指尖上的广告—微信、微博等信息流的广告投放经验谈

笔者自2013年开始曾经负责过几款App的信息流广告投放，这里就信息流广告投放经验和大家做一个简单的分享。何为信息流广告？信息流广告，通俗地讲，就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。现在主流的信息流广告平台包括 ：腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条广告平台、陌陌广告平台等等。信息流广告投放指标CTR： 互动率，即单组广告的互动数/展示数，互动率越高，表明用户对你的

产品运营 2016年11月23日

从 0 到 1 构建数据生态系列之四：与研发的爱恨情仇

题图 - HIT文·blogchong 接上一篇《从0到1构建数据生态系列之三：拆解架构图》。1 写在之前接上一章的架构图，我们知道我们只是起了个头，后续还有待完善的部分。这一章节暂时不讲，我们在上一章成果的基础上，讲述一下整个数据收集的相关故事，以及期间的一些收获和思考。主要是和研发团队之间的“爱情火花”。在数据生态的第一环中，最核心的问题就是基础数据的收集，这是一切的后

产品运营 2016年11月23日

定价比产品更重要

作者：Jim Rutenberg，翻译：ONES Piece 翻译计划 姜雯、塔娜、王紫涵译者按：前阵子小米发布了MIX概念手机，一时之间几乎占据了国内各大科技媒体的头版头条。对于不到4000元的定价，不少人直呼性价比之高，纷纷解囊以表支持。与此同时，微软发布的Surface Studio则让不少人在心水的同时又止步于高昂的售价。所以，MIX的价格定低了么，而Surface

产品运营 2016年11月23日

从一间房到一座城，Airbnb 将让你的旅游更有归属感

随着Airbnb Trips的推出，正式踏入旅游行程规划领域，或许会成为旅游打包的平台，从订房、行程、租车、餐厅等通通纳入服务之一。Airbnb近期推出的新服务「Airbnb Trips」，可说是Airbnb踏出现有住房业务的第一步。它让不同背景的当地居民（房东），规划、贩售体验行程，从半天的与伦敦美食家畅游市集大啖佳肴，到三天两夜的旧金山爬山露营，行程应有尽有。归属感，就

产品运营 2016年11月23日

怎么样购买流量才是对的？价格和渠道都不是问题！

购买流量本质是购买有效用户。因为商业模式的不同及种种原因，每个公司对有效用户的定义不同。不仅是市场(运营)总监们对外向广告公司或媒体传达时不同，公司的内部的不同部门，或同一部门在不同阶段也经常对有效用户的定义意见也不一致。有时有效用户是指完成一次订阅，有时指APP的激活量，有时指完成注册流程的用户，我个人将有效用户定义为对公司产生一次商业价值的用户。为什么要购买流量？第一、

产品运营 2016年11月23日

案例分析｜社群生命周期的九个阶段与纪实与分析

现在社群运营这个概念很火，成本低效果可能好并且与用户有很直接的沟通，因此大家都在做。但是大家也不约而同地遇到了很多社群的问题。本文想通过纪实我参与的一个名叫［搞大运营啪啪社］的社群作为案例（以下简称搞大），分析一下社群运营的一些心得。仪式感：登堂入室的进入模式 很多社群运营人员总是盲目追求群里的人多，各种乱拉人，乱发二维码。但是其实对群的入口控制是很重要的，这个社群进来什么

产品运营 2016年11月23日

四个多月的时间里，数据产品带给了我什么 | 上

文 | 汪榕人要有梦想，否则和咸鱼有什么区别前言：忙忙碌碌，四个多月过去了。这段日子对于我意义非凡，因为我完成了一个几年前的梦想——做一款有自己特色的大数据产品，并且它很优秀。最重要的是，这样的过程，带给我的除了情怀，更多是经历，堪比一年半载的成长。一、前戏看过我以往文章的朋友——《数据情怀这东西，你曾经拥有过?》。几年前，那时候我刚开始工作，曾经有一天，领导问每个人，你们

产品运营 2016年11月23日

从基础内容、seo、新媒体、PR 稿、活动来谈 app 品牌推广怎么做?

从5个方面来分析怎么做app品牌推广。来源：活动盒子(ID：huodonghezi_com)文：等待八戒在生活中经常会遇到一个场景:如购物安装天猫、淘宝、京东等app;理财下载支付宝app;听歌下载酷狗、qq音乐或网易云音乐app......已经在世面上形成品牌效应的app，不用做太多广告，也会引来大量用户。也就是说，大家在要下载同类app时首先会考虑那些在自己脑海中形成品

产品运营 2016年11月23日

APP 埋点：页面统计与事件统计该如何入手？

我们平时所说的埋点，可以大致分为两部分，一部分是统计APP页面访问情况，即页面统计；另外一部分是统计APP内的操作行为，及自定义事件统计。一、页面统计页面统计，可以统计应用内各个页面的访问次数（PV）,访问设备数（UV）和访问时长，以及各页面之间的流向关系。1.1 页面访问数页面访问次数，即当前页面的被访问的次数，即浏览量PV；举例：首页，访问次数，1000次；页面访问人数

产品运营 2016年11月23日

营销思维：站在用户角度思考，需放弃成为一个“正常人”

这篇文章将讲讲两种阻拦我们站在用户角度思考的“本能”：一是“自我视角陷阱”：我们关心自己，并想表达自己的感受；二是“发明家陷阱”：我们本能想改变别人的既有观念。我一直想回答这样一个问题：为什么强调了很多遍，但大部分人就是无法站在用户的角度考虑问题，即使所有人都知道，这是最最重要的一种营销思维？我想我逐渐找到了答案：我们无法做到“站在用户角度”，并不是因为我们本身不够优秀。实

产品运营 2016年11月23日