逆之者亡。每一个受过正规营销理论学习的人，心中都有对brand，对sys

产品运营 2016年10月25日

轻量级的运营，口碑爆棚的产品，5000 万用户的 keep 还有哪些秘籍？

keep的创始人王宁是一个90后，他一度“微胖”。为了健身，他曾花费六、七个月的时间收集学习健身资料，成功把自己从一个胖子练成身材非常好的人。他曾说，“我自认为是非常懂如何通过互联网收集和获取信息的人”，却也花了这么久才整理好该如何健身这个内容。这应该也是他做keep的出发点。所以，他是基于自己的刚需来做产品的，市场上的健身资料非常难收集，很费精力，这是一个痛点。 keep

产品运营 2016年10月25日

以优质运营实力著称的大悦城，也宣布向资产管理商转型了

上海大悦城（图片来源：视觉中国）大悦城正在从运营向资本层面过渡。今年10月，中粮集团副总裁、大悦城地产董事长兼总经理周政对外宣布，大悦城要着力打造一个“大资管”平台，实现开发运营模式向资产管理模式升级。大悦城组建10年来，在围绕物业、商业管理、客流的运营方面一直是标杆企业，而此次为何深耕资本层面？钛媒体认为，此举和国内商业地产寒冬的背景有很大的关系。数据显示，2015年底全

产品运营 2016年10月25日

为什么引爆的都是别人家的产品？

很多能够引爆的玩法，其实都有一个共性：就是已经不需要“教育用户”，而是抓住用户一些情结、回忆等七情六欲，这个模型的背后是基于在某方面对用户场景的深度理解或用户心理的理解。Looks这款APP能否火？前段时间，云月和我聊天，问过我Looks这款APP能否火？特别是里面的一个玩法“视频写真”，我试用了一下，发现是：脸部识别化妆+写真特效的视频玩法。然后预判这个玩法还不错，但是不

产品运营 2016年10月25日

深入浅出，增长黑客的本地化应用

通过研究增长黑客，对产品不同阶段的运营策略会有更深刻的理解。增长黑客翻译于“Growth Hacker”，近几年从硅谷传到国内，兴起和让人们津津回味的案例包括Hotmail、Airbnb、LinkedIn和Facebook等国外巨头，而成果皆是数据倍数增长。加上其核心理念之一是零或极低的营销费用投入，因此更受到资金和资源捉襟见肘的初创公司吹捧。文章将抛开国外的案例角度，结合

产品运营 2016年10月25日

移动营销，如何用“自动化”让你的产品卖到爆

移动营销自动化，必将是今年最火热的潮流，移动化已经成为了一股势不可挡的力量。当下的企业家必须每分每秒都关注着移动端，因为这里有着最完整的消费者画像，从这里企业发现消费者想要什么。增加客户粘性，成为品牌的忠诚客户。作为一个品牌经营者来说做不做移动营销早已不是一个应该考虑的内容了，应该考虑的则是如何将移动营销做到更精准减少企业营销时因为成本增加及技术负担从而加重企业的营销负担。

产品运营 2016年10月25日