QQ、微信、淘宝……那些成功 APP 的第一批用户都是怎么来的？

在做产品时，首先要彻底弄清楚产品定位，这样在获取第一批用户的过程中才能不出现大的偏差。任何一个现在成功的公司都有一段曾经“苦逼”的过去，任何一个成功的APP都有一个从0到1的过程，正是因为它能成功的实现零的突破，才有后面那千千万万的用户裂变。而那些成功的APP是如何实现用户从0到1的突破，又是如何获取到他们的第一批用户呢？QQQQ作为国内最老的软件、企鹅帝国两大社交支柱之一

产品运营 2019年04月29日

在抖音、快手、B 站三站看了上百个宠物号，发现这居然还是蓝海

在分析完宠物视频领域头部号TOP20后，笔者发现短视频宠物内容上还是有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析，悉数与你分享。这篇文章会提到：从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会；宠物企业的抖音玩法；宠物类内容的商业化机会。开始话题之前，先聊聊企

产品运营 2019年04月18日

大咖们如何玩转运营？四个案例为你解密

你和年薪50万的运营大咖之间究竟差距在哪呢？他们比你努力，比你更常加班？事实刚好相反，你与他们最大的差距就是：他们比你会玩。那么，这些运营大咖到底怎么玩转运营的呢？以下，笔者将用四个案例为大家详细分析。曾经有人说过：运营就是公司的万事屋，什么都得做，穷尽业务上的各项职能，直至背锅事件发生后，杀了祭天…..如果你还像刚刚毕业那样，整天通过忙碌来充实自己，很抱歉，你很有可能已经

产品运营 2019年03月06日

用户增长的第三极——场景流量

如何打破流量增长乏力的困境？如何找到新的用户增长飞轮？这是一直在探讨的问题。本文将结合一些增长黑客的理论，来对场景流量运营进行分享，enjoy~随着竞价广告竞争越来越激烈，信息流投放和媒介采买步入深水区，流量陷阱已成为行业内一个公开的潜规则。流量采买和付费投放获取流量的性价比越来越低，伴随2019年经济形势下行，企业都在紧缩预算的情况下，可用的运营手段越来越少。如何打破流量

产品运营 2019年03月08日

遇到陌生领域的项目时，谨记这五部曲

几乎每个设计师都会遇到的场景：新接手一个项目，但对这个行业和领域情况了解不多，不知道该从哪下手开始找设计方向。比如：24K纯直男设计师遇到美妆项目、单身狗设计师遇到母婴项目…… 该如何入手？以下，笔者将为大家细细讲述。一、项目背景京东新品首发是一个承载了为京东新品曝光引流的频道，但线上的页面老旧，已经不符合新的业务发展需求。同时，业务侧期望能够不仅仅只是做独立的新品频道，而

产品运营 2019年03月15日

从这七个方面着手，让工具类产品更加有血有肉

工具产品除了把自己的功能做到极致之外，还可以通过借助一些情感手段、增设一些游戏机制、输出高质量内容、搭建社区组建用户关系链等方式，来提高产品的用户粘性，衍生产品的价值链。工具产品就是在特定场景下能够帮助用户解决某一类问题的产品，例如：买东西支付时你会打开支付宝付款；去一个陌生地方时会打开地图软件导航路线；春节回家时会打开智行火车抢票。工具类产品不像社交型产品和内容型产品，运

产品运营 2019年03月15日

从0到1，搭建营销中心——认知营销中心产品架构

营销中心如果把它单单、看作是发券平台，就太过简单了。完整的营销中心是集活动、券、规则、发放、审核、数据为一体的一站式解决方案。帮助运营人员发现问题、辅助决策、完成运营方案制定；帮助产品人员挖掘有效数据、构建画像。营销中心形态各异，大致可分为：电商、门店和第三方营销平台。淘宝、京东等电商平台的商家端都会配备营销中心，主要用于发券、建立活动和数据统计分析；饿了么、美团、盒马等外

产品运营 2019年03月15日

如何《原则》中的五步成功法来规划100倍增长的目标？

本文作者复盘了通过五步法成功实现日活翻100倍的案例，一步一步详细地介绍了每一步的过程，希望大家能从中获得一些思考。最近在读书会里面，基于傅盛书单，我算是四刷了《原则》一书，这次的感悟跟之前完全不一样，我看到了一条非常清晰的算法：五步成功法，基于这个算法，我重新梳理了今年如何实现日活翻100倍的实现路径。原文摘要：如果你能把那5件事都做好，你几乎肯定可以成功。这五步大概是：

产品运营 2019年03月06日

会员体系，如何从思考到实现？

考虑到拉新的成本太高，我们开始着手于用户留存的精细化运营，那么，首先需要思考的第一件事，如何搭建明确目标化的用户成长体系？移动互联网发展到今天，慢慢过了那个野蛮生长的时代。特别是当产品成熟以后，拉新遇到瓶颈或成本太高，我们逐渐将重心转移到存量用户的身上，更多的产品和运营关注的指标是留存，发挥每一个用户最大的价值，我们逐渐开始精细化运营。对自己公司的用户有一个整体的了解，便于

产品运营 2019年03月08日

延长用户满足感：奶茶怎么一直喝，一直爽？

当我们的愉悦感、满足感高频达成时，虽然是同一个刺激，我们获得的愉悦感和满足感的反馈却会在强度上出现递减的状态。那么，要利用好这个规则有什么价值呢？网友开玩笑说，喝奶茶一时爽，但是一直喝一直爽。但是真的是一直喝一直爽么？肯定不是这样的。一直喝，你就会越来越不爽，这种爽感必然会呈现一种边际效应式的递减。所以，真正让你能一直爽的方法，反而是少喝一些，那么你每次喝的时候才会每次都觉

产品运营 2019年03月21日