奢侈品大变局：百万腕表网上买，用数字化押宝中国

导读：中国市场对各大奢侈品的未来日益重要。伴随各大奢侈品数字化布局的深入，其数字化转型关键是什么？线上靠什么去保住奢侈品的“品质感、尊享感”？线上是否会最终取代线下，成为最主要销售渠道？一起来本文寻找答案吧。

国人在国外门店抢购奢侈品的场面，或许已成历史。

七夕到来之际，在四川德阳市工作的黎恬恬，收到了男朋友送来的礼物：一款Burberry艾伦皮亚包。作为回礼，她也送了男朋友一条Ferragamo腰带。

与多年前不同，他们如今互送的奢侈品礼物，都从线上购买。“以前喜欢利用出国游机会，在国外购买奢侈品。最近一年多以来，已习惯在线上购买各种包包、首饰、珠宝，而且由于众多顶尖奢侈品官方入驻，想要什么都特别方便。”26岁的黎恬恬说。

像黎恬恬这样来自低线城市的个体消费行为的变化，背后是中国消费的内生之变：疫情之下，消费不断升级的国内市场，吸引着更多跨境消费加速回流中国。

同时，由于线上购物、直播带货等新模式快速发展，优化了国内消费市场供给，让越来越多的中国消费者习惯了跨端购物，在线随时随地选购来自全世界的好物。

多年来国外交易、线下交易占较大份额的奢侈品，就是“内生之变”最明显领域。

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