事件营销

从刘强东奶茶妹妹热恋，谈如何做事件营销？

最近，京东的CEO东哥又靠自己的绯闻上各大网络媒体的头条。昨天，刘强东在微博上公开承认了与奶茶妹妹“章泽天”的恋情，对于这段恋情引发网友的各种吐槽，最经典的说法是：屌丝创造了女生，然后送给有钱人。外界对于刘强东和奶茶妹妹的恋情有各种质疑，很多人认为这不过是刘强东为京东上市做得一次事件营销而已。也难怪有这么多人这么质疑刘强东，因为刘强东的每次绯闻几乎都与公司战略有关，比如京东
产品运营 2014年04月09日

如何策划一场“有预谋”的事件营销？

事件营销，也可称为热点事件营销。基于人的社会属性，大家都会追逐热点。在媒体中心化的时代，热点事件常常会成为全民关注的话题。热点事件，如同一粒掉在水中的石子，会
市场运营 2023年07月23日

逃离北上广、故宫H5爆红，原来刷屏是个技术活儿！

2016年7月8日早上，航班管家与新世相策划的“逃离北上广”事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。海报直播用户参与线下广告关于事件策划的幕后，我这里就不分析了，想跟大家分享的是类似这样的刷屏事件，你能不能策划出来，能不能执行的好，一样的逻辑再来一遍，还有没有机会？这两
产品运营 2016年07月10日

撬动流量与话语权的秘诀：事件营销！

最近很多人都开始在讨论新消费赛道与资本之间的关系，这个话题其实本质上就是一个选择题：是要做赚快钱的生意，还是要做长久的品牌。它揭示了中国市场飞速发展的过程中，
市场运营 2023年07月31日

撬动流量与话语权的秘诀：事件营销！

编辑推荐：近几年来，流量明星、网红品牌，甚至一个热点的生命周期都在急速缩短，不管什么级别什么类型的品牌，都在为流量焦虑其中。在流量极度内卷的今天，事件营销在当下已然成为每家公司都要掌握的传播手段。本篇文章就事件营销展开了分析，推荐对品牌营销感兴趣的朋友们阅读。最近很多人都开始在讨论新消费赛道与资本之间的关系，这个话题其实本质上就是一个选择题：是要做赚快钱的生意，还是要做长久
市场运营 2021年09月15日

创建“事件营销”的4个核心要素

在一线的咨询实践和交流中，我们切身感受到近两年对于抖音在企业战略中作用和地位的讨论和探讨越来越多。回顾一下“事件传播”的两大价值，一是制造舆论，尤其是正向舆论；
业界综合 2023年07月30日
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